市场调研(说谎)-张利鹤.ppt

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1、年轻恋人谎言承受力的市场调研-张利鹤市场调研MarketingResearch1一、调查目的：受情定今生大型连锁机构委托，开展谎言对于恋人双方承受力的调研，为其真情告白，幸福一生大型广告活动，提供数据参考和市场预测。2二、设计问卷的作用1.实施方便，提高精度。2.易于对资料进行统计处理和定量分析3.节省调查时间，提高调查效率。（作用是向被调查人群分发问卷进行信息收集。注意问题：准确、简明、通俗、易答。）3三、调查对象1、年龄:20~30岁之间。2、区域：石家庄市内部分高校（河北传媒学院南区、石家庄经济学院北区、新华医学院）；石家庄市部分商场（北国益元超市、新百广场、银座商城）；石

2、家庄市水上公园。3、人数：共计1000人，其中女723人、男277人。4四、调查项目类别问题选项针对谎言的情况1、你能接受善意的谎言吗？A、能B、不能2、你对谎言敏感吗？A、敏感B、不敏感3、当发现对方撒谎时是否会当场揭穿？A、会B、不会4、撒谎之前会考虑谎言被识破后如何面对吗？A、会B、不会5、你撒谎时和撒谎后会感到罪恶感吗？A、会B、不会5五、调查方式和方法访问式问卷，在面访中由调查员念给被访者听，再由调查员根据回答确定采访者意向。抽样调查。6六.调查资料整理和分析方法用Excel对原始资料进行加工汇总使之系统化、条理化。如回归分析法、相关分析法、聚类分析等。每种分析技术都有

3、其自身的特点和适用性，因此应根据调查的要求，选择最佳的分析方法并在方案中加以规定。7七、调查期限1、总体方案论证设计：3月6日8:00~10:002、问卷设计测试修改和定稿：3月6日10:00~11:303、调查员的挑选与培训：3月7日10:00~11:304、调查实施：3月8日10:00~18:005、数据的计算机录入和统计分析：3月9日~10日6、调查报告的撰写：3月11日7、鉴定和发布：3月12日8八、调查经费预算调查方案策划费与设计费：***元。调查员工资：**元/天,共***人。培训费：***元。问卷印刷、装订费：***元。录入费用与分析费用：***元。交通费：***元

4、。调查报告撰写费：***元。其他费用：***元。9九、组织计划在该调查中，为保证调查的顺利实施，提高调查质量，在方案确定后和印制调查问卷期间，从各类调查对象中抽取少量样本进行试调研。通过调查了解问卷的质量，摸索针对具体调查对象的访问技巧等，为全面推开调查做好准备。此外还包括对调查员进行培训，解说问卷内容，分配调查对象掌握访谈技巧，明确工作进程和质量要求等。10ThankYou!11