网易游戏账户情况分析及建议.doc

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1、一、网易目前代理的情况：绝大部分在走麒麟，小部分因为之前老账户走多盟的原因就一直保持下来了。二、账户投放情况：1.我守护的一切1）段子+视频占了整体消耗的一半2）图片投放点击率偏低，质量度只有一颗星3）账户计划太多，架构过于分散。4）对于：1G包体的游戏，后台出价安卓0.4-0.6,iosl.3-1.5,相对偏低建议：a.增大视频在头条的投放力度b.优化图片和标题使其更具吸引力，争取跑起来的计划安卓点击率在1.5-2%,iosO.7-1%c.关闭一些质量度一颗星，并且没有消耗的计划，集中预算，提高出

2、价，抬高计划权重。2.倩女1）计划预算太少，基本设置都是几百、几千2）位置：只有信息流的应用下载3）定向女性过多4）安卓出价0.3-0.5,偏低建议：a.集小预算在主要计划，跑出优质计划。b.增加投放样式，如信息流落地页，段子等c.根据性别定向制作不同方向的素材，增加男性用户的投放。d.适当提高价格3.大航海之路1）ios出价0.8-1.8,相对偏低2）点击率过低，账户里没有主力计划建议：a.ios出价2・4元b.用优胜略汰的方法跑出主力计划整体来看，主要几个大问题：1.网易游戏的整体出价都普遍低于

3、其他游戏客户，不利于抢量。头条的出价并不等于成交价,因此可以适当出高单价从而获取好的流量。2.投放样式过于单一，建议充分利用信息流、段子；应用下载、落地页、视频；大图、组图等各种样式去投放。3.点击率相对较低，会拉高成交价。建议优化图片素材和标题，图片方面可以更大胆、新奇一些。4.账户架构分散，计划预算不集中，无主力优质计划。建议用优胜略汰的方式，保证账户至少有3-5个优质主力计划，以免受竞价大盘波动的影响。