精准营销案例.pdf

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1、成功利用互联网推广让受众对TOTO产生“关注”和“兴趣”,并深入“了解”且最终“购买”智能卫浴专家1项目背景与目标•品牌现状：官网流量在行业中优势不明显项目•目标受众：25-45岁，中高收入，一二线城市背景•投放时间：20107.12-8.13推广目标提升TOTO提升TOTO官网流量线下销售如何通过互联网建立知名度的同时挑战并转化品牌影响力实现这两个目标？智能卫浴专家2广告从提升受众对品牌的认知和兴趣入手，实现2个终极目标品牌层级大面积媒体曝光高冲击力品牌曝光对品牌产生兴趣深入了解品牌浏览TOTO官网线下购买产生购买倾向智能卫浴专家3广告成功引发受众对品牌的“关注”和“兴趣”

2、易传媒推广搜索引擎受众观看广告后产生兴趣搜索品牌TOTO在广告投放期间停止了全部关键字购买品牌搜索率显著提升+10%广告点击率超出预期广告投放前广告投放后+30%（无关键字购买）TOTO官网计划实际智能卫浴专家*数据源:尼尔森广告监测报告GoogleAnalytics网站监测报告4广告显著提升官网流量,让更多受众深入“了解”品牌+22%TOTO官网流量上升至第1TOTO官网流量来源易传媒贡献了最多的TOTO官网流量，超过30%智能卫浴专家*数据源:GoogleAnalytics网站监测报告5广告投放期间•，线下销售提升20%易传媒投放将品牌知名度有效转化为用户对产品的兴趣，并

3、最终促进销售：TOTO线下销售额较投放前个月上升了20%TOTO线下月销售额+20%智能卫浴专家*数据源:由TOTO提供的销售数据6易传媒推广回顾：“广覆盖优质媒体”和“从品牌到产品的创意递进”多家优质媒体，100%去除重合创意轮播，从“品牌”到“产品”完整传递•覆盖到超过1700万个独立用户•实现曝光超过3000万次•大约1000万独立用户看到完整的两个创意智能卫浴专家*数据源:尼尔森广告监测报告7易传媒——高效的品牌推广媒体平台智能卫浴专家8