从晚会式微谈新媒体环境下电视节目的长尾化播出.pdf

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1、广电聚焦Broadcasting&Television从晚会式微谈新媒体环境下电视节目的长尾化播出文/杨逍从上世纪80年代到90年代中期，内的晚会节目不仅仅是一档综艺节目，不仅仅由节目自身原因造成，而是整晚会节目受到社会各界的高度认可。而且承担了一定的教化功能，总结成个节目生态的转变造成的自然回落。特别是中央电视台的春节联欢晚会几乎就，展望梦想，烘托节日气氛等诉求点新世纪以来，中国的节目生态机制正成为造星工场，凡是在该节目中演出过表现得非常明显。正统性、教育性和宣在经历着一个由统合向分化转型的过的演员、歌手、主持人

2、都星路大开。但传性的内容，加上推送的目的性过强，程。统合是市场供不应求的产物，是是到了世纪之交，晚会节目却变得屡遭容易使观众产生抗拒，影响收视。为了满足大量需求而进行的复制和工“吐槽”。收视率的绝对数字虽然依旧单向度线性传播模式。从1983年业生产；而分化是市场供过于求的产较高，但是其下滑趋势却不容否认。央视春晚以来，晚会节目模式就相对物。因此，节目运营要想赢得市场，不仅中央电视台的春节联欢晚会固定下来，就是通过歌舞、相声、小必须重新审视市场的长尾部分。从节如此，其他电视台播出的跨年晚会、品等多种艺术形式综合呈现，

3、突出某目的生产、消费者、传媒技术等各个元宵晚会、赈灾义演晚会等同样未能一特定宣传主题。在呈现手段方面，角度看，这种“去中心化”的趋势无幸免。虽然电视台多次变换导演，尽节目本身缺乏参与性——无论是舞台疑都是明显的。具体表现如下。遣大牌演员，耗资巨大，动辄准备半还是晚会的每一个小节目，都是一个大众型受众分化。当前国际政年，但是仍被观众批评其毫无新意、封闭的系统，观众仅是一个被动的看治、经济、教育、文化、体育等各领劳民伤财。客。在这种单向度的传播关系中，当域的交流与合作空前活跃，因而受众观众想要在某个时间休息放松、看电思

4、想与价值观的多元融合大大提速。晚会收视日渐式微视，只能有什么看什么，电视台播什从社会整体来看，高度统一的“流为何曾经大受欢迎的节目在新世么看什么，节目内容是早已安排好行”与“主流”变得越来越难，像纪以后却遭遇滑铁卢？仔细体察，笔的，播放顺序也是线性编排的，既不以往那些文化名人、流行乐天王等纵者发现主要有以下两个直接原因。能满足观众对内容的及时需要，也不横文坛、乐坛几十年的盛景将难以复传者中心观。从内容的针对性能提供播放时间的灵活性。观众充其制，“江山代有才人出，各领风骚上看，国内主流电视台制作的晚会节量只能在不同频

5、道之间做出选择，因三五年”已属不易，不管是流行的范目往往缺乏明确的受众定位，不分性为传统电视是即时传播、顺时收看、围还是时间都将大大缩短。同理，一别、年龄、受教育状况，力图使“全稍纵即逝的，所以电视观众几乎可以直期待春节联欢晚会的收视率高达国各族人民、战斗在各条战线上的说是被动和没有自由的。90%以上，令男女老幼皆喜闻乐见也所有劳动者、海外侨胞和全体老少是不切实际的想法。爷们”一致满意。从内容的娱乐性来电视节目生态转变电视媒体主导地位动摇。虽然电看，受“文以载道”文艺观的影响，国当然，晚会节目的日渐式微并视仍然是人

6、们日常收视的首选，但是32传媒∷MEDIA2014.6（下）2014-6下12传媒.indd322014-8-515:29:18广电聚焦广电聚焦Broadcasting&TelevisionBroadcasting&Television央视-索福瑞历年城市收视调查数据尾理论认为以前看似需求极低的“小到提升。显示，观众以每年2％的比例远离电众”产品所占据的共同市场份额，可另外，从节目的生命周期来看，视。根据CTR市场研究公司的数据显以和主流产品的市场份额相媲美，甚在传统电视时代，节目首播时期是收示，黄金时段电视机开机

7、率呈同步下至更大。从晚会节目的收视下滑也不视率最高的“长尾”之“头部”，而降趋势，更为严重的危机是电视媒体难看出，中国节目主流市场衰减，长其它取得第二轮播放权的电视台仅落的年轻观众的流失。与此同时，通过尾市场逐渐形成，不仅节目内容长尾得“尾巴”而已。在新媒体环境下，互联网收看影视剧和综艺节目的观众化，而且播映时间和播映渠道的长尾节目的生命周期得到大大延伸，虽越来越多。电脑、智能手机、平板电化也同样显现出来。然在电视台播映完以后的单日点击脑等移动终端成为新的收视选择。相节目内容长尾化。新媒体环境量看起来不太起眼，但是

8、累加起来却对于电视与客厅收视环境的固定化和下，节目在品种、数量上使受众的选对节目的广告价值具有极大的提升。内容的老少皆宜等特点，移动终端能择增多，当无数差异化节目一起分割而且，因为点击量是基于全样本的数够适应现代人高度流动中利用碎片时观众的注意力时，单个节目的收视率据，比抽样得到的收视率更有利于广间观看符合自身个性的节目需求。节必然降低。但这并不意味着节目市