电子商务培训课程—电子商务网站推广与网络营销 .ppt

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1、主讲：梁敏芳电子商务培训课程—电子商务网站推广和网络营销2电子商务网站的推广商务网站推广的重要意义网站推广是电子商务战略的客观需要。能提高网站的访问量、客户量和交易量。网站推广是营销活动的重要组成部分。网站推广是维护新型无形资产的重要手段。3电子商务网站的推广商务网站推广策略使用系统工程的思想来进行商务网站的推广。网站推广策略要服从于企业电子商务发展策略。不同性质的商务网站应采取不同的推广策略。电子商务方案实施的不同阶段要采取不同的推广策略。使推广活动成为企业创新营销的重要组成部分。4电子商务网站的推广电子商务

2、网站的传统推广方式电视与广播报纸与杂志户外媒体公共关系5电子商务网站的推广电子商务网站的网络推广方式网站链接网络广告搜索引擎邮件列表6电子商务网站的推广搜索引擎的优化（SEO）定义:又称为搜索引擎定位和搜索引擎排名.在设计网页时,针对搜索引擎的工作流程和算法,对网页进行优化,使网页能在多种条件下被轻松搜索到,尽量提高搜索排名,以达到提升网站访问量,最终促进企业电子商务的发展.调查显示，用户对搜索到的页面信息，只有5%的人会进入第二页，而进入第三页以后的页面人数不超过1%。可见，SEO的目的，就是要使自己的网页进

3、入搜索信息的首页，最好的结果是进入前十位排名。7电子商务网站的推广SEO的要点选择合适的网页标题认真组织网页简述配置好关键词网页标题即是网页的名称，每个网页都有不同的网页标题，网页标题一般存在于HTML代码的上部：。网页标题是搜索引擎搜索的关键点。网页标题的设计要点：1）要体现网页的核心内容。2）包含有效关键字。3）与网页正文高度相关。4）不要超过20个汉字，或50个字母。关键词：关键词是搜索引擎的直接搜索对象，直接影响网页被成功搜索的机会。关键词的设计要点：1）应站在检索者的

4、立场去设计关键词，而不必考虑语法。2）关键词的选用应和网页内容密切相关。关键词意思明确。3）需要翻译成英文关键词的，要主要翻译的准确性，符合英语的语言习惯。4）高度敏感的词语或色情词语严禁使用。8电子商务网站的推广网站链接网站链接相对于搜索引擎，能更迅速、更直接地对网站进行推广。相对于网络广告而言网站链接则具有成本低廉、推广时间长、更稳定等特点。9电子商务网站的推广三种网站链接形式的推广热门网站的链接相关网站的链接交换链接热门网站具有访问量大、用户众多、拥有较好品牌和知名度的优势，因此在热门网站上做链接，可以使

5、更多的人了解和访问自己的网站，达到“借东风”的效果。相关网站的链接有助于同类型或同行业之间的网站进行资源互补，提高客户的重复利用率。另外，位于同一产业链的不同企业，此类网站链接能更好地挖掘客户，促进相关市场的共同发展。交换链接是指网站见进行链接互换，即在双方网站上都设置对方的链接，从而可以促使彼此之间的客户资源共享。相对另外两种链接方式，交换链接也是一种低成本的推广方式。另外，是否能获得其他网站的交换链接，也是本网站是否达到一定知名度的标志。10电子商务网站的推广网络广告网络广告是传统广告在网络上的创造性应用，

6、是网络营销最主要的推广策略之一。在树立网站形象、提高网站知名度方面都有显著效果。网络广告的特点：1）可选择的网络载体范围广；2）广告形式多样；3）投放及时，见效迅速；4）适合网站运营的各个阶段。11电子商务网站的推广网络广告的三种常用形式在自己的网站上打广告在别人的网站上打广告参加广告交换联盟加入广告交换服务联盟，是一种新兴的网站推广方式，以较低廉的费用成为广告联盟的成员，然后就可以分享整个联盟的广告资源。自己的网站上将出现其他成员的广告，相应的，自己的广告也会出现在其他成员的网站上，达到广告互换的效果。类似于

7、交换链接。12电子商务网站的推广其他推广方式——阿里旺旺的广告应用阿里旺旺的广告发布：目前绝大多数商务网站都开辟有各种类型、栏目和功能,企业可以通过这种与客户互动的方式了解市场动态和客户需求，及时调整营销策略，同时，企业还可以通过各种的在线交流工具发布企业信息等等。另外，阿里旺铺也是商家可以积极利用的宣传阵地。比如拍摄实景照片、360全景、视频客服、在线直播、三维地图等进行宣传。应用阿里旺铺作推广的注意事项：1）要从浏览者的角度出发，不要引起读者的反感。2）要善于应用软文来进行自我宣传。3）广告内容要精练短小，

8、链接或E-mail地址是必不可少的要素。广告发布不要太频繁。13电子商务网站的推广其他推广方式——阿里旺旺的广告应用14电子商务网站的推广其他推广方式——邮件列表邮件列表是一种E-mail营销方式,以用户自愿加入为原则,定期向用户发送邮件,邮件内容以向用户提供有价值的、感兴趣的信息为主,适量加入广告信息。邮件列表的形式多样,常见的有新闻邮件、电子杂志、新品展示、促销信息、重要提醒服务等