可口可乐：让产品永远年轻.pdf

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1、可口可乐：让产品永远年轻在业内总结的可口可乐为何能成功的30条经验中，“使产品年轻起来”是其中最重要的一条。圜衄2013年，可口可乐“呢称瓶”的换装营销活动可谓白“蝉鸣的夏季我想遇见弥”；也有适合，J＼手的“好心引爆了整个夏日，凭借杰出创意直接带动销售的同时，一早放开我”；还有的适合表达友谊“有今牛今牛作兄更增添了消费者对于品牌本身的认可度和忠实度。今弟”、“记得找我我的好朋友”．虽然应用场景不同，但年，尝到甜头的可口可乐再次掀起了换装热潮，如果你它们共同的特点都是非常具肓正能量，摩睛充沛，充满有细心观察，你会发现超市货架(乃至微博头条)上已青春活力。

2、经悄然爬上了可口可乐的新装——“歌词瓶”。其实，可口可乐的歌词瓶还真的可以“唱歌”，需据介绍，“可口可乐歌词瓶”由全球数字营销代理轻扫包装上的二维码，林杰的这首加油歌曲就会往商安索帕为其设计的最新的夏日活动，继2013年为可口耳边响起，通过一键分享，还能将这份心情分享到微可乐设计的“昵称瓶”活动获得巨大的成功后，选择音朋友，可谓以歌传情，充满趣味。乐作为亮点来鼓励消费者分享每一瓶可口可乐。如此看可口可乐方面表示，夏日新装“可口可乐歌例瓶”来，可口可乐不仅想抓住年轻人的胃，还想抓住他们的在五月底正式在全国铺货，首批涵盖0卜几句经典歌眼球，离他们更近点。词

3、，将出现在可口可乐汽水300m1，330m1，500m1和600ml的独享包装，方便消费者分享。随着活动的不断突破情感底线推进，还将有更多的歌词瓶在市场推出，前计有就在高考期间，当考生家长在校门口翘首等待时，51首不同歌词瓶供消费者选择，可口可乐公司贴心地为家长送上免费的饮料，尤其特别此前呢称瓶的成功经验让这次歌词瓶的一系刮推的是这些冰爽的可口可乐非常应景地印有“说一声加油广举措都轻车熟路，唯一一『直得担心的是，消费者是会一切更美好”、“我相信明天”等充满鼓励与祝福的歌对这种“换装”的游戏感到倦。毕竞，虽然歌涮与呢词，受到了家长们的热烈欢迎，争相为子女

4、们也拿上一称不同，但玩法大体一致。瓶，计个好口彩。说起可口可乐近年的营销案例，就不能不提去年火可口可乐大中华区公关经理王静表示，“含蓄是中了一把的呢称瓶现象。这个案例的传播内容算是可口町国人的情感特质，歌词瓶的创意就是为人们提供情感乐的原创吗?其实不是，可口可乐所用的那些传播内容，表达的有趣方式，我们特别为高考挑选了几款歌词瓶，比如“高富帅”，“席丝”这些同汇，都是网络上早已何希望家长与考生间的分享，能帮助缓解他们的紧张心之的内容，这些词汇和“不明觉厉”这样的网络缩略语情，拉近彼此距离，让每个考生家庭都能有个温【青励志一样，都是当下网络时代的流行标签。

5、可口可是精的高考季。”选了其中具有‘1人格化”特征的词汇，并且这些词汇符分析人士认为，与呢称的选择一样，相信可口可乐合可口可乐自己的品牌文化，然后把它F¨刷到可r]可乐歌词的选择也是充分利用了社交媒体的大数据分忻、瓶上。消费者聆听，经过多次的增删，最后选择了多条最具认昵称只是单个词语，而歌词是一整句话，它其中包知度和情感色彩的歌词，呈现在可乐瓶上。含的意义和可拓展的空间更大。通过歌词口I以联想到而与昵称一样，歌词有适合女性的“因有自信所一整首歌，而这一首歌可能代表了一段记忆和一‘份感以美丽”，也有适合男性的“做个好汉子”；有的适合表情，可能是自己与社会

6、关系中特定人的某个记忆编码●日BUSINESSCHINA中国商界