手绘pop广告设计心得-艺术论文

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1、手绘pop广告设计心得-艺术论文 POP广告(PointofPurchaseAdvertising),又称为售卖场所广告,是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称。有效的POP广告,能激发顾客的随机购买(或称冲动购买),也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策,实现即时即地的购买。POP广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。本章将通过一系列有针对性的模拟岗位训练,来帮助读者掌握使用Photoshop和CorelDRAW设计制作POP广告的具体方法和技巧。  POP广告如何制作?1、POP的制作应把握以下几点:一是要突出

2、品牌;二是要突出产品特色,制造卖点;三是力求新颖别致。2、制作pop广告时要注意:诉求内容明确、单一,字体清晰易读,整体醒目、新颖、力求美观。3、材料选用:宜以浅色并具有耐久性的色纸为宜,使用浅色纸的理由,在于浅色纸上书写文字较易阅读。4、手写pop能产生亲切感。5、由企划中心发放POP广告彩喷图,所有分公司必须依要求制作,做到统一性。6、应预先考虑pop广告设置后的处理,如维护、破损、季节更换等。7、店招牌造价相对较低、档次较高、耐久性较长,是一种理想的pop广告。8、尺寸大小的确定必须依据各种材料的不同规格来进行,以免浪费材料。9、造型及配件等必须符合不同的工

3、艺加工要求,同时要考虑运输、布置、管理的方便。10、大小规格:宜采用长方形,并因地制宜、大小适中,以不遮蔽陈列的商品为原则。为了发挥显眼的吸引效果,幅面越大越好,但是必须注意,给顾客看到的并非pop广告,主要还是商品。 POP广告的设计总体要求就是独特,不论何种形式,都必须新颖独特,能够很快地引起顾客的注意,激发消费者“想了解”、“想购买”的欲望。售点广告的运用能否成功,关键在于广告画面的设计能否简洁鲜明地传达信息,塑造优美的形象,使之富于动人的感染力。只有好的创意和设计,“小广告”才能达到大效果。具体来讲,应遵循以下原则:1、POP广告成功的关键在于寻求有的放矢

4、地表现最能说服打动顾客的内容。      从时点上看,POP广告是直接沟通顾客和商店的媒介,因此,在设计和运作方面,特别注重现场广告的心理攻势。实践证明,成功的POP广告可在某种程度上缓解消费者的动机冲突,有效地促进销售,关键在于寻求有的放矢地表现最能说服打动顾客的内容。平面设计作品一词来源于英文"design",包括很广的设计范围和门类建筑:工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计作品现在的名称在平常的表述中却很为难,因为现在学科之间的交际更广更深,传统的定义.成功的设计师对作品的美感都不能疏忽。美感是人类共同的语言。设计作品如不具备美感,好像红花

5、缺少叶一样,黯然失色。2、造型简练、设计醒目。      要想在纷繁众多的商品中引起消费者对某一种或某些商品的注意,必须以简洁的形成、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象。pop广告因其相对体积小、容量有限,要想将其置于琳琅满目的各类商品之中而不被淹没,并且又不显得花哨低俗,其造型应该简练;标志设计应该醒目,画面的版面设计要突出而抢眼,既方便阅读,又重点鲜明,有美感,有特色,和谐而统一。平面设计作品一词来源于英文"design",包括很广的设计范围和门类建筑:工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计作品现在的名称在平常的表述中却很为难,因为现在学科之

6、间的交际更广更深,传统的定义.成功的设计师对作品的美感都不能疏忽。美感是人类共同的语言。设计作品如不具备美感,好像红花缺少叶一样,黯然失色。3、强调现场广告效果。       应根据零售店经营商品的特色,如经营档次,零售店的知名度、各种服务状况以及顾客的心理特征与购买习惯,力求设计出最能打动消费者的广告。4、pop广告设计以精致美观为前提。      设计简陋、毫无新意、制作粗糙的POP广告不但不能很好地显示商品的品质,还会影响消费者改变消费态度。5、务求方便性。      pop广告无论在室内室外,都要受到一定的空间限制,只能借助有限的空间来传播商品信息,所以必

7、须考虑放置pop广告的商店内实际情况。      pop广告要与电视、报纸和户外广告的视觉形象相统一,才能使顾客把已经接触到的同一商品的其它广告回忆起来,使广告的效果得到成倍地放大。平面设计作品一词来源于英文"design",包括很广的设计范围和门类建筑:工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计作品现在的名称在平常的表述中却很为难,因为现在学科之间的交际更广更深,传统的定义.成功的设计师对作品的美感都不能疏忽。美感是人类共同的语言。设计作品如不具备美感,好像红花缺少叶一样,黯然失色。6、pop广告文案设计技巧:力求简明、易读,重要内容先写,最好分开逐

8、条书写,最

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