策略创意执行讲义.ppt

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1、策略创意执行思源广告2000/8/9目录一、整合部分戈德企业形象整合推广华南碧桂园整合推广二、单项部分王老吉影视个案长虹电视个案雅思特个案整合部分戈德企业形象整合推广案背景戈德集团是天津南开大学的校办企业，涉足多方面高科技领域，并受到江泽民主席的称赞。所涉及的领域可概括为电子、生物、新能源三个方面。策略将分为三个阶段第一阶段：企业形象为主，为新产品推出打下基础第二阶段：产品与通路成熟后，力推产品广告第三阶段：进入平稳阶段后，产品与服务为主导，配以小量企业形象广告策略以科技臻善生活！第一阶段路牌创意路牌创意路

2、牌执行路牌执行企业杂志创意一企业杂志创意一企业杂志创意二企业杂志创意二企业杂志执行企业杂志执行企业杂志执行华南碧桂园整合推广案策略提升策略策略先富一族新富一族给你一个五星级的家每日的星级享受创意《心路历程篇》与过去的形象片有所联结，并能引起目标消群的强烈共鸣感。《每日享受篇》强调“每日的星级享受”，给观众留下深刻印象。创意碧桂园心路历程篇CF60”1、幽蓝的影调中，空旷的低沉、浑厚的男声旁白：大广场上，一西装革履吾知你有无想过的男子正骑着造型别致的自行车绕着广场转圈。车子的两个轮子被夸张地放大。创意２、男子

3、站在广场中央，　　　人活着究竟系为着么野？手扶自行车，茫然地环视着四周。３、男子独自坐在广场边　　　经历着无数既人生风雨的石阶上，一幅冥思状注视着前方空旷的广场。手腕上豪华表的表面折射着太阳的光辉。创意４、男子的目光停留在前方　　　　辛苦拼搏之后正在荡动的跷跷板上，透过来回晃动的跷跷板的空隙，背景豪华轿车LOGO依稀可见。５、男子站在空旷的室内仰望　　　先有今日的成就着上空，画面前是一些透明的几何工具（三角形、圆规等）。创意６、男子独自一人在大树耸　　　　都算系成功人士啦！立的树林中，怀抱手提电脑正在查看什

4、么，空中飘下树叶在他的周围摇摆着缓缓降落。７、男子悠闲地漫步在弯弯　　　　对社会总算有了个交代曲曲的林间小径上。创意８、镜头变换，见偌大的　　　但是，谂下自己同家人，广场上，男子驾驶自　　　真系有D内疚……行车突然改变方向继续前进。９、镜头特写不断转动着　　　今日终于有条件，有能力前进的两个自行车轮子。创意11、男子面带微笑站在　　　　　与家人一起，享受成功之后自家的门前，眺望　　　　　　的成就感着远方成片的碧桂园洋房、别墅。。12、突然男子若有所思的　　　　甘样的人生，先至算完美！回过神来，拿起桌上的咖啡

5、杯转身走进了屋子……创意13、标版，出碧桂园广告　　　广告语：碧桂园，语及LOGO。字幕：给您一个五星级的家！碧桂园，给您一个五星级的家！创意碧桂园每日享受篇CF60”１、旭日下笼罩下一望无际（音效贯穿）的绿色草坪，一男子悠闲地坐在躺椅上仰望着天空中漂浮的白云，尽情享受着大自然的清新空气与宁静。字幕：星期六创意２、（淡）以上画面中，一群穿戴整齐的侍应托着各种食物和生活用品向男子走来。字幕：星期日３、侍应弯着腰托着托盘站在男子周围，男子一副优雅地在享受着各种美食。字幕：星期六创意４、夕阳西下，男子躺在躺椅上闭

6、目养神，一群服务人员正在帮他收拾东西。字幕：星期日５、以上画面逐渐被黑暗笼罩。画面中淡出字幕：享受，点解一定要捡系个两日？创意６、书柜前面的桌子上，零乱地摆放着几个留有残余的酒杯和一瓶喝剩的红酒。字幕：星期一的PARTY……７、午后的树荫下，绿色包围的吊床上放着一本装裱精美的书籍，微风吹过，书页被一叶叶翻起。字幕：星期三的午后……创意８、空旷的大型运动场上，散落一地的网球，其中一个还在不停不前地弹动。字幕：星期四的晚上……９、装修豪华的现代家居客厅内饭桌上，一排排整齐排列的餐具，还有正在冒着热气的靓汤。字幕

7、：星期五的晚宴……创意10、标版，出LOGO及广告语。字幕：华南碧桂园，每日的星级享受！11、总标版，出三维LOGO并带出广告语。字幕：碧桂园，给您一个五星级的家！执行影片单项部分王老吉影视个案策略“健康家庭，永远相伴”调性—温馨、幽默创意执行影　片长虹电视影视个案雅思特音响影视个案