试卷拟定【广告学概论】.doc

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1、内蒙古师范大学鸿德学院2010—2011学年第二学期《广告学概论》期末试卷A卷注意事项：１.本试卷适用于2009级人文系新闻专业学生使用。２.本试卷共×页，满分100分。答题时间120分钟。【注意：请将所有答案都写在答题纸上】系别：班级：姓名：学号：一、选择题（具体要求。本大题共四道小题，每小题5分，共20分）1.根据广告产品的生命周期划分，将广告分为、、、（顺序选择）；A.产品成长期广告B.产品导入期广告C.产品衰退期广告D.产品成熟期广告2.当今整合营销时代，是以的观点，针对目标受众的活动区域和范围，将广告分为：家中媒介广告如、等媒介形式的广告；途中媒介广告如等媒介形式的广告；购

2、买地点媒介广告等等。（每个下划线选择一个选项）A.报纸、电视、B.路牌、交通、霓虹灯C.杂志、直邮D.整合营销传播3.广告作为专门学科的源起，是，广告首次被提到大学的课程上。A.1905年纽约大学B.1893年在美国沃顿商学院4.4P理论的思考基础是以为中心；4C理论的思考基础是以为中心。A.企业B.消费者二、名词解释（具体要求。本大题共两道小题，每小题10分，共20分）1.广告2.广告策划二、简答题（具体要求。本大题共三道小题，每小题20分，共60分）1.简述广告学USP理论2.20世纪90年代在美国发展起来的4C理论是整合营销传播理论的基础。请试简述4C理论的概念。3.简述广告传

3、播的文化同一性原理