大溪地开盘方案.doc

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1、开盘庆典策划提案第29页（共19页）巨金温馨提示需要提醒各位的是，庆典仪式是即时性活动，一点点的疏忽可能导致无法挽回的后果，请您在选择礼仪公司时务必谨慎。相对而言，巨金广告礼仪事业部以客户为中心，注重诚信度、美誉度及品牌形象，具有从容处理突发事件的丰富经验和能力。巨金广告有限责任公司TEL：0471-FAX：0471-值班电话：网址nmhlw.com开盘庆典策划提案第29页（共19页）活动时间2008年9月16日巨金广告有限责任公司TEL：0471-FAX：0471-值班电话：网址nmhlw.com开盘庆典策划提案第29页（共19页）活动地点（呼和浩特市成吉思汗大街与通道北路交汇处西20

2、0米）巨金广告有限责任公司TEL：0471-FAX：0471-值班电话：网址nmhlw.com开盘庆典策划提案第29页（共19页）活动主题开盘庆典巨金广告有限责任公司TEL：0471-FAX：0471-值班电话：网址nmhlw.com开盘庆典策划提案第29页（共19页）一、指导原则l以树立《大溪地》精品品牌为着眼点。l以体现《大溪地》服务质量为基本点，展现精品楼盘团队精神。l以凝聚核心目标消费人群为出发点。l以推动开盘销售，实现良好社会效益和经济效益为落脚点。巨金广告有限责任公司TEL：0471-FAX：0471-值班电话：网址nmhlw.com开盘庆典策划提案第29页（共19页）二、活

3、动预期目标目标一：使大溪地开盘的信息得到广泛的传播，强势切入市场，同时还可以利用此次机会加强与媒体的沟通与交流。目标二：加深大溪地在消费者心目中的印象。吸引更多的目标消费群体来此参加活动。目标三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。目标四：增强内部员工对公司的信心，加强公司凝聚力巨金广告有限责任公司TEL：0471-FAX：0471-值班电话：网址nmhlw.com开盘庆典策划提案第29页（共19页）三、开盘庆典目的1、促进销售★提高到场参加活动的人数★提高到场人员的当日成交量★促进后续的稳定成交量上升2、树立良好形象★形成火爆的旺销场面★借助

4、现场包装、户外广告等整合传播形成的关注点，配合开盘前有效的媒体运作，引起目标客群的关注并尽可能的使其参与到此次活动中来。★通过开盘活动这一事件营销所形成的经济效益和社会效益，在《大溪地》房地产独特的开发理念的同时，形成轰动性的品牌宣传效应。巨金广告有限责任公司TEL：0471-FAX：0471-值班电话：网址nmhlw.com开盘庆典策划提案第29页（共19页）四、策略思考1、确保开盘仪式开始时人气鼎沸策略：先到的150名预定选房（VIP客户）客户均赠送精美礼品（建议）2、始终保持现场人气策略一：大气和具有热烈氛围的现场布置策略二：现场军乐队、狮子表演、歌舞表演、民族圣号队、歌手烘托火暴

5、气氛。3、保持活动前后的热烈氛围策略：着重对项目现场、售楼部左右进行装扮，通过报纸，电视对此次活动进行软文，正面广告，专题等形式的有效控制的报道和讨论（需要联系媒体并投入）巨金广告有限责任公司TEL：0471-FAX：0471-值班电话：网址nmhlw.com开盘庆典策划提案第29页（共19页）五、宣传主题◇主题：激情九月，《大溪地》盛大开盘2、到场嘉宾：建议★市、区政府领导★大溪地地产公司高层领导★其他嘉宾3、开业庆典期间，邀请媒体进行活动追踪报导。（建议）巨金广告有限责任公司TEL：0471-FAX：0471-值班电话：网址nmhlw.com开盘庆典策划提案第29页（共19页）六、组

6、织机构建议成立活动组委会，由大溪地、巨金广告公司共同组成，组委会设主任1名，执行主任1名，副主任2名。组委会下设秘书组、接待组、后勤组、宣传组、礼仪组、安全保卫组、督察组，分工负责。各组设组长1名，组员若干名。组委会统一领导、监控活动的实施。组委会名单：顾问：主任：执行主任：副主任：成员：巨金广告有限责任公司TEL：0471-FAX：0471-值班电话：网址nmhlw.com开盘庆典策划提案第29页（共19页）组织机构图主任副主任副主任宣传组督察组安保组秘书组接待组后勤组礼仪组执行主任巨金广告有限责任公司TEL：0471-FAX：0471-值班电话：网址nmhlw.com开盘庆典策划提案

7、第29页（共19页）组委会小组工作表（一）组名职责责任单位秘书组1、负责邀请函的购买、打印、发放、统计工作2、负责领导发言稿的起草3、新闻通稿撰写及内容编排、装订4、印刷物审核（企业文化部分）5、企业专用名称及企业标准字体6、手提袋内放置资料明细及装袋工作7、剪彩嘉宾名单的确定8、答谢午宴祝酒词起草大溪地接待组1、来宾人数的统计2、签到、礼品发放统计3、房间安排、车辆安排4、参观讲解5、来宾住宿、温馨卡、意见反馈6、服务人员集合7、