企业慈善捐赠行为2.ppt

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1、由外转内机理探讨企业慈善捐赠行为驱动力摘要本文利用层次责任理论、慈善投资理论、企业公民理论分析了中国企业在汶川地震中慈善捐赠行为，构建了企业慈善捐赠内外驱动力转化机理模型；对如何使企业捐赠行为由他律转化为自律进行了探讨，同时为实现内外驱动力的转化提出了相关意见。文章结构引言1中国企业在汶川地震中捐赠行为分析2企业慈善捐赠内外驱动力转化分析3内外驱动力转化的几点建议4结论52、中国企业在汶川地震中捐赠行为分析地震中企业慷慨解囊行为分析企业捐赠—宣传—获利行为分析捐赠中的“吝啬”行为分析捐赠中“跟风”行为分析分析小结1、我国企业捐赠行为背后的企

2、业社会责任理念不足，企业所进行的慈善捐赠活动不系统且毫无规划。2、我国企业慈善捐赠决策的驱动力仍然是“外驱动力”占主导地位。3、企业履行慈善捐赠的社会责任，需要公众舆论、政府引导等外部驱动力的驱动，但是如果过分依赖于外部驱动力的驱动，将会出现诸多弊端（对社会、对企业）。分析小结4、企业慈善捐赠主导驱动力必须由外转内。内驱动力会促使企业有计划，系统的、长期的承担社会责任，并将明确的了解自身进行慈善捐赠的能力，企业的慈善捐赠行为在计划的引导下将往合理科学的方向发展。3、企业慈善捐赠内外驱动力转化分析图3-1企业履行社会责任内外驱动力转化机理图基

3、础基础外部驱动力内部驱动力系统、有计划进行政府部门资本市场非政府组织（第三方执行机构）社会公众法律规定、信息披露、舆论监督、规范运作企业承担社会责任企业宗旨企业文化公司治理机制竞争力提升企业形象塑造产品质量保证产品服务保证正面信息披露、舆论宣传、法律支持企业知名度、美誉度上升企业形象提升品牌价值提升利润上升慈善理念强化我国企业在内外驱动力转化过程中存在的问题1、中国缺少一个公信力强、及时、公正、合理地企业慈善信息披露机制；2、无提供引导、咨询服务专门的政府组织；3、企业自身原因：短期“投机行为”、基础跟不上；4、带有强烈的个人主观情感、缺乏

4、理性思考的公众舆论。4、内外驱动力转化的几点建议建立非政府组织和政府相关部门相结合的互相监督制衡的信息披露机制设立专为企业参与慈善事业提供服务与支持的政府组织将慈善捐赠纳入企业宗旨，形成企业文化转变观念促进企业慈善捐赠良性循环