常接“地气” 才长“庄稼”.doc

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1、常接“地气”才长“庄稼”　　近日，在南昌市农村百事通杂志社，60岁的李顺柳提着满满一袋地参，向编辑表达谢意：“多亏看到你们刊登的种植中药材技术，我才过上了好日子，饮水不忘挖井人，这都是自家种的，你们千万收下。　　这样淳朴而真挚的感谢，对《农村百事通》来说并不陌生。通过这本小刊物，数不清的农民获得了实用信息和技术，脱贫致富迈向小康。据不完全统计，自1992年该社读者服务部成立以来，接听读者咨询电话80多万个，累计回复读者咨询信件60多万封。先后推广新产品、新科技30多项，逾10万人次受益；推出短平快致富培训项目30多项，培

2、训人数达15万人次。　　在惠及读者的同时，杂志社自身也发展壮大起来。“《农村百事通》已成长为全方位为‘三农’服务的农业科普期刊，走出了一条以品牌经营为特色的期刊产业发展之路。”农村百事通杂志社社长蒋敦明如是说。　　一本创刊25周年的刊物，跻身全国同类刊物农民读者订数首位，连续三届获得国家期刊奖，其中有什么秘诀呢？　　　　“杂志每一寸‘土地’都种上有用的‘庄稼’”　　信息全面实用农民易学易用　　　　走进农村百事通杂志社编辑部，“让杂志的每一寸‘土地’都种上对读者有用的‘庄稼’”的条幅赫然映入眼帘。杂志社对采编内容提出“一看

3、就懂，一学就会，一用就灵，一点就通”的要求，而且“不讲为什么，只讲怎么做”，只求解决农民的实际需求和困难。　　翻开杂志，满眼各种各样的信息，突出的感觉是，文章短、信息全：解读“三农”政策，关注“三农”热点的“百姓焦点”；汇集各种投资小、见效快的致富小消息的“百路财源”；会聚全国五大重要农产品交易市场行情的“百品商情”；倡导优生优育、营造和谐家庭的“婚育百题”；宣传法律知识、增强农民学法、用法意识的“法系百家”；介绍利用食物、中草药治疗农村多发病、易发病、常见病的“百病妙治”……17个栏目的文章力求做到短、精而实，最大程度

4、满足不同农民读者的需求。　　而且在致富项目的选择上做到了短、平、快。从我国农村的实际和广大农民最迫切的需要出发，语言通俗易懂，技术简单易学，投资小，见效快，周期短。　　1990年，福建省永定县农民蓝招衍偶然从《农村百事通》上看到养殖野鸡可致富的信息，从2000元起家，经过18年的发展，目前他创办了占地几百亩，集种植、养殖、深加工为一体，综合开发、生态循环年产值2000万元的大型现代生态农庄。　　　　“编辑要经常接触‘地气’”　　常下农村情系农民行家把关严格办刊　　　　《农村百事通》贴近农村实际、信息实用的一个秘诀是：“编

5、辑经常接触‘地气’。”　　蒋敦明说：“坐在城里的高楼大厦里，从资料到资料，从网上到网上，编不出农民需要的刊物。”　　为此，社里要求编辑每两个月至少到农村了解情况一次。　　杂志副主编谢思和说，每次到农村，看着一双双布满老茧争抢杂志的手，一双双充满期盼的眼睛，自己的心灵都要受到一次洗礼，从而感到一份沉甸甸的责任。　　他们将这份责任转化为对刊物质量的高标准要求。编辑部建立了编辑“一二三”联系制度，以提高编辑的素质，确保稿件的质量。“一”，即每位编辑要和约10所以上全国有特色的科研院校建立广泛长久的联系；“二”，即每位编辑要和2

6、0名以上全国有一定影响的专家保持经常的沟通和联系；“三”，即每位编辑要与30名以上全国各地的读者或推广员成为朋友，掌握最基层的情况。　　除此之外，编辑要经常参加各种涉农专业协会的活动，了解行业动态；聘请农口行业专家当顾问，对重点稿件、技术性强的稿件约请专家帮助审稿把关。目前，该杂志有较为稳定的专家型作者200多人。　　　　“实实在在帮农民致富”　　研究读者需求严防广告坑农　　　　农村百事通杂志社编辑部编辑不到10人，但却拥有一个20多人的读者服务部。服务部每天电话不断，有经过培训的专人负责接听电话，解答农民读者的各种咨询

7、，并对每个电话和来信来访都详细记录，做好登记存档。每月分析一次读者的需求反馈并写出书面报告。　　根据反馈的信息，编辑部将农民读者细化为“纯粹种地的农民”、“离土不离乡的农民”、“离土离乡到城市打工的农民”三类服务群体，并有针对性地送去他们最需要的技术和信息。　　对于第一类读者，更多地提供如何提高农业生产效率、降低生产成本、多生产无公害农产品方面的知识与技术；对于第二类读者，则力求提供最快、最有代表性的农产品市场行情，多介绍投资金额不大、市场风险小的小项目；对于第三类读者，专门开辟“民工家园”，提供招工信息、维权法律知识、

8、小孩教育方法、打工者精神生活等方面的内容。　　在广告经营方面，该杂志采取让广告客户交纳诚信保证金和农民先将购货款寄存杂志社，再由杂志社转交客户的做法。如果一旦发生广告信息不真实的情况，杂志社就从诚信保证金中扣除一部分用于对农民的补偿。　　2005年，北京某农业开发公司在该杂志刊发一则涉及多个品种种子种苗的信息，给部分