匡威广告文案策划.docx

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1、匡威广告文案策划目录一公司以及产品简介二市场背景资料分析1市场占有率，市场容量与潜力分析2市场发展阶段及行业现状，相关政策及趋向3主要竞争对手分析4目标消费群体分析及市场定位5总结三策划的主题及目标四广告战略策划1广告战略目标2广告策略3广告预算策划4广告效果策划五媒介提案1媒介分析2媒介的选择策划方案书一公司以及产品的简介1公司简介1908年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVERALLSATAR于是就诞生了。1917年正式推出了ALLSTART帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1

2、923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCKTAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALLSTART帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR（全明星经典帆布鞋）、JACKPURCELL（开口笑）、PROSTAR(古典帆布鞋)三大系列。2产品系列ALLSTAR　　1917年世界第一双ALLSTAR帆布鞋在美国CONVERSE(匡威)公司诞生，二十世纪初素有"篮球大使"之

3、称的美国职篮巨星ALL STARCHUCKTAYLOR(查克.泰勒)对这款新面世的帆布鞋爱不释手，深信ALLSTAR鞋能让篮球选手在球场上纵横驰骋，尽情发挥，因此他不管走到哪里，他总会带有一双ALLSTAR帆布鞋，热心地向身边的朋友、篮球选手和教练推荐ALLSTAR帆布鞋，并根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会，亲自参与了ALLSTAR帆布鞋的改良设计，使它更适合于篮球运动。半个多世纪过去了，全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户晓的帆布鞋的代名词。创造了全球唯一单一鞋型销售六亿双的纪录。同麦当劳、可口可乐、福特汽车、李维斯

4、牛仔裤一样成为美国传统文化精神的表徽。ALLSTAR原始的设计是利用帆布作为材质，不仅耐磨，而且可由洗衣机清洗，符合环保，无污染公害。当时的ALLSTAR只有一种颜色──白色。1966年，ALLSTAR推出彩色系列，打破了长期以来的单一色彩政策。随着科技的不断进步，更多材质譬如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年代，受嬉皮士风潮的影响，时装开始向自然、原始感觉靠拢。ALLSTAR在当时看来分外复古，穿着搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，让生活化繁为简。1996年，ALLSTAR推出ALLSTAR2000，原来鞋

5、面的帆布材质改为皮革，完成ALLSTAR历史上引人注目的变化。以最原始的ALLSTAR为蓝本，为最古老的球鞋换上最炫的外表。JACKPURCELL　　作为CONVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。JACKPURCELL是由20世纪活跃于加拿JACK PURCELL大羽毛球坛的世界冠军而来。羽毛球、网球与壁球等运动要求与之相适应的耐用而合适的运动鞋，JACKPURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JACKPURCELL命名。后来，JACKPUR

6、CELL为最高级的运动会提供专用运动鞋，从而博得了历届全美国DEBIS杯球赛职业选手的欢迎。JACKPURCELL上乘的工艺和独特的造型也受到了好莱坞上流人士青睐。好莱坞传奇影星JAMESDEAN(詹姆斯.汀)、DUSTINHOFFMAN(达斯汀.霍夫曼)、BEATLES(甲壳虫)乐队的GEORGEHARRISON(乔治哈里森)都是JACKPURCELL的拥趸。达斯汀.霍夫曼在影片《毕业生》中穿的就是JACKPURCELL。岁月流逝，JACKPURCELL独特的魅力却始终如一。2000年，JACKPURCELL登陆中国大

7、陆。黑、白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等缤纷色彩闪亮登场，耐磨柔韧的帆布鞋面，独一无二的外型设计，讲究细节的一贯传统，尽现经典世家历久弥新的风华。PROSTAR　　这个系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在后跟最高处有个星星同CONVERSE的英文。PROSTAR独特的"星箭"标志自CONVERSE始创以来延用至今。"星箭"标志伴随着J博士(JULIUSERVING)、"魔术师"约翰逊PRO STAR(EARVINJOHNSON)、"大鸟"伯德(LARGYBIRD)在N

8、BA赛场上创造了一段又一段脍炙人口的篮坛神话。现在，"星箭"标志已不再局限于球鞋。PROSTAR简单独特的标志和古朴的配色，教人引发对纯真年代的美好回忆，给予复古风潮全新的演绎。在日本、韩国，PROSTAR成为继JACKPURCELL(开口笑)之后最畅销的鞋品。ONESTAR　　当J博士──朱利叶斯L欧文从罚球线起跳