媒介产业的基础知识(.ppt

《媒介产业的基础知识(.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、第二章媒介产业一、媒介产业的双重性二、媒介产业的特点三、媒介产业的本质：影响力经济四、我国媒介市场化与产业化进程五、传媒产业各类别内容产品的物理特性及运作流程六、传媒产业的赢利模式一、媒介产业的双重性（一）作为事业的媒介事业的含义1998年，国务院颁布了《事业单位登记管理暂行条例》，其中第2条规定：“本条例所称事业单位，是指国家为了社会公益目的，由国家机关举办或者其他组织利用国有资产举办的，从事教育、科技、文化、卫生等活动的社会服务组织。”这是法律上第一次对事业单位的含义做出明确的界定。1、事业单位的成立目的是追求社会公

2、益，而非经济效益；2、事业单位的主办者为国家机关；3、资产所有权为国家；4，事业单位从事的活动内容为教育、科技、文化、卫生等。（二）作为产业的媒介（二）作为产业的媒介1、从三次产业分类法的角度,媒介产业属于第三产业；按照1985年我国公布的国民经济产业分类情况，第三产业包括：流通部门和服务部门。流通部门主要有：交通运输、邮电通信、商业、饮食、物资供销、仓储；服务部门又包括三个部分：（1）为生产与生活服务的部分（含公用事业、居民服务、咨询、信息服务业与技术服务业）；（2）为提高科学文化水平和国民素质服务的部门（含教育、文化

3、、广播电视、科学研究等）；（3）为社会公共需要服务的部门（含国家机关、党政机关、社会团体、军队、警察等）（二）作为产业的媒介2、按加工对象来分,媒介产业属于信息产业，是信息产业的重要组成部分；（二）作为产业的媒介1962年，美国经济学家马克卢普首先把知识的提供作为一个产业独立出来进行系统研究，并在世界上首次提出了“知识产业”的概念。（二）作为产业的媒介1977年，美国经济学家波拉特在继承马克卢普研究成果的基础上，出版了《信息经济：定义与测量》一书，他将信息产业从一、二、三次产业中分离出来，成为独立的第四产业，并系统地提出

4、了一整套关于信息产业的基本概念与组成部分的理论。（二）作为产业的媒介1981年，联合国经济合作与发展组织在《信息活动：电子和电讯技术》的报告中，将信息产业划分分信息生产、加工、传播和基础四个子行业，从此，信息产业这个概念逐渐被世界大多数国家所广泛接受。信息产业是指直接进行信息以及相关设备、技术的生产、加工与分配，并以信息产品或服务等作为其产出的产业。信息产业包括两部分：一是信息技术产业。它是生产信息技术产品、提供信息劳动资料的产业；二是信息商品化产业。它具体包括报道业、出版业、数据库业、咨询业、代理人业、教育业等。（二）

5、作为产业的媒介3、媒介产业是文化产业的主体2004年，国家统计局出台了《文化及相关产业分类》标准，把“文化产业”界定为：“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。具体可划分为“核心层”、“外围层”和“相关层”。以新闻出版、广播影视、文化艺术为主的行业为文化产业的核心层；以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等为主的新兴文化服务业为文化产业外围层；以文化用品、设备及相关文化产品生产和销售为主的行业为文化产业的相关层。（二）作为产业的媒介4、按生产要素的密集程度分，媒介产业属于技术、

6、知识密集型产业（二）作为产业的媒介5、从经济总量来说，媒介产业应该属于支柱产业支柱产业是指在产业系统的总产出中占较大份额的产业。在一些发达国家，传媒产业早已成为市场规模巨大、利润回报丰厚的产业之一。英国到2001年，文化产业所创造的年产值已占到了GNP的4%左右；日本传媒业的年产值早在1993年已超过了汽车工业的年产值；韩国文化产业也已经占到GDP的13%，成为第一大支柱产业；近年来美国文化的增加值占GDP的18-25%，在国民经济中占第四位。2002年，美国广播影视节目出口总额已超过了航空产业，成为美国第一大出口产业。

7、2003年中国传媒业的总收入已排在电信、机械设备、旅游之后，成为第四大产业。（二）作为产业的媒介6、从发展趋势看，媒介产业是主导产业主导产业是指在一国国民经济各产业组成的产业结构系统中处于带头地位的产业，它在很大程度上决定了该国产业结构系统未来的发展方向。主导产业一般具有三个特征：能引入创新并创造新的市场需求；具有持续的高增长率；对其他产业的增长有直接和间接的诱发作用。二、媒介产业的特点（一）生产的特点1、信息生产阶段，是信息的采集、鉴别、整理、制作、加工、编辑的阶段。这一阶段的特点是，信息传播者决定一切，他以经验、知识

8、和智慧决定数据转化为信息的形貌和特点，决定信息传播的流量和流向，受众只能接到什么算什么。（一）生产的特点2、媒介生产阶段，是将信息以符号（声音、文字、图像）的形式负载在物质实体（纸张、胶片、磁带等）上的过程。这一阶段的特点是，企业生产者的主要任务就是严格按照信息传播者的要求进行批量生产，他可以改进生产技术，以增收节支