市场容量趋稳 进口影片发力.doc

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1、市场容量趋稳进口影片发力　　今年1―5月，内地电影票房前五个月累计报收约202亿元，与去年同期相比减少约5亿元，同比微跌2.5%。其中，观影总人次约6.2亿人次，与去年同期基本持平；放映电影约3379万场，同比增加约501万场，增幅17%。票房微降，观影人数持平，放映量增幅显著。　　大盘总览：票房增速减缓市场规模稳步扩张　　同比去年，今年第一季度3个月月度票房呈下行走势，到了4月和5月，月票房同比数据开始上行。由于今年“春节档”跨越两个自然月，将去年、今年的1月与2月票房数据相加再进行整体对比似乎更为合理。2016年1月、2月的票

2、房总和约为107亿元，2017年1月、2月的票房合计约为88亿元。今年头两个月票房之和比去年同期减少约19亿元，跌幅近18%。但去年“春节档”毕竟有《美人鱼》撑场，单片创造了约33.9亿元的票房成绩，助力月度票房整体上升；而今年1月、2月没能出现这种体量的“现象级影片”，整体票房低于去年同期也在情理之中。　　3月的电影市场虽然有《金刚狼3：殊死一战》《金刚：骷髅岛》《一条狗的使命》《美女与野兽》等外片加磅，但未出现去年3月《疯狂动物城》这样的爆款，甚至连单片票房突破10亿元的影片也欠奉。受此影响，今年3月累计票房同比去年减少约6亿

3、元，跌幅近16%。　　电影市场公认的所谓“拐点”是从去年4月开始初现端倪的。数据显示，大盘连续数年同比上升的态势在2016年4月出现转折，月票房同比下跌近10亿元。今年，由于“清明档”多部国产影片的集体发力，以及《速度与激情8》的强势助攻，4月票房同比上涨约15亿元，同比增幅48%。因此有人戏称4月是“带来改变的月份”。4月月度票房冠军是创造了多项票房纪录的《速度与激情8》，截至5月末，内地累计报收约26.7亿元。　　到了5月，《摔跤吧！爸爸》《银河护卫队2》《加勒比海盗5：死无对证》3部进口影片先后上映，合力推动内地票房走高，加

4、之近年多出现在6月的“端午档”提至5月末，使得月度票房出现“燃点”，累计报收约36亿元，同比增加约5亿元，增幅16%。　　据不完全统计，截至去年5月末，全国的影院数量有8200家左右，银幕数为3.7万余块；截至今年5月末，全国的影院数量9790家左右，银幕数增加至4.3万余块，影院数量和银幕数的同比增幅接近20%。正因为影院建设和银幕投放的持续不断，所以出现了前文所说的情况――票房收入增速放缓，但市场容量却未缩小。　　自去年4月开始的票房“增速减缓”，引发行业内诸多思考。其中，有观点认为，我国电影市场的发展进入了“瓶颈期”，正经历

5、着“阵痛”；另一种观点认为，这是市场自发的“沉淀”，意义在于将行业引向更为健康、理性的发展道路。　　两种观点虽有不同，本质却不冲突。第一种观点是为连续数年的票房增长遭遇“急刹车”而焦虑，认为市场“不进则退”，经过多番讨论和总结，将目前增速减缓的原因大致归于以下两点：一是相关管理部门加大监管力度，使得票房注水等违规现象得以遏制，同时引发票补退潮。票补减少，票价上涨。二是随着票价上涨，观众对于影片选择更加谨慎。与此同时，经过多年发展，内地电影市场的成熟也使大众愈发挑剔，对影片质量提出更高要求。　　无论是管理部门加强监管，还是大众观影口

6、味变得苛刻，即便对市场和票房暂时产生了一定影响，但对整个行业而言，其作用都十分积极。“发展沉淀期”的乐观之见应运而生。“增速减缓”被视作市场自发的反思，敦促电影从业者用更充足的时间去积攒能量，提高�影品质。　　现象级影片：国产片节日发力外片表现抢眼　　2016年1―5月，晋级“10亿俱乐部”的影片共有6部，其中进口影片2部、国产影片3部、合拍片1部；今年1―5月，票房突破10亿元的影片数量上升至8部，其中进口影片5部、国产影片3部。虽然今年上半年进口影片中未诞生票房能与《美人鱼》抗衡的影片，但从票房和口碑来看，这类影片似乎很受内地

7、观众青睐。在票房排名均靠前的情况下，这些进口影片在豆瓣上的评分也相对比国产电影高一些。　　相关数据显示，去年1―5月，中国内地上映的国产影片大约有190部，累计票房约128亿元；同期上映的进口影片约有50部，累计票房约79亿元。今年1―5月，中国内地上映的国产影片约有120部，票房产出约95亿元；同期上映的进口片约48部，票房产出升至107亿元左右。因此，1―5月进口影片的票房占比由去年的约38%跃升至今年的53%。　　2017开年以来，电影市场并不缺乏“现象级影片”，且5个月内“爆款”连连，先后有8部票房突破10亿元的影片出现，

8、其中不乏“中国内地票房超越出品国”的进口影片。由此可见，出问题的并不是行业整体环境，而是影片自身质量。市场呈现出来的恰是优胜劣汰的良性发展规律。结合近年出现的“现象级影片”的特点，反观今年1―5月颇受市场关注的所有电影作品，可以看到票房爆发的影片基