物流服务与管理专业《市场营销》判断专题.doc

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1、姓名：__________班级：____________物流服务与管理专业《市场营销》判断专题复习1．现代市场的研究对象是以满足卖方需求为中心的企业营销活动。()2.微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。（）3．对企业来说，分析市场营销环境，就是分析人口环境，因为人口因素是企业的市场营销机会。（）4．恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫穷。（）5．家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。()6．消费者的需要与动机

2、成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。()7．通常保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。()8．全确定型购买者在购买商品前，已有明确的购买目标。（）9．态度作为一种内在的心理过程，不一定观察得到，但可以从个体的脸部表情、言谈举止和行动活动中做出推断。（）10．社会层次的高低与消费倾向成正比，与储蓄倾向成反比。（）11．美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的（大小都一样）的可口可乐饮料，这是无差异性市场策略。()12．市场细分是选择目标市场的前提。()13．依据消费者对商品的同质需求和异质需求,可以把市场分为同质市场

3、和异质市场。()14．数量折扣作为一种定价策略，不仅为了鼓励顾客大量购买，而且是为了争取顾客再次购买。（）15．尾数定价法就是要使购买者感到产品价格低廉和企业对定价工作的认真。（）16．世界著名品牌的定价往往采用的是竞争导向的定价法。（）17．制造商→零售商→消费者，这属于三级渠道。()18．产品组合的深度越大，使用独有专售或选择性代理商就越有利。()19．所有的产品都适宜于多层传销。()20．电子商务就是在Internet上购物。()21．4C观念包括：消费者、市场、成本、便利。()22.现代市场营销的营销方式从有形向无形转变。(

4、)23．对衣、食、住、行的需要是每个人都有的,因此说所有人的需要都是一样的。()24．家庭成员在购买中所扮演的角色可以分为：提议者、影响者、决策者、购买者和使用者。那么，在张云夫妇为3岁的儿子买玩具这个行为中，儿子是决策者。（）25．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（）26．全确定型购买者在购买商品前，已有明确的购买目标。（）27．生产者市场是一切市场的基础，是最终起决定作用的市场。（）28．只要购买者产生购买动机，即使当时的客观外界条件不成熟，动机也会推动购买行为的发生。（）29．新产品初入市场，企业的

5、促销应集中于最有可能购买的群体，以迅速获取高销售量，吸引其他顾客。()30．一个企业的品牌和商标可以是相同的，也可以是不相同的。()31．企业增加产品组合的宽度，可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益。此外，实行多角化经营还可以减少风险。()32．在新产品的投入期，市场竞争者通常较多。（）第5页共5页姓名：__________班级：____________33．产品是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形的物品。()34．方便商店多设在居民生活区，经营日用必需品。()35．一般来说，市场范围

6、越大，就越需要中间商，越应采用长渠道。()36．经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。()37．企业要在公众心目中树立良好的形象，关键在于宣传技巧。()38．产品进入生命周期的衰退期，一般把人员推销作为最重要的促销方式。()39．促销的实质是一种沟通活动。()40．网络营销交易的双方不受时间的限制，经营规模不受场地的限制。()41．市场导向营销观念是以买方需要为中心，通过帮助消费者满足其需要而获得相应的报酬。()42.企业营销人员要了解目标市场消费者的宗教信仰状况，要重视不同的宗教信仰与禁忌，从而把握机会或采取措施避免或减少危险，

7、趋利避害地开展营销活动。（）43．中间商就是在生产企业与个人之间，为实现商品交换提供服务的那些企业，例如批发商、零售商等。（）44．宏观、微观营销环境之间存在着联系和矛盾，因此并不影响企业的经营活动。()45．市场细分是选择目标市场的目的和归宿。()46．集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。()47．通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。()48．在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。()49．“反市场细分”就是反对市场细分。()50．若企业希望在较长的时间内获得最大利润，

8、则应尽量制定最高的产品售价。（）51．高端技术的商品定价，企业一般采用撇脂定价策略。()52．随行就市定价法，就是与本行业同类产品不一致，保持一定差距的定价方法。（）53．分销渠道长度选择主要包括密集分销、选择分销和独家分销。()54