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1、匡威广告分析09广告1班7组1908年，Mr.MarquisMillsConverse在美国创建了Converse（匡威）公司。匡威是世界上最早生产帆布鞋的品牌，也是如今最大最有名的帆布鞋品牌匡威是世界上最早生产帆布鞋的品牌，也是迄今最大最有名的帆布鞋品牌，在目前国内的国际品牌中，匡威依然保持全国进口运动品牌第三位。目前国内市场，专门从事帆布鞋销售的公司不胜其数，而且还有很多公司将帆布鞋作为辅助产品进行销售。但是，其中品牌化经营硫化鞋的最大的销售商便是在帆布鞋行业销售长达一个世纪之久的匡威。娱乐圈内的诸多演艺人士到日本拍戏、观光，都会以在当地购买匡威鞋为乐事，而且匡威是哈日族对流行的第一

2、选择。可见匡威鞋在整个国际帆布鞋市场中的影响。匡威缔造了全球的帆布鞋王国，无论款式还是销量都堪称世界第一，可以说整个帆布鞋市场都是处于匡威品牌的的覆盖下。匡威广告策略宝典匡威之所以能在众多的鞋业界脱颖而出，这不得不说他在广告上做的匠工独运，匡威广告引起有关人士的研究。尤其是converse板鞋的广告做的更是炉火纯青。相比匡威广告而言，不能说在中国用明星的战略比其他的略逊。上个世纪大家群起奋追，体育品牌要不断的创新，大家都用这个手法就会感觉国内很多的品牌，今天请了某一个知名的艺人，明天还会请其他的艺人。基本上国内的品牌已经把中、港台的明星用尽了。但是消费者不会因为代言人而对品牌而改变影响，

3、明星策略在中国已经疲软了，国际明星代言品牌，目前还是行之有效的。所以匡威在整个营销的手法上，带给消费者的实质利益还是最重要的。代言人只是通过媒介让消费者觉得这个品牌是OK的。就拿匡威帆布鞋STAR70就是如此。目前，在中国的品牌地位上，大家认为耐克、阿迪达斯远大于其他的品牌，但是匡威认为上个世纪的品牌在这个世纪会被改变，最重要的是你的品牌要不断的创新，即拥有独特的匡威广告。在中国的匡威市场上，现在上市的有AllStar、JackPurcell、ProStar、OneStar、Star70等系列，匡威每季都会推出新款，这让追逐时尚的潮人们有了更大的选择空间。从产品上，消费者就可以感觉到经典

4、和时尚的味道。AllStart帆布鞋就成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，因品质出众而赢得了帆布鞋中的劳斯莱斯”的称号。匡威的营销策略总是和涂鸦联系在一起，这是因为：匡威的受众是年轻人，涂鸦是一种年轻时尚，易被年轻人接触和感知，从而产生购买心理。其次，涂鸦在美国有很深的文化底蕴，现在涂鸦也成为一种了全球流行的艺术。第三，涂鸦是街头文化的一个组成部分，匡威也有些街头文化。所以，匡威的营销策略会和涂鸦联系在一起。除此之外，从营销角度来探讨，明星代言匡威也是重要的一环，明星就是代言策略，这是营销运用的一种手段。这几年体育界用这种手法是因为大家认为这种手法比较成功。上个世纪当匡威是全世界第一品牌时

5、，其他品牌名不经传的时候，也是用了一个新的手法，爬了起来，但是这个方法用久了要更新。涂鸦简介随着中国越来越与世界接轨，街头文化西风东进地迅速渗透进来,“街头涂鸦文化”就是其中之一。近年来，越来越多的年轻人迷上涂鸦文化。他们以不同的形式展现自己的生活态度，用以表达其所想宣告的意念或想法。今时今日在中国，涂鸦已成为年轻人最“潮”的玩意儿之一。涂鸦是街头文化静止的表现形式，它可以是政治的，可以是人性的，甚至可以没有任何含义。它是来源于最直接的内心的声音，色彩明艳，声音铿锵，个性张扬。它是一个城市年轻的标志，激情而躁动，不安而叛逆，你可以不认同它，你却不能忽略它。涂鸦(Graffita)的意大利

6、文之意是（乱写），而涂鸦（Graffiti）(其复数形式)则是指在墙壁上乱涂乱写出的图像或画。基本上，Graffiti是一种近于书写的行为，文字占的比重很大，形象的符号或标志、图形也是常见的内容，但多半的形象是以类似书写的方式，扼要地表明意图，不刻意地去描制描绘。但是后来的涂鸦艺术中图画，符号，标志却反过来压倒文字在涂鸦艺术中成为了主导。图画相对与文字更能体现出作者所要表达的内容和其作品的主导思想。匡威的广告词没有固定的匡威为韦德量身打造了一双WADE1.3，其广告语是“摔倒了7次，第8次还要站起来。”上世纪50年代Converse为帆布鞋打广告语为：“It'sConverseforCo

7、mfort”。非正式行为CONVERS组图鞋带系法工作分配蔡雯姬：广告案例选择郝安琪：广告案例整合，图片收集高扬帆：PPT制作，广告信息收集张亚文：广告视频收集与下载陈桦：广告案例总结介绍