店名修辞及其审美取向_王玉华

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1、206年9月天津大学学报(社会科学版)第8卷第5期Sep.2)0(6JOURNALOFTIANJINUNIVERSITY(SOCIALSCIENCES)VOI.8No.5店名修辞及其审美取向王玉华,(天津科技大学法政学院天津30222)、、、、、、,:摘要对店名中引用双关仿词比喻夸张借代反语等常用的修辞手段进行分析总结了店名命名修辞的使用特点,,通过关联联想形成。认为店名修辞的理解以词义的不确定性为前提心理复合空间来实现店名修辞现象反映了当代人对传媒文化的追随、追求标新,以及张扬个性、。立异等社会审美取向追求但俗的个性审美取向:;;;关

2、键词店名修辞认知审美.:::一433一一中图分类号H1094文献标志码A文章编号1089(2X()6)050354以。此类店名在引用之中还含有双关用法一、店名中的修辞现象2.双关,(l)利用一个语素的多种含义进行谐音双关.。“”1引用主要表现在对语素吧的使用谭汝为教授对“”。“”,,店名中引用现成的说法表现为两种类型吧的使用进行了全面而细致的研究指出有传,“”,“”、“”“”、“其一直接引用影视剧名或成语等人们熟悉的现成统的酒吧新潮的茶吧酿吧及布吧纸,,“””、“”、“”,“词语一字不变地搬来使用如橘子红了(服装吧拳击吧击剑吧等还有新出

3、现的心,,“,、“”(酒吧、“”、“吧”川吧”“店)乱世佳人)石头记(玉石店)杂现在的使用又发生了质的飞跃如染”。“””、“”、“”、“”、“七杂八(杂货店)等这种形式直接以引语作为吧蝎吧聊吧上上网吧开心照吧唱,。”、“”、“”,“商店字号其经营项目或明或暗地隐含在字号之中吧快来吧酷吧等既保留了原来的休闲,,”,“”由于改变了原词语的所指又缺少上下文语境致使场所的含义又利用吧的祈使语气表达双重语,。,。“”,此类店名寓意委婉含蓄但颇具朦胧之美感其二义效果开心照吧可以理解为偏正结构让人开,,,“”所引用成分作为商店字号(专名)外加商业性标

4、记心的照相场所+同时也能表达状中语气词的,。,(通名)共同组成店名此类引用更为多见或引名祈使效果招徕顾客开开心心地来这里照相吧!这、,“”、“”、“。人名句如三毛餐厅杏花村酒楼糊涂缘饭种用法呈现出流行之势”;,“”、,庄等或引名作及其中的人物如孔乙己酒店(2)通过替换同音语素造成词语意义的双重“”、“”;、山。“”、“”、“红楼茶艺咸亨酒店等或引名胜古迹岳江理解如顺鑫火锅居天天顺鑫餐厅顺鑫居,“”、“”、“”;”,、,河如洞庭饭店长城鞋店华清池浴场等测羊肉字面有财源滚滚财富丰盈的意思语音,“”、“”,、,或引电视栏目名和影视剧名如实话实

5、说鞋店又与顺心相同寄托顺心如意开心快乐的愿望“”;,“。“”宝莲灯童鞋专卖等或引花草名称如勿忘我裤通过语音联想达到双关的目的另有食尚食缘”,“”、“”“”、“店等这类店名往往带有与引用词语出处相关的(谐音时尚)醉好饺子馆(谐音最好)峰,“”“””“”、“”“色彩糊涂缘饭庄让人想到郑板桥难得糊涂的光大酒楼(谐音风光)睛喜眼镜(谐音惊,“”、,”、“”“”。处世哲学华清池浴场隐含着豪华富贵的含义喜)惠友酒楼(谐音会友)等“”,。勿忘我裤店散发着芳草之香充满着人文意蕴。(3)语义双关形式这种双关形式可以划分为.:26一一18收稿日期004:天

6、津市教育委员会科研基金资助项目(.基金项目20042302).:王玉华(1969一),,硕士,作者简介女讲师第8卷第5期玉华:店名修辞及其审美取向·355·王。,“。,两大类一类是店名结构组合有两种理解如有等我们只搜集到扩大夸张的例子没有见到使用’,[’〕,“”可,。名堂有名理解为偏正结构即希望本店步缩小夸张的现象;“”,,“”、“”、“”、人名店之列也可以把有名堂理解为动宾结构(2)反语如老财迷傻子菜馆黑店,。“”、“”,指商家经营思想理念与众不同其中必大有名堂陈傻子餐厅老土坛子酒楼等是但俗的市民“”,“”,。,再如满好屋超市满好可理

7、解为并列结构指文化情趣在店名中的反映或者表现出自轻自贱,,又质地良好;又可把店内经营商品既品类丰满或者利用逆反心理突出该店的特色引起顾客的注“”,“”“”。。满理解为程度副词满好就是很好的意思意,“。“”、“”另一类是一个词意义不只一种理解如风度咖啡(3)借代如一席之地(鞋店)左右脚、、·”、“”、“”。“”可以“”“”屋长头发理发上帝厨房等风度(鞋店)淑女屋(女士服装)一半另一半,、、“”、“”、理解为咖啡屋有风度也可以表达咖啡屋会让消费(男士服装女士服装)时尚女生巴渝老爹。“”,“”、“”,者有风度之意长头发是理发师的特征也提醒川府

8、老妈绿野仙踪(素菜馆)等或借人代衣。,。,顾客头发长了要及时理上帝的厨房应该是舒服装或借人代食品由于借代重在相关性利用与店,。,的把顾客看成上帝的厨房也让人放心名有种种密切关系的对象进行语言上的艺术换名3.