从传统电视媒体到全媒体转型的思考.pdf

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1、从传统电视媒体到全媒体转型的思考周威玲(武汉大学信息管理学院湖北武汉430072)摘要：在三网融合、多屏融合的不断推进下，传统电视的制作、题材、传播、用户等各个环节都面临着的巨大挑战，传统电视媒体也应该正视行业的发展，逐渐向全媒体方向转型。文章分析了传统电视媒体在新环境下遭遇的困境，提出了传统电视媒体向全媒体转型的发展路径。关键词：传统电视媒体；全媒体；多屏融合；湖北经视中图分类号：G206文献标识码：Adoi：10．3969~．issn．1665—2272．2014．01．0383个人想看3个不同的频道．电视

2、1传统电视媒体在新环境下2传统电视媒体向全媒体的上播电视剧．电脑上播球赛．IPAD遭遇的困境转型看新闻．互不影响随着技术的发展，电视机、电(1)这正是在三网融合、多屏到底什么是全媒体?全媒体是脑、手机、平板电脑的界限越来越融合的不断推进下．传统电视的制在信息、通讯、网络技术快速发展模糊了．在任何一个屏幕上都可以作、题材、传播、用户等各个环节都的条件下．各种新旧媒介形态．包实现你想要的功能人们可以在手面临着的巨大挑战下的反应比如括报纸、广播、电视、网络媒体、手机上实时收看晚会直播：在平板电传统渠道用户正在流失．使

3、用电脑机媒体等，借助文字、图像、动画、脑上上淘宝、上京东．选中后立刻时间越来越多．看电视时间越来越音频和视频等各种表现手段进行付费购买：在电视机上可以浏览网少：终端正在快速发展而且多元深度融合，产生的一种新的、开放页、看小说。而且这些已经走进了化，包括智能手机、IPAD的兴起；的、不断兼容并蓄的媒介传播形态人们的实际生活．比如北京歌华有还有受众年龄的变化．年轻观众群和运营模式从传播载体形态上．线公司推出了“飞视”服务。他们在体接受资讯首选网络在这样不利全媒体可概括为报纸、杂志、广播、每个家庭只用在机顶盒上连一个

4、的环境下．传统电视媒体也应该正电视、音像、电影、出版、网络、电无线路由器．那么家里无论是电视行业的发展．思索该如何适应变信、卫星通讯等的总和；从传播内脑、IPAD、手机上都可以在家里任化。笔者认为．将传统电视媒体打容形式上，涵盖了视、听、形象、触何地方看电视．看电视的屏幕再也造成为区域性的全媒体也许是一觉等人们接受信息的全部感官：从不仅仅局限与电视机．比如说家里个很好的思路信息传输渠道上讲．包括了传统的景区发展出力在旅游业快速发展的今天．[J]．科技信息，2010(23)4．5严格履行景区门票价格的听“门票经济

5、”不应成为制约我国旅2周丽洁．熊礼明．论旅游门票乱涨价中的“门票经济”及其治理[J]．消费经证会制度游业健康发展的绊脚石．只盯着门济，2010(1)按照国家发改委牵头．会同各票收入是一种短视行为．只有彻底3宋丁．突破中国旅游市场的门票经济省物价、旅游等相关部门制定的关转变观念．改变传统经营方式．用瓶颈[J]．旅游学刊，2008(5)于进一步规范游览参观门票价格长远、永续的眼光看待旅游经济的4张文菊．杨晓霞．我国旅游门票研究管理的通知要求．国内外享有较高发展．才能做好政府在门票管理中综述[J]．人文地理，2007

6、(2)声誉的重要的游览参观点门票价的角色定位(责任编辑何丽格的制定和调整．要按照各地听证参考文献规定实行门票价格决策听证。1孙权“高涨”的旅游门票引发的思考收稿日期：2013—10—11100科技创业月刊2014年第1期从传统电视媒体到全媒体转型的思考纸质、频率、有线电视网、I1V、互者队伍和雄厚的专家库．对新闻的平台和网络平台的内容将互为所联网、移动互联网、WIFI等全媒体深度报道和高水平的评论是目前用．形成台网通融的平台．用户不通过提供多种方式和多种层次的那些直接诞生于网络的媒体所不再是传统的守在电视机前的

7、热心各种传播形态．满足受众的细分需可比的正如凤凰网CEO刘爽说．观众．而具有拥有极强的自主性和求。使得受众获得更及时、更多角现在“信息更新的很快．信息量很互动性．这样不但能提供内容的深度、更多听觉和视觉满足的媒体体大．基本上内容呈现的方式是以信度整合，让内容应有尽有．而且能验。息堆积的方式出现的．网民不满提供极具有忠诚度的用户．让用户笔者以经过实地调研的湖北足．他们需要对事件的背景、逻辑想获得资讯．首选经视广播电视台经济频道为例．接下来的了解．需要看到观点。”因此．独3．3整合整个产业链．促进内容价继续讨论湖北

8、经视作为武汉地区家的、有深度、有观点的内容才是值的最大化强势的传统媒体．拥有内容优势的传统电视媒体的核心价值．是电视整个广电行业内部现在的竞特点．从1999年以来．年均收视率媒体从海量的有用无用的、有聊无争也非常激烈．可能某个厂家在一和占有率在武汉地区名列前茅．聊的、有真有假的信息潮中突围而个特定平台上所投放的广告额是《经视直播》开播8年始终稳居同出的法宝比如经视的《经视直相对固定的．