我国广告行业市场发展状况及发展前景图文分析报告.doc

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1、我国广告行业市场发展状况及发展前景图文分析报告一、我国广告市场的发展状况随着1979年我国现代广告业市场的重新起步，广告行业显示出强劲的活力。近年来，我国广告市场规模快速稳定增长，2014年己经成为全球第二大广告市场。2001-2015年，我国广告市场规模由794.89亿元增长到5,973.41亿元，年均复合增长率达到14.32%,远高于同期GDP的增长速度。我国广告市场的规模及增速7,000.006,000.005,000.004,000.003,000.002,000.001000.00■广吿经营额（

2、亿元）♦广吿经营増长率随着我国广告业的发展，广告经营单位和从业人员数量快速增加。我国广告经营单位数量从2001年的7.83万家增加至2015年的67.19万家，年复合增长率达16.59%,从业人员数也由2001年的70.91万人增加至2015年的307.25万人，年复合增长率达11.04%。2001-2015年我国广告业经营单位户数及从业人员统计80.0070.0060.0050.0040.0030.0020.0010.00-■-从业人员（万人）—经营单位（万户）（2）媒介代理行业概况2013-2015年

3、，我国四大传统媒体中电视和报纸媒体的广告投放份额占比较大，期刊和广播媒体的广告投放份额占比较小。2013-2014年，电视媒体的广告投放份额基本保持稳定，略有下降,所占份额均保持在40%以上；2015年，受电视媒体广告的投放金额下降以及互联网媒体广告投放金额上升的双重影响，电视媒体的广告投放份额下降至36.34%o报纸的广告投放份额近年来呈现出明显的下降趋势；期刊和广播媒体的广告投放份额均呈现小幅下降，所占份额仍处丁•较低水平。互联网媒体近年来的广告投放份额呈现出显著的增长态势,2013年首次超过报纸媒体

4、份额，并于2015年首次超过电视媒体所占份额,由2013年的25.83%±升到2015年的41.55%。2013-2015年主要媒介广告投放份额100%90%80%70%60%509640%30%20%10%0%25.83%3.53%20.41%5.71%44.53%32.70%2.75%16.93%4.48%43.14%41.55%229%15.88%3.95%36.34%■互联网■期刊社■报社■厂塔电台■电视台20"年20】3年2008-2015年，我国电视媒体广告营业额由501.50亿元增长到1,1

5、46.69亿元。回顾2014年、2015年电视广告的发展可以看到，电视台之间的两极分化愈演愈烈，广告对高收视内容的追逐显而易见，优质的广告资源与优质内容的融合集中在黄金时段。这种市场行为直接导致了少数优质电视台、优质节目的收入越来越多，而更多二三线电视台的广告经营相对比较困难。2008-2015年我国电视媒体广告营业额及增长情况2011-2014年，我国省级卫视的收视份额上升趋势较为明显，表现突!J3；省级地面频道的收视份额表现相对稳定。在2014年各类电视频道广告投放的竞争中，中央级频道份额比2013年

6、减少了1・1个百分点；省级卫视频道和省级地面频道份额上升明显，分别比2013年提升了0.5和1.9个白分点；省会城市台的份额下降明显，比2013年下降了1个百分点。2011-2014年各类电视频道广告投放额所占份额及其变化50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%2012年2014年2013年20"年t一中央级频道一•-省级卫视r-省级地面频遭一省会城市台—其他频遭近年来，互联网广告以其精确度高、互动性强和成本相对较低等特性正受到越来越多广告主的重视。2015年，互联网广告延续

7、了之前的高增长态势，但增幅正在放缓，远远低于上年度51.7%的增长,增幅冋落到35.3%o2008-2015年我国互联网广告营业额及增长情况1400.001200.00800.00600.00400.00200000.002008年2009年2010年20】1年20】2年2013年20】4年2015年67.49%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%■■互联网广吿营业额（亿元）一■-互联网广吿增长率（3）新业态：内容即营销，内容营销成为广

8、告行业的新趋势2015年最具商业效果营销活动的票选结果为内容营销，以29.6%位居第一，之后为大数据14.6%和营销自动化12.8%o2015年最具商业效果的营销活动1.00%130%1.50%1.50%7.60%8.90%■11.00%1280%■U.6M住&公矣以示广咅P叱乌次点击付费广咅社交媒悻■馆曽汨鸟型化29.60%0%5%10%1S%20%25%3M35%随着最近两年综艺节目的大火，加上电视硬广告的宣传效果不理想等