2011年-市场营销作业三答案.doc

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1、《市场营销》作业三（第七至九章）第七章产品策略（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（A）。A．服务B．质量C．效用D．功能2．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（D）的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场3．运用现代科技对原有产品进行较大的革新后形成的新产品属于（B）。A．全新产品B．革新产品C．引进产品D．新牌产品4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（C）。A．质量B．品种C．服务D．功能5．影响购买材料和部件的最重要

2、因素是（D）和供应商的可信度。A．质量B．品种C．规格D．价格6．产品组合的长度是指（A）的总数。A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌7．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（B）的数目。A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌8．产品组合的（D）是指一个产品线中所含产品项目的多少。A．宽度B．长度C．关联度D．深度9．产品生命周期由（B）的生命周期决定。A．企业与市场B．需求与技术C．质量与价格D．促销与服务10．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（C）。A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理11．成长期营销人员的促销策略主要目标是在

3、消费者心目中建立（D）争取新的顾客。A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是（C）、激励及提高新产品构思。A．收集B．调查C．寻找D．评价13．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（B）。A．换代产品B．全新产品C．仿制产品D．最新产品14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与（C）密切相关的一整套属性和条件。A．服务B．质量C．产品D．用途15．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（D）产品线反而能使总利润上升。A．增加B．扩充C．延伸D．缩减16．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也

4、（B）的产品。A．很想购买B．不想购买C．渴求购买D．即刻购买（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（CDE）三类。A．高档消费品B．低档消费品C．耐用品D．非耐用品E．劳务2．劳务具有（ACDE）的特点。A．无形性B．满足感C．易变性D．不可分离性E．不可储存性3．因为农产品具有（BD）特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。A．标准性B．易腐性C．无形性D．季节性E．耐用性4．快速渗透策略，即企业以（BE）推出新产品。A．高品质B．高促销C．低促销D．高价格E．低价格

5、5．优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（BDE）现行产品组合的工作过程。A．调查B．分析C．研究D．评价E．调整6．产品组合包括的变数是（BCDE）。A．适应度B．长度C．相关性D．宽度E．深度7．新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（BCDE）以及对企业设备、资源的充分利用等。A．技术能力________．B未来的市场潜在容量C．投资收益率D．生产能力E．销售成长率8．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（ACE）。A．集中策略B．扩张策略C．维持策略D．竞争策略E．榨取策略9．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途

6、径是（AC）。A．开发新市场B．开发新产品C．寻求新用户D．巩固老用户E．改进老产品（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。）1．产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（×）2．即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（√）3．人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。（√）4．因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。（√）5．新产品开发过程是从寻找各种介意开始的。（×）6．产品项目是指产品线中不同的品种、规格、

7、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。（×）7．实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。（×）8．产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格、分销和促销等必须以产品为基础进行决策。（√）9．不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（√）10．产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（√）11．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（×）12．新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（√）13．继续生产已处于衰退