爱马仕的品牌分析.ppt

《爱马仕的品牌分析.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、爱马仕Hermes---------丁佩佩1070113104爱马仕简介爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由ThierryHermès（蒂埃利？爱马仕）创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。品牌历史1

2、837年Hermes创办一家马具制造厂。家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。1920年代，爱马仕的发展路线积极拓展。如今的爱马仕集团分为三个体系，即HermèsSellier（皮革用品）、LaMontreHermès（手表）、HermèsParfums（香水）；爱马仕商标由来爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。LOGO文化含义1.马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精

3、致品质的传统象征。2.H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。3.HERMES签名：在HERMES的皮件或者金属配饰上可以看到。通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一企业文化品牌文化：坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力。宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔以爱马仕丝巾为例，从设配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考究。有人称爱马仕是思想深邃、品位高尚、内涵丰富

4、、工艺精湛的艺术品。品牌核心价值：用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任设计目的：追求真我，回归自然在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保守的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。皮手袋：要订制一个皮手袋，需要等上几年时间。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责。如此严谨古板的制作，正是它矜贵的原因。品牌故事（一）爱马仕与丝绸的传奇公元前2640年。传

5、说黄帝的妻子西陵氏，某日正在品茶小憩。突然，一团白色的东西从天而下，正落入她的茶盅。原来是一枚煮沸过了的蚕茧。夫人于是从头上取下发簪，想要将其从茶盅里取出。不料，发簪却勾住了一根长长的丝线，细得令人无法置信......丝绸的故事就这样开始广为传播。在三千多年的历史中，蚕丝业的秘诀却一直被珍藏在丝绸的诞生地，令人嫉妒。中国神奇的丝绸从此成为贸易红线，无数人由此邂逅相识。生丝甚至成为草原游牧民族的货币。牧民们又将生丝带往了其他地方：拜占庭、西西里亚、罗马、威尼斯、热那亚、佛罗伦撒、科摩，最后来到了里昂。就是在几个世纪之后的里昂，爱马仕开始接触丝绸业，如创业之初的学徒

6、般满怀着崇敬、好奇、挚爱与恒心。爱马仕知道，这最精致的丝线不是一天纺成的。为了让自己的双手更为灵巧，为了印出最灿烂的图案，为了表现最丰富的色彩，爱马仕唯有与时间为伴，不懈地一次又一次努力，直到收获至善至美。（二）HermesBirkin包的由来1981年，JaneBirkin在AirFrance的航班上偶遇一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的包包。”JaneBirkin回答他说：“等到Hermès品牌出产一个带有口袋的包包，我就会买了。”这个男人回答她说：“我就是Hermes，我会为你制作一个带有口袋的包包。”这个

7、男人就是Jean-LouisDumas先生，Hermes品牌的CEO，基于这个巧合，Birkin包包就应运而生了。JaneBirkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大点的包款，就有了现在这个风靡全球的Birkin包包了。第一次转型是从1837年到1918年，企业从马具世家转型为皮具制造商获得初步成功；第二次转型是从1918到1978年，公司通过创新工艺+优良品质+多元产品，奠定现代奢侈品企业地位；第三次转型是从1978年到1992年，通过丰富产品组合+吸收全球文化精髓，爱马仕稳固了其世界顶级奢侈品品牌地位；第四次是1993年上市至今，公司进入快速发展期

8、，主营产品齐头并进+业绩