手绘POP广告设计课件.ppt

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1、手绘POP广告设计PointofPurchaseAdvertising一、POP广告的概念POP广告一词起源于美国的惯用语，“POP”是英文“PointofPurchase”的缩写。字面翻译成为“点的购买”，意译为“购买的促销广告”，也可称作“店堂广告”。第一章POP广告设计概述第一节POP广告设计二、POP广告产生的条件1、产生于二次大战后的美国；2、经济复苏，商品的多样化，消费者的购买方式日益复杂，为消费者提供自由选购的指导需要；3、交通运输业的发达，促进了商品的流通，商品日趋竞争激烈；4、在销售环节中，为

2、了节约商店的空间，减少售货员，加快商品的周转速度，引进了“自选商场”的销售形势。顾客在琳琅满目的商品和纵横交错的货架之间，如何能迅速达至预购商品的区域？二战后人力资源减少交通运输业的发展战后经济复苏商品无地域限制商品种类增多减少售货员引进自选商场购物向导POP第二节POP广告的功能及发展一、POP广告的功能1、刺激消费者购买的欲望。2、明确区分商品的类别，说明商品的特性，标示商品的价格。3、提供给消费者各种信息、服务项目、卖场的经营方针等，使消费者能够明明白白的消费或购买商品。4、可有效的利用有限的时间和空间，

3、最大限度的促进商品的销售。5、起到装饰卖场，活跃卖场整体气氛。因此，POP广告具有的功效是不可低估和不可忽视的。二、POP广告的发展1、顾客参与活动中的POP广告：让顾客参与活动的趣味性和亲切宜人的和谐气氛，刺激顾客的购买欲望，如免费尝试，先试用后付款等活动等。2、店铺促销活动中的POP广告：利用一定促销活动的优越条件和趣味性，来提高商品和店铺的吸引力，如时装发布会，新产品咨询服务等。在这些活动中，POP广告起到了营造气氛，装饰卖场的效果。三、POP广告从形式上的分类POP这种广告形式几乎随处可见，它不仅限存在

4、于超级市场，在百货公司、图书中心、餐厅、快餐店、流行服饰店等场所。1、POP广告贴纸（1）手绘POP广告贴纸（2）印刷POP广告贴纸2、柜台陈列式POP广告3、吊挂式POP广告4、橱窗式POP广告5、灯箱式POP广告（包括霓虹灯式POP广告）6、立式或陈列台（柜）式POP广告（2）印刷POP广告贴纸（1）手绘POP广告贴纸1、POP广告贴纸2、柜台陈列式POP广告3、吊挂式POP广告4、橱窗式POP广告5、灯箱式POP广告（包括霓虹灯式POP广告）6、立式或陈列台（柜）式POP广告第二章POP广告的设计方法与制

5、作第一节手绘POP广告贴纸的设计与制作一、手绘POP广告的重要性手绘POP广告是不借助任何设备，以亲手使用专用书写工具（笔材）绘制出来的色彩鲜艳，图文并茂的表达促销之意的海报贴纸。手绘POP制作成本较低，不需借助任何机械印刷工具，可大大缩短制作时间，具有较强的机动性、灵活性，可随时令节气、新品推出等更换海报。1、手绘POP广告的优点和长处：广告诉求直接；内容简练、有趣味性和亲切感；制作简便。因此最便于同消费者沟通，而且传递信息快捷，成本低廉，说明简单扼要。2、手绘POP广告的缺点：唯一的不足就是，更换较快，时效

6、短，给顾客的印象不深刻，不具有连贯性；还有就是它是一种被动的广告形式，传播范围不广，效率相对不高。二、手绘POP广告贴纸的任务：1、促进对商品的注目与理解，提高顾客的购买欲；2、传达商品的品牌、价值、特点、内容、材料，如特点、材料的说明等。3、详述商品的使用方法，让顾客了解，开发需要性，如用图解的说明等。4、凭借杰出的文案及书面的设计，使人联想到商品的品质优良。5、商品及贩卖场所的指示、标识等。6、表现出商店的形象和气氛，塑造出购物的气氛和季节感。7、物美价廉的诉求，促成行动购买，如在特卖期间夸张式的价格表现。

7、三、手绘POP广告贴纸的有效标示位置1、在眼睛的高度左右，能清楚辩读的位置。2、标示的位置不应破坏商品的整体美，或妨碍商品的提放。3、标示的位置与促销的商品，应配置在容易识别的位置。4、有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。5、利用手绘POP，使陈列角复活。四、手绘POP广告贴纸从内容形式上的分类1、导向性（指示性）POP广告贴纸2、促销性POP广告贴纸3、讯息性POP广告贴纸4、价目卡、价格表POP广告贴纸5、公益性POP广告贴纸五、POP手绘商业美工师POP手绘商业美工师是随着手绘POP海报的盛行，而新兴起

8、的一个崭新的职业。POP手绘商业美工师不但具备书写、绘图插画、色彩搭配、版式变化等制作海报的能力，更重要的是还要具有市场营销方面的知识，懂得卖点定位，能够在很短的时间内将一件商品的突出优点或特性，用较少的文字，简单的图画绘制在海报纸上，使消费者一目了然，并在海报的引导下产生购买欲望，做出购买决定等一系列的心理反应。而引起这些反应的就是由POP手绘商业美工师精心绘制出的POP海报。六、手