2010年哈尔滨万达广场营销企划工作计划.doc

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1、哈尔滨中央大街万达广场2010年营销企划活动及媒体推广计划表1月份/2月份：全城逛万达一起过大年活动分类/主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）主题活动现在买最划算-2010万达春节大特惠以春节商品优惠为聚客点，提升AC座首层商品街销售业绩。百盛、万达影城、神采飞扬等主题店春节促销；吸纳博达迪漫主题乐园、屈臣氏、福星教育等次主力店提供促销活动支持；1/20-2/284.60购满50电脑拍奖千元礼金拍回家庚寅新春·万达广场为您特别准备了精致礼物，依照以下情报，就有可能拍得1000元礼金哦^_^联动AC座首层商品街商

2、户1/22-2/14新春鸿运照财神送红包以财神及招财童子现场派送万达红包为聚客点，聚集客流至AC座首层商品街。神采飞扬、中国移动参与提供红包礼品支持。1/29-2/14现场活动我的幸福我掌握虎年祈福墙顾客在虎年祈福墙上写下新年祝愿敲响祈福鼓祈福虎年好运连连2/5-2/20跟大厨现场学做年夜饭延请著名大厨现场烹制经典健康菜式联动广场餐饮商户2/5-2/10新春鸿运照万达大拜年大年初一，答谢商户及主力店，财神送红包。2/14媒体活动推广DM单、短信等2.25品牌推广——合计：6.85万(媒体2.25万)3月份：冬出清现在买最划算活

3、动分类/主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）主题活动现在买最划算-2010万达冬出清以冬装出清为聚客点，提升AC座首层商品街销售业绩。整合百盛同期活动，联动广告宣传3/19-3/282.5FinalSale_2010季末最后出清以冬装最后三天出清为聚客点，在极短时间内拉升AC座首层商品街人气和销售业绩。味春季营销蓄势。联动AC座首层商品街商户。与百盛同期活动整合广告宣传。3/26-3/28现场活动媒体活动推广——品牌推广——合计：2.5万4月份：全城逛万达欢乐5周年庆活动分类/主题主要内容主力店及商家促销联动活

4、动时间预算（万元）大型活动全城逛万达欢乐5周年庆整合广场主力店、商户资源，整合银行、团市委等合作伙伴资源，主动吸纳客流，以丰富活动、优惠折让刺激消费，拉升店庆期间的销售业绩。4/16-5/312主题活动约会春天2010万达春上市以春上市为聚客点，策划新颖的春装秀及春装搭配比赛，聚集客流，提升AC座首层商品街销售业绩。整合百盛同期活动，联动广告宣传4/16-5/31.5现场活动FM909春季校园歌手大赛系列赛事联合FM909哈尔滨音乐台，承办春季校园歌手大赛，为广场聚集目标客群。整合广场内适合青年学生需求的主力店、商户参与活动。

5、4/11-4/28“逛万达奔驰送我回到家”系列互动车展联合4S点资源，策划互动车展，让光顾万达的顾客有机会乘坐奔驰等参展轿车回家，直接感受万达广场呈现的不一样的时尚车展。4S点银行广场商户4/16-5/3品牌饮料路演以营运多经招商品牌饮料入场作路演。餐饮娱乐商户；中国移动、大玩家等主力店。4/1-5/3周六日媒体活动推广——品牌推广——合计：13.5万5月份活动分类/主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）主题活动感恩母亲节我为妈妈过生日以母亲节为契机，联合电视台等媒体，广泛动员幼儿园、学校等，倡导“为妈妈过生日”

6、，树立和提升万达广场公益、家庭形象，拉进与目标客群的心的距离，为广场培养顾客的忠诚度。整合电视台，沃尔玛、米奇等面包店，幼儿园、学校等社会资源。5/7-5/93约会春天约会美丽2010万达夏日购物节整合广场主力店、商户资源，以“餐饮美食节”、“夏日广场啤酒节”聚集人气，以“夏装上市赏鉴会”等活动刺激消费，拉升广场商户销售业绩。联合百盛百货；整合广场餐饮，招商休闲路吧；整合服装服饰商户。5/15-5/23现场活动品牌饮料路演以营运多经招商品牌饮料入场作路演。整合餐饮娱乐商户；中国移动、大玩家等主力店广告资源，现场发布。5/4-5

7、/31周六日“逛万达奔驰送我回到家”系列互动车展联合4S点资源，策划互动车展，让光顾万达的顾客有机会乘坐奔驰等参展轿车回家，直接感受万达广场呈现的不一样的时尚车展。4S点银行广场商户4/16-5/3媒体活动推广——品牌推广——合计：3万6月份活动分类/主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动端午踏青万达36小时不打烊借助全市关注的端午节契机，策划全广场36小时不打烊活动，以商品折让、现场演艺吸引周边客流入店并刺激其消费，拉升广场人气与销售业绩。全广场主力店/商户；银联机构；外商合作伙伴6/12-6/165主

8、题活动儿童节特别企划-给明天的我写封信！以儿童节为契机，联合电视台、市区教委，在全市范围内广泛动员学校等，策划推出“给明天的我写封信”，参与顾客在5年后再次聚首万达，打开过去的自己写来的信！活动着眼于树立和提升万达广场公益形象，拉进与目标客群的心的距离，为广场培养顾客的忠诚度