一汽迈腾Magotan3.2上市方案.ppt

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1、迈腾3.2LV6上市推广方案一汽大众大众品牌市场促销部/大众汽车集团中国大众市场部2007年3月25日目录产品概况及独特优势主要参数装备水平迈腾品牌与3.2LV6产品迈腾上市营销策略重点目标人群理性/感性利益点进口产品传播方案上市活动计划上市宣传计划产品概况车身尺寸(长/宽/高)(mm)4,765/1,820/1,472轴距(mm)2,709发动机型式V6FSI排量(ml)3168最大功率(kw/rpm)184/6250rpm最大扭矩(N.m/rpm)330/2750-3750rpm变速箱DSG6速手自一体驱动方式全时四轮驱动主要技术参数：外部尺寸(mm)1552182015511472

2、2709476517971091965细节长度mm………………………….4,765轴距（设计位置）)mm..............2,709前悬mm……………...................965后悬mm……………...................1,091油箱容积L……………....70主要参数宽mm…………......…......1,820高（空载)mm…..............1,472前轮距mm……………....1.553后轮距,mm…………........1.556真正衡量乘坐舒适性的数据乘坐空间长度mm…...….1797内部尺寸(mm)内部尺寸对后排空间,

3、长度和轴距的增加直接提高了乘坐舒适性内部空间最佳利用为全车乘客提供最佳人机工程座椅位置行李箱容积565升(包含80升备胎容积).详细数据内部长度:1,797mm前部自由空间:1,466mm后部自由空间:1,511mm前部头部空间:973mm后部头部空间:961mm前部座椅空间:725-1038mm容积:565L后座靠背直立/折叠的长度:1.164/1.970mm在轮罩之间的宽度:1.014mm最大宽度:1.412mm高度:409mm行李箱尺寸:迈腾3.2LV6产品高级与创新科技装备3.2LV6发动机DSG变速箱4Motion全时四驱高级车载蓝牙免提系统角度随动双氙气大灯通风按摩座椅双区独

4、立自动空调豪华轮胎统一的产品宣传基础：高层次的舒适；领先的发动机技术和全方位的驾乘安全。独具匠心的舒适性领先的发动机技术全方位的驾乘安全在中高级车型中，迈腾提供了独具匠心的驾乘舒适体验和顶级的设计,引人注目的产品和设计精准，舒适的操控舒适可变的乘坐空间融合V型前脸和动感设计理念的全新设计语言具备Autohold功能的“电子驻车系统”(EPB)(仅在REIZ豪华版具备)从先进的悬挂系统，精致的内部设计到出色的空调系统和诸多人性化的高科技配置，迈腾提供了全方位的舒适体验。随着迈腾的上市，中国将是大众汽车推出新一代FSI发动机的首发市场。新一代FSI发动机的优点在于：动力输出提高10%燃油消耗

5、降低5%低速扭距提高15%为迎接绿色奥运，全面满足欧4排放标准欧洲NCAP碰撞实验5星标准并且符合目前全球任何安全标准更安全的“刹车除水系统”（目前国内只在奔驰E级车具备）重量不变而强度增加30%的新材料科技智能无钥启动（KES)(在进口3.2配备),顶级防盗（目前国只在奔驰C级车具备）人车合一的舒适操控体验强劲充沛的动力表现后顾无忧的驾乘保障迈腾3.2LV6核心目标客户定位在：“声望攀比”人群。地位&舒适Status&Comfort现代，性能，卓越Modernity,PerformanceandExcellence生活方式&技术Lifestyle&Technology多功能性&经济Ve

6、rsatility&Economy低预算&耐久性LowBudget&Durability生活质量&效率Lifequality&Efficiency新潮&乐趣Cool&Fun声望&攀比Prestige&Competition传统豪华TraditionalLuxury中层MiddleMiddle中上层UpperMiddle上层High社会阶层现代Modern传统Traditional价值取向SocialStatusValueOrientationsMagotanFBU3.2LV6MarketingCommunicationTargetCarpreferenceLifestyleChar

7、acteristicsShow-offIndividualPricesensitivenessAvg.ageMediaconsumptionDisplayoffinancialsuccessThelatestonly;opentonewcarconceptsCountryoforiginimportantMoney=socialstatusandtheirpursuitultimategoalsManyworkaholicsPres