中国品牌发展现状.pdf

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1、品牌建设Branding中国品牌发展现状、问题及对策■中国国际品牌协会会长、中国产学研合作促进会品牌专家委员会主任解艾兰2.品牌的投入占整国家品牌，层次较低，有待发展个销售额的比例偏低在品牌定位方面，有32%的企业调查显示：企业在认为自己的品牌已经是国际品牌，品牌投入占销售额比例65%的企业把自己的品牌定位于国方面，投入比例在0-1%家品牌，还有3%的企业认为自己的的占18%，在1-3%的占品牌是区域性品牌。15%，在3-5%的占6%。7.成为国际品牌的关键因素认识不一3.企业的品牌建设在选择成为国际品牌的关键因素

2、和品牌意识在提高，基础首选统计显示：34%的企业认为成为平台搭建比较完善国际品牌企业最关键因素是“拥有完调查显示：企业对整的全球品牌规划”，24%的企业认为品牌推广部门搭建都比是“具有核心竞争力的产品”，18%的较完善，有97%的企业设企业认为是“拥有一支良好的管理团关于“中国品牌国际化”及“中立了专门的品牌管理和推广部门，没队”，15%的企业认为是“具有全球意国品牌发展现状及新趋势”等问题，有设立品牌推广部门的仅占3%，88%识的总裁”，还有9%的企业未表态。我们组织了一批专门从事品牌研究的的企业分管品牌工作的负

3、责人由企业8.多元化战略和品牌延伸成为最人员用了7个月的时间，对年销售额副总裁以上的人担任，12%的企业无受关注问题10亿人民币以上的106家企业（包含专人管理。品牌延伸的方式比较多，调查显国有、股份制、民营）进行了调研，根4.企业知识产权保护意识在不断示：41%的企业选择“一牌多品”策据调查结果，撰写了《中国品牌战略提升，但对自主知识产权保护重视程略，29%的企业选择“主副品牌”策发展报告》。本文即围绕此报告，针对度不够略，9%的企业选择“一品多牌”策略，中国品牌在发展中存在的问题以及如调查显示：82%的企业建有

4、维护还有21%的企业选择了其他策略。何应对展开。自主知识产权的机构，说明企业的自9.广告宣传是中国企业提升企业一、中国品牌发展现状主知识产权意识在提高，15%的企业品牌的首选方式1.企业在品牌投入的资金普遍较低尚未建立，尚有3%的企业未填写。（1）广告宣传包括：报纸、杂志、调查显示：企业在品牌投入中，5.企业对品牌战略规划比较重视广播电视、网络媒体、户外广告等形无投入的占21%，投入0-0.5亿的占企业越来越重视品牌战略规划，式，中国的很多企业建立自己的品牌，3%，投入0.5-1亿的占18%，投入82%的被调查企业

5、表示制定了全球品基础往往是靠广告打出来的。据调查，1-1.5亿的占3%，1.5亿以上的占牌战略规划，12%的企业目前还未制定很多国际知名品牌每年维护和提升品18%，另有37%的企业对自己在品牌全球品牌战略规划，6%的企业未填写。牌的方式是通过公益活动或赞助，这上的投入没有详细统计数据。6.中国企业品牌定位大多还属于说明当前中国企业是在做产品品牌推124SCIENCE&TECHNOLOGYINDUSTRYOFCHINA品牌建设Branding广，而不是在做企业品牌推广，很多企壮门面，品牌部的经理多数是为企业据报道，中

6、国遭遇反倾销投诉最业对品牌认识还处在较低的水平。老总们写报告的文书，在品牌战略和多，涉及的行业包括纺织、家电、打（2）为提高品牌知名度，企业做了发展上没有发言权，企业品牌部的经火机等。出口的行业，在知识产权方大量工作。在被调查的企业中，82.35%理有名无实。面，商标被抢注、专利被侵权等坏消的企业选择广告宣传，47.06%的企业4.核心竞争力的产品不具有全球息不断，中国企业在知识产权方面到选择公益活动，50%的企业选择展览展的领导地位底与国外知名品牌企业有何差距呢？示，35.30%的企业选择其他方式。中国虽然是世界

7、上最大的制造国际知名企业在保护知识产权方二、中国品牌存在的问题及业国家，但却是一个实实在在的品面的特点：（1）依托自身或联盟资源优分析牌弱国。一是中国拥有核心竞争力的势进行大规模技术创新，获得尽可能1.中国企业普遍认为品牌国际化产品不具有全球的领导地位，主要多的专利。（2）以知识产权国际化为背发展是必要的，但对品牌的认识不够是因为我们的企业普遍缺乏自主创景，控制和转让相结合进行专利经营。随着国际化进程的进一步加快，新意识，过度依赖外来技术；二是不(3)专利战略与经营战略互相配合，为中国的企业家们普遍感到参与国际竞愿

8、在研发方面加大投入，认为研发跨国公司市场战略目标服务。而中国争日益激烈，大多数企业家们认为品投入风险太大，有可能难以收回成企业在知识产权保护方面，由于技术牌国际化的发展是必然的，但很多企本，再说周期比较长，很难短时间见力量薄弱，研发水平低，企业在保护业家只是停留在表面、肤浅的认识上。到效益。在本次被调查的重点企业知识产权方面意识淡薄，没有建立相对品牌国际化研