广告学概论试卷A.doc

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1、《广告学概论》课程试卷适用班级：广告设计与制作出卷时间：2013年12月12日考试方式：闭卷考试时间：120分钟课程性质：考查试卷类型：A所在系部：艺术设计系教研室：广告设计与制作题号一二三四五六总分得分得分评卷人一、名词解释题（每小题4分，共12分）1、广告调查是广告策划者为了掌握有关广告资料，确定广告目标，编制广告计划和预算，检测广告效果而对消费者情况、产品情况、市场情况、广告媒体情况等进行的调查分析。2、一览表指在一张调查表中包含若干个被调查者情况的表格。3、广告文案指广告作品中用于表现广告主题的全部语言文字。得分评卷人二、单项选择题

2、（每小题2分，共30分）1、广告行为的主体是（A）。A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告信息2、从广告费总额、人均广告费、广告费占国家生产总值的比例三项指标来看，世界广告业最发达的国家是（D）A.日本B.英国C.法国D.美国3、广告学两大理论基石是市场营销学和（C）。A哲学B.美学C.传播学D.教育学《广告学概论》试卷第6页（共6页）4、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（B）。A.告知B.提醒C.说明D.劝说5、广告文案写作的基本原则是（D）。A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.

3、事前分析原则和功能性原则6、广告表现的手段有语言手段和（C）。A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段7、广告设计的两大构成是平面构成和（B）。A.立体构成B.色彩构成C.视觉构成D.文字构成8、A策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。A.观念定位B.产品定位C.功效定位D.非定位9、广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位的是（B）。A.广告设计公司B.广告主C.设计师D.媒体组织10、认为应选择那些产品独具的东西或则其他同类产品都没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论的是（D

4、）。A.品牌个性论B.品牌形象理论C.定位理论D.USP理论11、C是广告为了达到某项目的而要说明的基本观念，它是广告的中心思想和宣传重点，也是广告表现形式的核心。A.广告创意B.广告创作C.广告主题D.广告形象12、广告文案是由A三方面构成的。A.义、形、音B.形、音、色C.义、色、形D.语、音、貌13、“美好的瞬间，柯尼卡”这一广告语的写作形式是（D）。A.口号型B.祈使型C.直诉型D.赞美性14、问卷一般使用的问题结构是（A）。A.开放式B.封闭式C.半开放式D.开放式或封闭式《广告学概论》试卷第6页（共6页）15、在广告中，运用空白

5、引起人们的主意，这种方法属于C。A.增强刺激B.运用对比C.产生悬念和奇想D.利用“大”得分评卷人三、多项选择题（在每小题的备选答案中，选出二个至五个正确的答案，多选、少选、错选，均无分。每小题1.5分，共15分）1、广告的传播功能包括（ABCE）。A.促进功能B.劝说功能C.提示功能D.经济功能E.增强功能2、广告文案包括有（ABCD）。A.标题B.正文C标语D.随文3、激发消费者购买的动机有（ABCD）。A.情绪动机B.情感动机C.理性动机D.心任动机E.冲动动机4、世界三大广告中心是：（ACD）。A.纽约B.中国C.东京D.伦敦E.札

6、幌5、英国是（ABCD）。A.近代印刷广告的诞生地B.欧洲广告业最发达的国家C.世界第三大广告大国D.公共广播电视机构不播广告的国家6、广告的AIDMA理论包括（ABCDE）。A.吸引注意B.引发注意C.激起欲望D.强化记忆E.促进行动7、麦卡锡（Mccarthy）将市场营销中的可控制因素归纳为四个方面（4P）包括产品和（BCD）。A.公众舆论B.价格C.渠道D.促销8、消费者接受广告信息的过程包括注意和（ABC）。A.记忆B.兴趣C.理解D.遗忘9、美国学者拉斯韦尔传播过程的5W模式包括（ABCDE）。A.WHOB.sayWhatC.in

7、WhichchannelD.toWhomE.withWhateffectF.toWhat《广告学概论》试卷第6页（共6页）10、广告创作的要求包括：引起注意和（ABCD）。Ａ.激发兴趣Ｂ.增强记忆Ｃ.促进购买Ｄ.塑造形象得分评卷人四、判断分析题（判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“×”，每小题３分，共１５分）１、一种非盈利性广告，它将广告与公益活动结合起来，诱导人们关注社会，关注公共福利，具有正确导向作用的促销策略是宣传性广告。（×）２、企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。（×）３、“得了感冒怎么办，请服ＸＸＸ”，

8、这一广告标题的形式属于提问式。（√）４、广告公司提供给广告主的广告策划文本，广告公司内部相关提案及其他有关广告的文字都是“广告文案”。（×）5、广告创作的原则包括真实性原则、思想