手机行业的轻资产运营模式问题——以小米公司为例.pdf

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1、2015年第19期经济研究导刊No．19，2015总第273期EC0N0MICRESEARCHGUIDESefialNo．273手机行业的轻资产运营模式问题以小米公司为例章阳，冯先正，程圆圆z(1．云南民族大学管理学院，昆明650031；2．广西师范大学经济管理学院，广西桂林541006)摘要：当下中国手机市场已经进入到了差异化市场时代，各大手机生产商的竞争也变得日益激烈。以小米公司为典型代表采取轻资产运营模式的互联网公司似乎也遇到了前所未有的挑战，其采用的企业轻资产加互联网直销模式，既是其最初发展壮大的优势，

2、也，乏造成现在企业困局的根源。将产品生产组装外包，导致品控问题；盲目追求高配置零部件整合，导致产量受制于供应商；没有掌握核心专利，致使企业遇到了发展瓶颈。关键词：轻资产运营；核心竞争力；小米公司中图分类号：F260文献标志码：A文章编号：1673—291X(2015)19—0131—04准，企业可以实现快速扩张和跨越式发展。企业把投资生产一、研究背景和利弊分析线和购买土地以及固定资产节省下来的钱，可以用于研究与轻资产运营模式由世界著名的管理咨询公司麦肯锡于开发环节和产品上市前期和上市时的营销环节，这样既可以20

3、世纪80年代提出，时至今日，中外已经有不少企业采用了提高公司的核心竞争力和后续发展动力同时也提高了公司这种理念来经营公司，其中不乏成功的案例，如体育用品生和产品的知名度。产商耐克公司，并且形成了耐克公司不生产耐克的“耐克”现第三，有利于企业专注自己的核心领域，增强企业的核象，本文中的小米公司也是采用这种运营模式。最初这种运心竞争力。当企业的一些非核心部门被剔除后，企业的效率营模式只是在传统的制造业中广泛流传，坜在已经受到很多会大大提高，将自己的资源和精力集中于自己的核心领域从其他行业的推崇，在一些高科技行业尤为

4、『显。轻资产运营而产生核心竞争力。并且能让企业了解到本行业未来的发，模式竟然可以在很多不同的行业中得到成功，必然有其原展方向，提前做好应对措施，使企业在日后的竞争中立于不因，本文就立足于手机行业，探究该种运营模式的独到之处。败之地。目前，我国大多数的手机生产商基本都采用轻资产运营第四，提高组织的柔性。过多的企业部门和业务事项，不模式，说明了轻资产运营的优势，通过相关：献的查阅，本文仅会使企业上下级之间的信息沟通成本上升，也会降低效总结了这种运营模式的五大优势：率，使企业对外界的反应能力下降。精简后的部门和业务事

5、第一，生产制造环节外包，大大降低企业成本，这是采用项更便于管理和应对外界的各种事项。轻资产运营模式的最直接好处。企业将制造环节外包给具有第五，一旦企业依靠这种运营模式成功，企业的品牌价成本优势的公司生产，这样不仅可以节约投资生产线和购买值将大大提升。依靠这种运营模式成功的企业有理由让市场土地以及固定资产的资金，也可以节约大量的人力资源成本，相信公司对这种模式的驾驭能力，从而塑造良好的口碑，增加而且不必考虑固定资产折旧与日后的固定资产升级带来的企业的品牌价值。．成本费用问题。但是轻资产运营模式也有其弊端，通过相关

6、文献的查第二，生产制造环节外包，也降低了行业的准入门槛标阅，本文总结了这种运营模式的五大劣势：收稿日期：2015—04—08作者简介：章阳(1991一)，男，安徽池州人，硕士研究生，从事企业管理理论与实践研究；冯先正(1990一)，男，山东嘉祥人，硕士研究生，从事企业人力资源管理研究；程圆圆(1990一)，女，安徽怀宁人，硕士研究生，从事企业投融资与公司财务管理研究。第一，品控的缺失。企业将自己的产品外包给相关制造轻资产运营模式的理论基础主要源自于经济学大师亚商，很难对产品的整个生产流程进行监督，致使产品的质量

7、当·斯密的分工理论以及管理学大师迈克尔·波特提出的价或标准不能达到企业的预期目标。值链理论。亚当·斯密在《国富论》中提出：“劳动生产力的巨第二，形成对外包商的依赖。出于成本和效率或是其他大提高来自劳动分工。”而迈克尔·波特在其所著的《竞争优因素的考量，企业不会将生产任务同时外包给多家制造商，一势》一书中提出了价值链的概念，波特认为，“每一个企业都般只会选择少量的企业作为自己的指定合作企业，一旦企业是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种与外包商的外包关系形成，在日后的产品生产定价方面必然活动的集合

8、体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。”从会受制于人。分工理论到价值链理论，其核心思想即剔除没有附加值或附第三，协调企业与外包商的关系，不仅是成本的问题，也加值低的环节，使企业专注自己核心领域，获得核心竞争力，是时间效率的问题。不同于企业的内部管理有明确的责任人从而使得企业能够长久发展壮大。台湾宏基集团的创始人施和责任关系，企业协调与外包商有关生产方面的问题还涉振荣先生提出的“微笑曲