广告创意培训讲座.ppt

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1、广告创意主讲人：张梦雪目录Contents二、什么是广告创意四、卫龙广告和苹果广告的对比五、创意广告作品展示一、连连看小游戏三、广告创意的特征一、连连看小游戏游戏延伸Part22.1什么是广告创意？出众的创意形式？引人入胜的故事？意想不到的情节？无懈可击的逻辑？Part22.2谈创意1234——舒尔茨广告的作用就像是一团雾,慢慢渗透入消费者的内心,在消费者心目中留下恒久的深刻的印象。——大卫奥格威“好的点子”即创意。没有大创意，广告就会像夜晚航行的船只，无人知晓。——詹姆斯韦伯杨广告创意是一种组合商品，消费者以及人性的种

2、种事项。真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。——金定海广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。Part22.3广告创意的概念广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以形象而艺术的表现的创造性思维活动。Part22.4广告创意概念解读1何谓广告？广告的中心任务是说服消费者购买商品和服务。Part22.4广告创意概念解读2广告活动的本质一种信息传播的过程。Part22.4广告创意

3、概念解读3广告活动在企业中的位置广告Part22.4广告创意概念解读4广告创意在广告活动中的位置市场调查市场分析广告策划创意Part22.4广告创意概念解读5广告创意要解决什么？改变人们的认知。Part22.4广告创意概念解读6何谓广告创意？创意=创异+创益带着枷锁跳舞Part22.4广告创意概念解读12创异创益异——差异点让消费者记住，并且让消费者觉得广告很有意思，角度和其他的广告不一样。益——为企业创造实际的效益经济效益，心理效益，社会效益Part33.1广告创意的特征01旧元素，新组合02情理之中，意料之外03驾驭

4、关联1、旧元素，新组合IKEA宜家“好好吃饭桌”创意广告2、情理之中，意料之外看两则同是止咳的药品广告:A品牌的广告创意：一辆行驶的轿车在红绿灯路口正要飞驰而过时，一盒止咳药外包装盒从天而降，落到车上，轿车戛然而止，绿灯变成红灯，广告语为XX止咳药，想停就停。B品牌的广告创意：一个老爷子干咳的声音止咳药放哪儿？同时伴着老伴翻抽屉的画面，这时老爷子又问去痰的呢？老太太又急忙去找抽屉，老爷子又问消炎的呢？老太太咳的一声叹气，这时女儿递给老太太一盒药说：妈，这是我给爸买的…广告语为：止咳、去痰、消炎三位一体，XX止咳药！与产品

5、的关联性，关键是找到创意传达的切合点，这种切合点应是消费者认可的，与产品的特性有直接的联系。轿车无论怎样牵强，也不会与止咳联系在一块，这样的创意，只能让消费者摸不着头脑，更别说留下很深的印象。A品牌的广告创意就缺少一种与产品本身的关联性。3、驾驭关联Part4卫龙广告和苹果广告的对比Part5广告作品展示作品展示演示完毕感谢聆听