会计微力量微博上的会计2011.docx

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1、肇会计微力量--微博上的会计2011螂罿羆蒆蒂肀荿袆2011年的互联网上，微博获得了爆发式的增长，微博用户据称已经达3亿人之多。微博，以其图文和音视频并茂的丰富呈现形式，以及转发、评论的放大效应，对热点问题能够快速的积聚人气和关注度，媒体属性非常强大，社交工具作用也很明显。微博，已经成为舆情观察的重要风向标和诸多上网人群的必选应用。芃2011年，微博上的会计圈，也有诸多亮眼的表现。肂诸多会计类机构进驻微博蒇包括会计类协会、会计师事务所、会计院系、财会媒体、财会类教育培训机构在内的诸多会计相关机构相继入驻微博。部分机构

2、还甚为活跃，无论是发微博的数量、质量以及活动的频率等都有值得圈点之处。莅对这些机构而言，微博是其与目标人群互动、品牌推广、活动推广的重要方式，也是危机公关必不可少的媒介。如何把品牌推广与微博结合已经成为一些先行的机构所考虑和践行的课题。更有先行者把微博营销和员工招聘紧密捆绑，如德勤、毕马威均把微博首要定位在新员工招聘。这在行业人才吸引力下降的大势下，如此举措值得关注。羃三家国家会计学院，也先后入驻微博。其中以上海国家会计学院相对最为活跃。衿行业问题微博段子成热门袀以加班多、考试难、压力大、出差频等为话题的财会行业微博

3、段子广为流传。转发数千次的不少，上万次的也非独有。虽然这些问题并非会计行业所独有，但仍旧值得我们关注广大会计人的包括心理健康、薪酬、压力等方面的合理诉求。螄个别相关内容甚至引发了社会公众的广泛关注，这尤其体现在两位早逝的会计人微博用户案例上。螃草根微博传播影响力羁基于微博的传播特性，相当一部分热门的微博，其原创者往往是粉丝不多的个人微博。这些内容经由人群传播而形成很大的影响力。以四大新鲜事儿、会计雅苑、德勤小赵为代表的草根微博影响力增长迅速。其内容集中在反映从业人员的呼声和行业热点问题，嬉笑怒骂皆成微博。虽均为一个人

4、或者几个人的小团队在业余时间率性而为，但其内容品质多有佳品，影响力不容小觑。羈会计名人上微博膄包括著名会计教授、知名企业CFO、大型会计公司首席或知名合伙人、财会媒体主编等在内的诸多会计名人，2011年在微博上的活跃度显著增加。蒄2010年，仅有许家林、于增彪等两位教授活跃在微博。2011年，则有近20位会计教授们活跃于微博，且部分教授的微博影响力甚大。其中以李若山老师的粉丝增加最为迅速，年末粉丝数达12万之众。羂四大会计公司领导人中，德勤陈建明开设有微博，但仅有一天的活跃发布记录。在本土会计师事务所的首席合伙人中，

5、天职国际会计师事务所的首席合伙人陈永宏是吃螃蟹者，且甚为活跃。透过微博，他不止在宣扬个人的价值观、人生点滴见闻感悟，也在推动公益事业的发展。信永中和郭晋龙、中瑞岳华张连起在微博上也屡有闪亮观点被广为转发。郭晋龙的微博粉丝更有3万之多。肆微博已然成为财会知识与信息传播的重要媒介袇虽然内容受限于140字，但通过配图或延伸阅读链接。微博也可以成为财会专业知识传播的方式。这其中以中国会计视野、excel技巧网_官方微博等为典型代表。微博以其便利性和大众化，打通了会计行业各种人群的壁垒。会计学生、会计新人，在这里可以找到合意的

6、微博并粉丝之。芄随着微博人群的扩大，微博上是否有版权，以及如何尊重版权，也已经成为值得关注的问题。蝿透过微博，会计业受到社会公众更多关注葿个人所得税法修订、年终奖的临界点、增值税改革、厦门大学食堂馒头提价的详细解释、重大财务舞弊案中的缘由……。这些专业性本很强的内容，在微博以简短的文字和配图的方式以大家听得懂的方式表达出来，且因为激发了社会公众的兴趣点或共鸣，而得到了广泛的转发。也得到了包括传统纸媒的转发。芆在爆发式的增长后，2012年，微博可能会受到实名制、转型等因素的影响而减缓发展速度甚至可能趋于平淡。但我们仍可

7、以预见：微博，作为一种自媒体工具和社交平台，仍旧会在推动会计人之间、会计人与社会之间的交流等方面发挥其独特和重要的作用。羄附：财会类微博汇袁会计教授薇@北大姜国华@新会计运动-刘俊勇@下沙居士@李若山老师@于增彪@李清教授-吉林大学@传承经典volcanow @许家林-会计游击队员@郭永清001@汤谷良老师螆海外会计类协会蒁@ACCA上海代表处@ICAEW @ACCA北京代表处@CMA中国@ACCA广州代表处@澳大利亚公共会计师协会@CIMA中国@CPA_Australia上海办事处@香港会计师公会北京袂大型会计师事

8、务所羀@德勤招聘@安永EY @毕马威中国-KPMG @天职国际会计师事务所@信永中和会计师事务所@中瑞岳华会计师事务所官方微博@立信会计师事务所官方微博@CHCN国富浩华会计师事务所@GrantThornton京都天华财会报刊微博汇@会计之友杂志社@新会计@新理财@中国总会计师@中国会计报@财会信报@首席财务官财会高管@安雅在路上@许亮Maso