爱马仕品牌及单品介绍.ppt

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1、传奇的爱马仕经典的爱马仕爱马仕商标的由来爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”狄耶里·爱马仕出生在Rhenanie-Westphalie省的克雷菲尔德，是当时波拿巴于1801年征伐的法国领土。狄耶里是旅店老板的儿子，教

2、父是一名皮革技师。他是一名旅行家,1828年，他来到巴黎并于ChristinePierrart克里斯蒂娜·皮耶雷尔结为连理。后来在诺曼底的Pont-Audemer蓬托德梅尔诞下他三个孩子中的两个。其中一子查理·埃米尔（Charles-Emile），后来与他一同工作，而狄耶里本人则曾在此处当了一段时间的缝纫工。狄耶里在巴黎公社运动期间回到此地，后又返回巴黎。于1878年在巴黎郊区的Neuilly去世。HERMES的宗旨让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。Hermes拥有的14个系列产品，包括皮具

3、、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、hermes皮带、手表等，大多数都是手工精心制作的。Hermes的产品思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛。LOGO的文化意义2.H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。品牌一：19世纪末，第一款爱马仕包SacHautaCourroie问世。它的名字简洁明了，因其高度（haut），和一个皮带（courroie）束着包

4、身，因此得名。皮革的故事Hermès对皮革倾注的满腔热情，始于马鞍而永无止境。矢志不渝的发现新皮质，精益求精的探索皮革工艺，Hermès通过鞣革、洗烫、精整、修葺和缝制等技艺将原始的皮革升华为生活的艺术。一切的一切，只为将皮革的舒适性和实用性无限延展。每一件经过200多道复杂精细加工工艺的Hermès仕皮革制品，以其独特而隽永的馨香、优雅而精妙的设计、坚韧而精准的缝制、柔软而细腻的手感，将六代Hermès人用梦想和心血浇灌而成的皮革故事娓娓道来。20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，爱马仕以出人意料之势

5、迅速发展。因摩洛哥王妃格雷斯·凯利得名的爱马仕“凯利包(Kelly)”风行一时。凯利包KELLY是单把的。容量很小。如今爱马仕的包袋已是世界闻名，而正是这第一款爱马仕包带的美丽变身，以及其后诞生的一款又一款包袋让爱马仕更加闻名卓著。BirkinbagBirkinbag的珍贵之处不仅仅在于它价格的高昂，更在于它产量的稀缺，每一个伯金包都是爱马仕意大利手工作坊里纯手工精心打造的，每个星期只出产五个供应全球的销售，所以，如果你想拥有一个这样的包包，还要在长长的订购单上耐心地排队等待。如此一来，Birkin包也成为了女人财

6、富和地位的象征。爱玛仕Birkin￥1，184，000约35厘米见方鳄鱼漆皮手提包外包锁上镶嵌了9个重达1.86克拉的钻石铂金包把凯利包包放大加深，去除覆盖的结构后，便成为可以当作旅行登机、或公事包使用的柏金包。铂金包是双把手。每个柏金包上都是有年份的,刻在包扣的带子上。柏金包正面右边那条金属扣的背面，凹下去的正方形框内的英文字，即表示年份。品牌二：1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生，广为称道。爱马仕丝巾的魅力在于简约质朴而不失高贵时尚品牌三：爱马仕第一款怀表——Ermeto第一块真正意义上的爱马

7、仕腕表实际上是埃米尔爱马仕于1912年在自己工厂内制成的，这款配以一条腕带和一个皮质表套的腕表是他送给九岁爱女Jacqueline的礼物。但爱马仕品牌正式涉足计时器制造领域要从1928年算起，正是那一年，家族首块腕表的灵感女神——当初的小女孩喜结良缘的同时，Ermeto怀表在顾客的千呼万唤中正式登场。1976年，爱马仕进军高级腕表市场。“皮革也呼吸”（Lecuirrespire）是爱马仕皮具使用过的一条广告宣传口号。那皮革呼吸的是什么呢？当与伟大的调香师EdmondRoudnitska邂逅之时,埃米尔爱马仕得到了答

8、案。第一款香水的诞生：1947年，CNP公司（ComptoirNouveaudelaParfumerie）成立，在进行秘密测试后先后先发出名为H和EaudeDoblis的香水，并限量发行。1951年，CNP公司正式推出全新香型：Eaud'Hermes。“仿佛柔软的皮革与香料及草木香气相互嬉戏”，五十年后成为爱马仕调香师的Jean-ClaudeEllena如是