专题广告文案写作标题.ppt

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1、专题广告标题的写作一、广告标题的概念广告标题是广告作品的题目，它在广告作品的整个版面和构图中，始终处于最醒目、最有效的位置。标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。二、广告标题的作用1.突出重要信息超静节能冷暖如意将严冬关在门外——春兰空调只要青春不要“痘”——台湾兰丽绵羊霜广告标题朵而，由内而外的美丽——朵而胶囊广告标题2.引起受众注意广告标题提出了广告信息中的产品利益点，使利益点对应于受众潜在的消费欲望，让他们自觉地

2、对广告内容产生深度关注的心理和好奇。正题：这辆新型“劳斯莱斯”在时速60公里时，最大的闹声是来自电子钟。副题：什么原因使得“劳斯莱斯”成为世界上最好的车子?正文：一位知名的“劳斯莱斯”工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法——这只不过是耐心地注意到细节。”乐百氏健康快车报纸广告文案的标题为：让您的孩子肠胃健康，吸收更好!——乐百氏健康快车，全速登场3.诱导阅读正文标题在形式和内容上都引导着目标消费者继续关注正文表现。如：标题：金庸作品大特价副标题：金庸会气死4.诱发购买行为有的标题直接表现了消费者的利益。“现在

3、波多黎各对新工业提供百分之百免税。”——波多黎各工业区“再也不用牙齿咬了”——啤酒“看足球，喝可口可乐”——可口可乐三、广告标题的写作原则大卫·奥格威的广告标题写作原则:1.若你卖的是彩电，在标题里就要用上彩电的字样。2.每个标题都应带出产品带给消费者利益的承诺。3.在标题中加进新的信息。4.写进能产生良好效果的字眼是：最新到货、重大发展、轰动一时、叹为观止、奇迹、廉价、从速等。5.应该写进产品品牌。6.写进你的销售承诺。7.写点诱人继续往下读的东西。8.文字要简洁、直截了当。9.在标题中写否定词是很危险的。10.

4、避免使用有字无实的瞎标题。四、广告标题的类型从诉求类型上分类，广告标题可分为直接标题、间接标题、复合标题。1.直接型标题直接型标题，是通过标题把广告内容直截了当地告诉读者，使人们一看就清楚广告说些什么。有两种情况，一是只有标题，没有广告正文，如路牌广告、招贴广告等，多数是标题与图画相配合，将主要的广告信息包含在标题中。二是标题与正文相配合，标题引导读者去阅读正文，而正文是对标题的补充和说明。这类标题往往把商品或企业名称直接引入标题中。家中有万宝生活更美好——万宝冰箱广告标题星河音响再创音乐新生命——星河音响广告标题

5、东方为您设计明天的办公室——东方办公设备经营公司广告标题投资万科就是投资中国的未来——万科公司广告标题选择东信把握成功——东信手机广告标题人间有冷暖，东宝最相知——东宝空调广告标题2.间接型标题间接标题不要求包含产品主要信息和广告主要内容，也不在标题中点明广告主题，而是用具有文学色彩的语句诱导读者去阅读正文，只有阅读正文，才能了解广告的主要内容。间接标题要求含蓄，富有文采和艺术性。例如：把闪烁的星星揉碎溶入绚烂的晚霞之中——化妆品广告眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧!——美国眼镜广告标题工

6、欲善其事，必先利其器。——“常工牌”焊接切削工具广告标题发光的不完全是黄金。——美国银器广告标题间接标题诱发兴趣的根本目的，也就是诱导读者阅读正文。成就天地间。——TCL王牌彩电广告标题好火好生活——华帝燃具灶广告标题十个妈妈八个爱——孩儿面大王广告标题掌上明珠——化妆品醉人的音乐——立体声耳机使你增添魅力——时装他们正在演奏我们的歌——吉布牌酒绿，来自您的手——植树造林宣传祝您健康——环境保护宣传地球越来越小了——旅游交通大西洋将缩短四分之一——国外某航空公司广告一毛不拔——长命牌牙刷有钱不能乱花——银行广

7、告3.复合型标题复合标题通常由引题、正题、副题组成。引题起引导作用，引出正题来。正题揭示主题，副标题是对正题的补充、说明、延伸，表现产品的名称、型号、性能等，扩展正题的含义。由引题、正题、副题组成的标题。引题：四川特产口味一流正题：天府花生副题：越剥越开心——天府花生广告标题引题：考试的日子又到了!妈妈天天好担心我多想能拿到好成绩，开开心心回家啊!但……正题：让孩子面露微笑地回家!副题：太阳神口服液与您共同帮助孩子渡过考试难关!——太阳神口服液广告标题引题：用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办?用了抽油烟机，拆卸清洗困

8、难怎么办?正题：科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净科宝抽烟机带集油盆确保三年免清洗副题：三年保修终身维修——科宝抽油烟机广告标题由引题和正题组成的标题：引题：电影化妆用于生活自然漂亮更有神韵正题：影星美容厅独树一帜——影星美容厅广告标题引题：经验告诉我家人总有吃坏了肚子的时候正题：香港保济丸随时用得着——香港保济丸广告标题引题：今年夏天最冷的热门新闻正题