广告文案标题ppt课件.ppt

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1、广告文案实际作业广告标题广告正文广告口号（准口号）报刊广告文案广播广告文案电视广告文案第七章广告标题学习目标：1、了解广告标题的作用、原则。2、了解广告标题的类型。3、掌握广告标题的表现形式（方法）美国广告专家统计：广告标题的阅读量是正文的5倍。广告效果的50%到70%取决于标题的力量。一、广告标题的作用1、引人注目。让您的孩子肠胃健康，吸收更好！——乐百氏健康快车，全速登场。2、引导阅读。从5角到1000元。（某银行招贴广告）3、唤起购买。投入自在空间。（房地产广告）二、广告标题的写作原则1、体现广告主题。2、表现消费者的利益。3、诱发受众好奇。4、简洁明快的表现形式。三、广告

2、标题的形态（类型）1、从内容来分：（1）直接标题。“厦华彩电”；“福达彩色胶卷”（2）间接标题。做女人挺好——丰韵丹今日光辉，永留回忆——柯尼卡胶卷脱贫工程——红桃K生血剂有谁比妈妈更能摸清宝宝的底细？——纸尿裤（3）复合标题：直接标题和间接标题组合成复合标题。直接标题表现实在内容，间接标题用来表现某种韵味。2、从结构形式分：（1）单词组标题。丝丝入扣——皮尔卡丹西服栩栩如生——柯达胶卷一毛不拔——梁新记牙刷（2）多词组标题。我的生活，我的账户——美银行广告金光灿烂，优雅迷人——戴宝乐表当代名表，名家鉴赏——劳力士表直飞欧洲，畅行无阻——国泰航空（3）单句式标题。我不再为头屑烦恼

3、了——去屑洗发精无限延伸您的视野——捷安特汽车谁说我跑不过乌龟？——白兔奶糖（4）复句式标题。代表身份和地位，象征成功与荣誉——羚羊牌网球拍酒虽然空了，心却是满的——喜力啤酒化概念为现实的杰作，唯有亲身驾驭，才能体会非凡乐趣——东芝笔记本电脑（5）复合标题(多行标题）。其组合形式：引题+正题正题+副题引题+正题+副题万科城市花园告诉您（引题）不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择（副题）——万科房地产广告标题上厕所？去受刑！（正题）疼痛、出血、不畅，有痔疮如同受刑（副题）——-九华痔疮拴广告标题3、醒题：有特别需要提醒的内容时出现的标题。如“

4、大奖等你拿”、“买手机送随身听”、“XX时间截止，切莫错失良机”等。四、广告标题的表现形式（写作方法）1、新闻式标题。我国第一台连续水平真空带式过滤机问世新的百科全书即将出版热烈祝贺2004上海国际燃气技术与设备博览会隆重开幕!花旗银行很荣幸邀请到美国总统布什往亚洲巡回演讲2、承诺式（利益式）治病不开刀，光到见疗效——激光治病广告为你负责到底——上海桑塔纳轿车只需两周，乌发长满头——某生发剂广告3、建议式标题（祈使式）。冬天要喝热露露——露露饮料广告不坐林肯就坐“喜美”——喜美牌轿车别把耳朵当破锅修补，请用克立得耳药——药品广告４、赞誉式标题。金华火腿，绝艺融古今６００岁五粮液，

5、万世流芳名牌冰箱香雪海，美观大方够气派５、对比式标题。价格便宜一半，性能超越一倍。——手机广告到欧洲旅游，去时花费不多，回来收获不少。——旅游广告两只鸡蛋，可换一袋——海鸥洗衣膏广告6、悬念式标题。先生，把你的脑袋留下来。——理发店广告不是药，但比药更有效。——营养米广告语言会成为凶器—日本公益广告有时候价格高的东西最便宜——某润滑油广告7、疑问式标题以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉进广告，诱导他们到正文中寻求答案。所提问题必须有具体的答案。以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉进广告，诱导他们到正文中寻求答案。所提问题必须有具体的答案以设问或反问

6、的方式引起诉求对象的好奇心，把读者拉进广告，诱导他们到正文中寻求答案。所提问题必须有具体的答案鞋上有342个洞，为什么还能防水？——休闲鞋广告染了？没染？——可丽柔染发济广告您的面容不想再白嫩些吗？——化妆品广告35岁以上的妇女如何能显得更年轻？——荷尔蒙霜广告您要外形美吗?那就请喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂——法国某商店广告8、联想式标题。如：当晚霞消逝的时候……——保险公司广告足下见雅丽，步伐显青春——雅丽拖鞋广告9、情感式。如：输入千言万语，奏出一片深情——四通打字机广告这里的世界如在家中——美国希尔顿旅业集团广告10、诗词式标题。千里之行，始于足下——某旅游鞋广告欲穷

7、千里目，更上一层楼——售楼广告标题路漫漫其修远兮，吾将上下而求索——IBM计算机广告11、借名式标题（典故式）。宋朝技艺世代相传，宜兴均陶一家独秀——宜兴均陶广告12、寓意式标题。给太太一份“安全感”——电饭锅广告“闲”妻良母——洗衣机广告与书为友，天长地久——丛书广告13、比喻式标题。流利似飞箭——美国派克笔广告使毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋般细腻光滑——玉兰油广告保时捷汽车“它就像孩子。你还没有就不会理解拥有的感觉。”14、直言式标题。如：第五期电脑培训班招生厦华彩电福达彩