市场营销作业三.doc

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1、江苏广播电视大学开放教育本科《市场营销学》平时作业(3)共4页第三次作业得分一、单项选择1、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（B）。A.家庭寿命周期B：产品市场寿命周期C.产品自然寿命周期D：产品技术寿命周期2.企业拥有不同的产品线的数目多少使产品组合的：（C）A.深度B.长度C.宽度D.广度3.用料与设计精美的酒瓶，在九消费之后可用作花瓶，这种包装策略是：（D）A.配套包装B.附赠包装C.分档包装D.再使用包装4．在产品生命周期中，丰厚的利润一般发生在：（B）A.试销期B.畅销期C.饱和期D

2、.滞销期5、下列（B）的需求价格弹性最小。A：手表B：食盐C：化妆品D：时装6、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于(B)。A.成本加成策略B.差别定价策略C.心理定价策略D.组合定价策略7.理解价值定法运用的关键是：（D）A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值8.经纪人和代理商属于：（A）A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者9.当生产量大且超过企业自销能力时，其渠道策略应为：（B）A.直

3、接渠道B.间接渠道C.专营渠道D.都不是10．选择性较强的日用消费品适宜采用以下策略：（B）A.密集分销B.选择性分销C.独家分销D.普遍性分销二、多向选择1.新产品主要有以下几类:（ABCD）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品E.新包装产品2.下列的正确说法有:（ABDE）A.商标属于企业的一种工业产权B.商标是区分商品的一种标识C.商标就是名牌D.商标就是品牌的标志性图案江苏广播电视大学开放教育本科《市场营销学》平时作业(3)共4页E.商标是具有法律效力的品牌3.企业常用的品牌策

4、略有以下几种:（ABCDE）A.有品牌与无品牌策略B.制造品牌与销售品牌策略C.家族品牌策略D.单一品牌和等级品牌策略E.更新品牌与推进品牌策略4、牙刷、洗发水、拖把等产品适于采用（BDF）A：短渠道B：长渠道C：窄渠道D：宽渠道E：直接销售渠道F：间接销售渠道5.企业依据市场竞争和内外部环境的不同，采用的定价方法主要有以下三种：（ACD）A.成本导向定价法B.边际成本加成法C.竞争导向定价法D.需求导向定价法E.高撇取定价法6.折扣价格策略有:（ABCD）A.数量折扣B.季节折扣C.现金折扣D.业

5、务折扣E.税收折扣7、一般来说，下列（ABCDE）是高价格，（）是低价格。A：新产品取脂定价策略B：新产品渗透定价策略C：心理声望定价策略D：以争取达到一定投资收益率作为定价目标E：以获得较高市场占有率作为定价目标8.心理定价策略是:（ABCDE）A.组合定价策略B.尾数定价策略C.整数定价策略D.期望与习惯定价策略E.安全定价策略9.企业的促销方式主要有：（ABCD）A.广告B.人员推销C.公共关系D.销售促进E.直销营销10．以下属于差别定价的有：（ACE）A.公园门票对某些社会成员给予优惠B.

6、企业在换季时节的“大甩卖”活动C.对不同花色的商品制定不同的价格D.对大量购买的顾客给予优惠E.大型体育比赛时座位的票价不同11．下列哪种情况适宜采用普遍性营销策略：（AE）A.产品的潜在消费者分布面广B.产品技术性强C.产品体积大D.产品易腐易E.产品生产两大且营销能力强12.企业在抉择分销渠道时通常要考虑三个基本条件:（ABC）A.竞争者条件B.产品条件C.企业自身条件D.市场条件E.产品的技术条件三、判断1.品牌、商标、厂牌是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。（×）2.“核心产品”指的是产

7、品能够给消费者带来的基本利益。（√）3.产品组合是企业生产和经销的全部产品的结构。（√）江苏广播电视大学开放教育本科《市场营销学》平时作业(3)共4页4、产品组合的深度是指企业产品线的数量。（×）5、在市场营销策略中，产品策略是最根本的策略，其他策略都是依产品策略而存在的，但这并不是说其它策略不重要。（√）批注与更正：6.需求导向定价法是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业价格。（√）7.根据购买者购买数量的大小给予不同的折扣。称为业务折扣。（×）8.产品在从生产领域转移到消费

8、领域或购买者的过程中，经过的环节越多，销售渠道越长。(√)9、最短的渠道是“生产者——消费者”，但是这种渠道是不存在的。（×）10、短渠道可以节约流通费用，降低售价，企业和顾客都希望渠道越短越好，所以企业产品分销一般都采用段渠道。（×）四、简述1.举例说明现代营销产品的含义答：现代营销产品是一个综合的概念，包含着三个层次：即产品的实质层，产品的实体层，产品的延伸层。如海尔冰箱，它的实质层是储藏，冷冻食品；其实体层即有形部分，有各种容升，颜色，款式，消费者可以观察到；海