《市场营销》作业试题.doc

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1、《市场营销(Ⅰ)》第1次作业试卷总分：100    测试时间：--···一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）1.  人口的老龄化将造成（）市场的壮大。A.香烟B.旅行用品C.汽车D.保健品      满分：2  分2.  美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（）。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.几者兼备      满分：2  分3.  离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（）。A.婴儿食品B.住房C.化妆品D.自行车      满分：2  分4.  对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食

2、品，这种细分的标准是（）。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分。      满分：2  分5.  保持策略适合那种战略业务单位（）。A.金牛B.瘦狗C.问号D.明星      满分：2  分6.  下列关于企业力图进行多元化增长的原因不合理的是（）。A.原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性B.企业拥有大量闲置的人力、物力和财力C.外界环境与市场需求的变化性D.单一经营的风险性与多种经营的安全性      满分：2  分7.  下列哪种做法为多元化经营（）。A.现有产品占领现有市场B.新产品占领现有市场C.现有产品占领新市场D.新产品占领新市场    

3、  满分：2  分8.  面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（）。A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销      满分：2  分9.  随着家庭收入的增加，（）方面的支出比例会下降。A.食品B.娱乐C.卫生保健D.教育      满分：2  分10.  具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（）。A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务      满分：2  分11.  放弃策略适合那种战略业务单位（）。A.金牛B.瘦狗C.问号D.明星      满分：2  分12.  对

4、某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（）。A.国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”B.发展中国家的吸烟人数迅速增加C.地方政府禁止在公共场合吸烟D.烟草的主要产地受到不良自然环境的影响      满分：2  分13.  面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（）。A.反抗B.逃避C.减轻D.转移      满分：2  分14.  个人收入必须要除去（）才是可支配收入。A.所得税B.房租C.保险D.分期偿还贷款      满分：2  分15.  小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学

5、习，在这个过程中小王的爷爷属于（）。A.影响者B.决策者C.发起者D.购买者      满分：2  分16.  在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（）。A.市场主导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者。      满分：2  分17.  下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念      满分：2  分18.  家庭结构的小型化有利于促进（）的销售。A.小户型住房B.大户型住房C.旅行用品D.汽水      满分：2  分19.  我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件

6、衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（）。A.事物的客观反映B.选择性扭曲C.从众心理      满分：2  分20.  下列哪种做法为市场渗透（）。A.现有产品占领现有市场B.新产品占领现有市场C.现有产品占领新市场D.新产品占领新市场      满分：2  分二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）1.  市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（）。A.产品B.价格C.地点D.促销      满分：4  分2.  市场包含三个主要因素，即（）。A.有某种需要的人B.购买能力C.购买欲望D.购买场所      满分

7、：4  分3.  组织市场可分为三种类型（）。A.家庭市场B.政府市场C.产业市场D.中间商市场      满分：4  分4.  影响消费者购买行为的主要因素包括（）。A.文化B.朋友C.社会D.心理      满分：4  分5.  推销观念与市场营销观念的区别在于（）。A.推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要B.推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要C.推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要D.推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。      满分：4  分6.  目标市场营销由三个步