广告图形创意课件.ppt

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1、图形创意图形的英文--Graphic原意为图解、图示、发展为说明性的视觉符号。图形是人类语言的一种形式。这种语言是人类除发音语言、肢体语言以外,借助身体以外的其他媒体进行信息传递的形式。图案是实用美术、装饰美术、建筑美术方面,关于形式、色彩、结构的预先设计。在工艺材料、用途、经济、生产等条件制约下,制成图样,装饰纹样等方案的通称。”第一章图形及图案第二章设计基本元素和形的视觉训练■基本元素训练纸上的黑点想像?点、线、面是绘画、设计的基木元素，西方谚语:“一粒沙中见天国”，禅语:“一花一世界，一木一菩提”，石涛的“一画(划)论”都

2、是说基木元素中包含了根本性，犹如一粒种子。现代设计师手下一点一线都是一个生命体。使基本元素具备无限的生发力，追求丰谐变幻，复合是人的基本心理与需求。寻求创意性的变化，是我们从事设计的基础。世间一切均在变。▲一、课题名称:基本元素训练一点、圆、三角▲课题内容[时间:1学时]1、点的联想；2、圆的连续；3、三角的连续▲教学要求:1、寻找生活中最常见的、最简洁的元素。2、工作业量及尺寸:点的联想，A3幅面，不少于10个图形。▲作业评价:▲二、课题名称:基本元素训练一三元素:△□○▲课题内容：三元素的联想▲教学方式：作业辅导▲教学要求1

3、、要求各元素形似或意象。2、作业量及尺寸:三角形的联想，A3纸，至少12个相关图形。▲训练目的：以三元素为依据，联想捕捉生活中的相似视觉形象，引导学生对周边的事物、物体发生兴趣，并加以观察，再用艺术的手法加以表现。▲作业评价▲三、课题名称:基本元素训练一一眼球▲课题内容：眼的联想▲教学方式：通过提问的方式，使学生明白眼的功能是什么?除了动物有眼外，物体是否也有眼睛?(与眼球同形、同质的东西)。启发学生拟人化的思考能力。▲教学要求1、寻找与眼球相似的物形并将之取代，要求视觉上的合理与感觉上的幽默。2、作业量及尺寸：要求在A3纸上作

4、出5个图形。▲训练目的通过最能激发学生灵性的元素--眼的训练，培养学生元素替换的能力，以及对物进行概括、刻画的能力。▲作业评价▲二、课题名称:单形元素的视觉想像--走、游、飞▲课题内容:从走、游、飞引发出含义有关的图形▲课题时间:1课时▲教学方式1、请一同学描述一下“走”、“游”、“飞”三个动词的相同点和不同点。2、作业量及尺寸:选择其一，在A3纸上画出10个以上不同的变体[其中至少一个细化]▲作业评价第四章特定元素的视觉想象■手的视觉想像和构成手是人独具的，其它动物皆称为爪。“具有决定意义的一步完成了，手变得自由了……”，手的

5、进化意味着人类的诞生与趋向完善。我们生活在一个充满手的世界，需要对手进行再认识、再创造与再设计。设计领域，是向人们热忱伸出双手的世界。手的符号意义▲一、课题名称:手的视觉化想像▲课题内容：手想象图形▲课题时间：1课时▲教学方式：启发学生从材质、结构、形态和合成多方面理解和表达手的视觉化想象。▲教学要求：作业量及尺寸:10个手的想象图形，A3纸。▲训练目的：丰富学生视觉语言表达的行之有效的途径之一，十分重要。作业评价：第五章正负形正形与负形相互借用，在一种线形中隐含着两种各自不同的含义。按照“相互统一、相互排斥”的这一物理学原理，

6、正负线形成了各不相让的局面。正负形在我们生活中常被采用，如:在我国道教文化中广为传播的太极图形。我们要了解如何感受共享空间的存在和它们的美妙之处。▲课题名称:正负形▲课题内容：以人和人，物与物，或人与物结合作正负图形，使之统一在一个平面体中。▲课题时间：4课时▲教学方式以中国太极图为例，说明正负形的含义及视觉效果，并分析正负形的特征及构成条件。▲教学要求1、要求学生在使用正负形时注意表现简洁，两者交接界处的处理要巧妙，同时注意外形的处理也要恰当。2、工作业量及尺寸:在A3纸上每人创意10个图形。▲训练目的：我们常说"一一语双关"

7、，语言是这样，视觉化的图形语言同样是这样。人们十分注重实空间的利用，实空间的外形，而往往忽略了对虚空间的利用和把握。正负形的训练目的正是强调虚实的同等重要性。引导学生要用三只眼去观察生活，充分利用一切可利用的元素。作业评价第六章影子■影子客观物体在光的作用下产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物。自从进入印象派绘画历史以来，影子始终作为画面的绘画语言而存在。到了现代绘画时代，艺术家们对艺术的理解已经摆脱了写实的范畴，出现超现实主义画派之后，很多画家在尝试专门研究影子的艺术，用影子的语言来丰富艺术效果。后来，设计师们研究影子，利

8、用娴熟的影子语言来丰富视觉语言，传达某种特定的信息，表现更有意义的信念。在一特定的纬度空间里显现出一种超现实的世界。课题名称:影子课题内容:写意影子、象形影子、转换影子等训练。课题时间:4课时教学方式：讲述要点:影子的原理，影子的意义、影子的可塑性、视觉化影子的