《格力SWOT分析》PPT课件.ppt

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1、让世界爱上中国造格力集团珠海格力电器股份有限公司，成立于1991年，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，拥有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主营家用空调、中央空调、空气能热水器、手机、生活电器、冰箱等产品。2016年格力电器实现营业总收入1101.13亿元，净利润154.21亿元，纳税130.75亿元，连续15年位居中国家电行业纳税第一，累计纳税达到814.13亿元。连续9年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。[1]2018年上半年，发明专利授权量787件，全国排名

2、第七。[2]格力电器近几年营收波动比较大，主要还是受天气、政策影响！格力电器自成立以来，以“一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业”为座右铭，致力于技术创新，把掌握空调的核心技术作为企业立足之本。格力电器投入大量人力、物力、财力，建成了行业内独一无二的技术研发体系，组建了一支拥有外国专家在内的5000多名专业人员的研发队伍，成立了制冷技术研究院、机电技术研究院和家电技术研究院3个基础性研究机构，拥有300多个国家实验室。在技术研发上，格力从来不设门槛，需要多少投入多少的做法，让其成为了中国空调业技术投入费用最高的企业。据统计，仅2011年，格力电器在技术研发上的投入就超过30亿元。目前，格力电

3、器在国内外累计拥有专利超过6000项，其中发明专利1300多项，是中国空调行业中拥有专利技术最多的企业，也是唯一不受制于外国技术的企业。政治环境：中国鼓励自主创新，要求加快家电行业转型升级，2009年12月工信部出台了《关于加快我国家电行业转型升级的指导意见》，《意见》提出，到2015年要达到国内自主品牌产品在国际市场中比重达到30%。培育5个左右具有综合竞争实力的国际化企业集团，具体政策：（一）继续落实和完善相关财政政策继续落实和完善“家电下乡”、“以旧换新”，“和节能产品惠民工程”等政策；支持骨干企业建立国家认定企业技术鉴定中心；支持家电行业和产业集群区公共服务平台建设；支持家电行业中小企

4、业走“专、精、特、新”和与大企业协作配套的道路，引导家电中小企业和小家电行业提升产品质量和技术水平。（二）大力推进技术改造和技术创新（三）积极推动国际化进程（四）加强和改进金融服务（五）积极营造转型升级的有利环境（六）充分发挥行业中介组织的作用*国家房地产宏观调控的力度空前加强*国家新能源标准即将公布并进行补贴，高能效空调市场占有率将逐步提高，其中国外发达国家能效空调销量已占90%以上，而国内不到20%经济环境：（1）新兴发展中国家的空调市场需求上升，部分发达国家经济复苏使得空调市场需求增加，在空调出口方面2016年全面突破4000万台，金融危机的影响，从2017年一月开始逐步消退，而且出口增

5、速明显快于内销。（2）三四级和农村市场被看作是中国国内空调销售能持续增长的最重要的基石产业，在线的报告中指出国内城镇化水平有望继续提升，而中国目前46%的城镇化率存在一定伪城镇化的问题，而未来每年新增2000万城镇认购将促进空调销售相应增长，而目前农村空调保有量只有12%，而且主要集中在东部地区，而2016年空调成为集冰箱和彩电后的第三大家电下乡产品。未来农村空调市场依然被看好。（3）劳动力成本上升，出口退税减少，人民币汇率升值，以及贸易摩擦对出口构成负面及铜铝等原料价格持续上涨，因使得空调行业成本大大增加。（4）国内货币发行量很大，虽然银行利率水平有所增高，但总体看国内通货膨胀压力很大，物价

6、水平很高，而工资涨幅不大，导致居民实际购买力下降。社会环境:(1)消费者消费习惯，向信用消费超前消费转变(2)消费者更加注重品牌和服务，维权意识有所增加(3)人口老龄化严重，家庭结构规模出现变化技术环境：（1）技术是空调行业核心竞争力的来源，国内空调行业内的竞争逐步由价格转变为对产品差异化竞争，也就是落实到对技术创新能力的竞争，因此整个行业更加重视技术创新对技术研发的投入，不断增加新产品不断出现如太阳能空调、抑菌空调等等。（2）专利技术，制冷剂是重要的制约因素，环保要求的升级对制冷剂的使用要求提高。行业的资源和技术要求产品技术核心为变频压缩机，和电控器，电控器的核心是高压闸流管芯片技术。（3）

7、行业技术发展趋势，变频技术+环保制冷剂+中央空调总结：一：家电品类多元化，空调周边品类近期发展还算不错，如果坚持走下去，未来多元化还是有机会！二：国内外并购业务每每遇阻，强势如董明珠的董明珠都推动不了，内部问题到底出在哪里！三：线上渠道虽然起步晚了点，基数低，不过未来还是有想象空间的，就看格力对其定位是否明确！四：传闻明珠阿姨18年到了退休的年龄，万一真退了，是好事还是坏事，是否会迎来大刀阔斧的改