妮维雅品牌调查.ppt

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1、关于温江大学生妮维雅洗面奶使用情况调查第六小组成员：黄晓董浩何彪陈翩迁洪盛新白晓毅.前言初拟方案附件调研准备目录大学生是一个特殊的消费群体。目前洗面奶已经成为众多人群洁面护肤的必备产品，也逐渐普及高校学生所在的领域。洗面奶的洁面功效也深受消费者的青睐，随着人们生活水平的提高和洗面奶本身功能的增加，在校大学生对洗面奶的需求也定当日趋增长。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、产品为中心来进行。通过对区域洗面奶消费市场的调查，了解当代大学生对洗面奶的需求以及其期望达到的效果，以更好的认识大学生对洗面奶的使用情况，促进洗面奶产品的销售。前言调查内容消费者对某妮维雅品牌的

2、购买形态与消费心理消费者对妮维雅洗面奶的了解程度了解大学生对于妮维雅的功能偏好了解大学生对当前使用洗面奶的满意度初步方案一、调查目的了解温江大学生对妮维雅品牌的了解程度和使用情况通过客观的市场调查和市场分析充分认识温江大学生洗面奶市场的开发潜力和供需空间对妮维雅公司开发出更适合高校学生所接受的产品提出决策建议二、调查单位及对象1.调查单位：成都师范学院2.调查对象：温江区大学生三、调查方法问卷调查二手资料法观察法1.问卷调查鉴于各校学生数量众多，此次问卷调查我组暂定对我校学生按一定男女比例（初步确定3：12）进行问卷发放。问卷数量为1000份，争取收回有效问卷9

3、00-950份2.二手资料主要调查温江大学周围经营洗面奶店铺的数量、行业环境、市场消费情况、洗面奶品牌、价格；是否促销及促销程度和方式3.观察法对所在寝室或请周围人相互观察同学之间对洗面奶的需求和使用情况，作为调查工作的辅助环节四、调查计划及时间安排日期项目20~2425~301~67~1011~15确定对象设计问卷实施调查数据分析报告撰写5月6月附件1.经费预算表2.参与人员及职责分配附件1：经费预算项目单价数量天数总计打印（复印）0.21000200调查人员工资120553000伙食费205（人）5500差旅费405（人）51000礼品11000（份）100

4、0其他费用800合计(元）6500附件2.参与人员和职责分配（暂定）**——前期资料搜集***——问卷设计***——发放和收集问卷***——调查结果研究**——撰写调查报告调研准备市场状况温江有西南财大、交通职业技术学校、成都师范学院、中医大学以及农科院等多所高校，学生人数多达50000——来自百度，消费者总量大，购买量多。且就经营店面看学生对洗面奶的需求旺盛。产品分析一．洗面奶在清洁类化妆品中地位1.目前销量最大的是洗面奶，深受消费者的青睐用它洗脸能去除面部的汗渍、油垢、粉底、皮屑等，不仅能清洁面部皮肤,同时还兼有护肤、保湿、营养皮肤等功能，用后能使面部肌肤柔

5、嫩光洁。由于用洗面奶洗脸卸妆具有极好的洁肤保健功效，具有用香皂洁肤无可比拟之优点，因此深受消费者的青睐。2.众人周知的作用洗面奶具有润湿、分散、发泡、去污、乳化等五大作用。其色泽纯正、香气淡雅、质地细腻，具有较好的流动性、延展性和渗透性。用它洗脸，能去除面部的汗渍、油垢、粉底、皮屑；用其卸妆，能彻底洗去油彩、脂粉、唇膏、眉笔印迹；对难以去除的眼影膏那它也是手到擒来的。3.鲜为人知的作用可能您还不知道，具有特殊性质的洗面奶还可以在无水条件下使用呢！洗面奶不仅能清洁面部皮肤，同时还兼有对皮肤的护肤、保湿、营养功能，用后使面部肌肤柔嫩光洁，爽滑无比。　　由于用洗面奶洗

6、脸或卸妆，具有极好的洁肤保健功效，香皂和它简直无法相比。价格分析同一规格的洗面奶价格有所不同；不同规格的洗面奶价格也不相同环境分析1.就对象而言，高校学生众多，现存消费者和潜在消费者数量可观2.就经营主体而言，学校周围分布着有特色的“集市”，经营化妆品的店铺众多，且众多商店采取一系列广告促销方式推广洗面奶的销售3.就产品而言，洗面奶品牌众多、价格不一、功效也有一定程度的差异、消费者分析众所周知,皮肤面油、长痘、干燥等问题是现在青少年普遍存在的问题。而追求美丽是所有年轻人士永恒的话题。在这些人群中，大学生是个特殊的群体。他们个性而张扬，自信，朝气蓬勃。而上述情况则

7、为在校大学生迈向更广阔的社会和职场埋下了阴影。所以，解决其问题，是所有护肤人士的殷切期望。我们对目标消费群心理特征的猜想：——爱美,追求自信；——追求个性、有品味的生活方式；；——时尚新潮；——注重个人享受；;消费者行为特征可能表现为:——注重产品外观造型；——注重产品的去痘、清洁、控油等功效；——不容易冲动购买；——受广告宣传等众多因素影响；谢谢您的观赏！