中国特色消费行为与全球消费趋势.ppt

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1、全球消费趋势中国特色消费行为第二章全球消费趋势与中国特色消费行为.....一、全球消费趋势全球消费的主要趋势消费全球化.....（一）引言文化和亚文化造成全球多元化的消费者行为，消费者行为研究领域两派学术思想，可称之为“消费全球化论”与“消费区域差异论”透视消费者行为，不但要求掌握原理和共性，还要求深入辨析消费者的差异和变化。消费者行为的特殊性主要因为时间上(世代消费)的变化和空间上(区域消费)的差异.....消费者行为、消费者生活方式和消费者价值观都处在变化之中。因此，从动态观点跟踪这些变化十分重要，要考察消费趋

2、势随时间的变化中国地域大、亚文化圈多以及变化快，中国市场的差异程度往往超乎人们的想像。差异具体表现在市场的多元多样性：一国多个市场，一国多层市场.....进入21世纪，全球消费趋势显著,推动变化的两种强大力量是：科技和全球化数字消费(digitalconsumption)和网络消费(internetconsumption)是全球未来消费新趋势的最大浪潮.....（二）全球的主要消费趋势全球消费5大趋势趋势1:更追求消费便利性趋势2:更加注重价值导向的理性消费趋势3:消费更个性化趋势4:更加关注自我，寻求身心的健康与满

3、足趋势5:在全球化中寻找自己的“根文化”.....（三）消费全球化“消费全球化”的表现：无国界的全球消费品牌和公司国家和地区之间的“消费时差”大大缩短。新品及消费方式可在极短时间传播扩散至全球各地全球共同的消费趋势.....跨国公司的推动消费全球化现代传媒的强大传播力散及应用新技术扩群的推动年轻消费推动消费全球化的力量：.....（四）小结开始关注消费者的变化，首先是随时间而变的全球消费趋势，以及消费的全球化归纳了全球消费新动向，表现为若干趋势。从中可以感觉到，从全球消费的大视野来看，全球消费者正表现出某些反传统的消

4、费观念和消费模式，或者说出现了某些转折。这正是动态把握消费者趋势所应关注的20世纪后半叶以来，“消费全球化”成为一种趋势，有其多种表现和原因。但仍然存在一种相反的、不可忽视的“消费本土化”趋势.....二、中国特色消费行为中国市场已经成为全球商家必争之地。独有的消费行为：中国人的面子消费中国人的关系消费中国人的根消费中国人的时尚消费.....个人认同核心文化认同亚文化核心文化价值观和规范亚文化价值观和规范一般的市场行为独特的市场行为亚文化认同会产生独特的市场行为:.....（一）影响中国消费者行为的因素:中国文化与亚

5、文化—价值观规范象征中国政策中国社会变迁:基础消费环境变化信息环境变化.....（二）中国独特文化因素:以“根”为本的文化中庸文化和文化关系文化面子文化.....“中和”文化的当代价值今日以西方文明为主导的文化理念，“制天”而不“从天”、重竞争征服而漠视和谐、无限制利用物质而欠缺循环与回馈观念，已造成全球环境、气候、生态的极大危机。此刻，反省中华文化的“天人合一”、“致中和”等等与自然和谐的文化理念，应该是努力发挥的一个课题。在《中庸》里有一段话：“喜怒哀乐之未发，谓之中；发而皆中节，谓之和；中也者，天下之大本

6、也；和也者，天下之达道也。致中和，天地位焉，万物育焉。”这个理念是强调必须跟自然和谐，然后整个生态才会在位，万物才会合理地生长。这是在春秋时期承继了延续与和谐的观念。大角鹿的特化类似西方文化的当下发展。.....（三）中国消费行为分析中国消费者行为的主要差异点:包括两个层面:内部比较的结构性差异与西方外部比较的整体性差异.....1、中国消费者行为的过程差异对未来的防范与保守花钱购买决策(信息及时间跨度)比西方人慎重得多产品的象征意义不同价格敏感度高购买者与使用者更大分离.....2、中国消费行为的内部结构性差异:区

7、域差异基于不同的地区文化、法律、品味及只能通过政治力量与媒体力量慢慢消化的权力结构，中国商业表现出多样性。横向差别大。世代差异快速变化的中国社会在不同社会生态环境中培育出不同的中国消费世代。纵向差别大。.....对婚前生育的看法？在甘南藏区的一个县城医院，一名汉族未婚青年女子与一名准备生产的藏族妇女住在同一间病房。藏族妇女对汉族女子即将进行的人工流产作法很不理解，于是便有了以下的问答：(藏)问：你为什么流产，不把孩子生下来？（汉）答：我还没有结婚。(藏)问：没结婚为什么不能有孩子，你看我也没结婚，不也生了三个孩子，现

8、在马上又要生第四个。（这名藏族妇女生活在一个盛行“走婚”的部落里，没有结婚，与母亲和兄弟住在一起。）（汉）答：我们汉族不同，孩子生下来后，我和孩子都会被人看不起。汉族女青年做完人工流产，拖着孱弱的身子、自己洗衣物。藏族妇女又是十分不理解：(藏)问：这些活儿怎么你自己做，你的父母家人呢？（汉）答：流产又不是什么光彩的事，不好意思麻烦家人。(藏)道