奇致品牌主画面传播规划--乐迈地板.ppt

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1、统一才是硬道理—奇致代理客户主画面网络传播统一规范方案WHY?为什么要统一？BECAUSE因为广告只是一种传播,只传到/播出不是目的.要让人行动才是目的.而行动之前的难题就是记忆.反复使用相同的传播规范内容就是最简单的增加广告记忆的方式.所以我们要在内容上和形式上达到统一从而反复的影响我们的潜在客户。HOW?怎么样统一？首先我们想要说什么？答案：我们是一个专业的大建材行业品牌策划机构FIRST内容统一大纲：一、代理客户：字眼上就告诉潜在客户我们是代理，不是单纯的进行一个画面的创作，背后是暗藏了我们的策略和

2、战略的规划，而画面只是一个其中的结果。CONCLUSION/结论内容统一大纲：二、代理周期较长的服务周期可以反映我们服务的项目是一以贯之的年度服务方式，无论在策略的规划到创意的表现都是紧密结合的。CONCLUSION/结论内容统一大纲：三、行业属性：与公司定位相匹配，针对大建材行业。在这个内容上可告知潜在客户我们在这个行业的专业度。CONCLUSION/结论内容统一大纲：四、核心策略概要让客户更好的理解我们的创作意图，知道为什么这么做，是基于什么样的意图。把过程告诉客户结果才能呈现真正的意义。CONCLU

3、SION/结论内容统一大纲：五、文案诉求在理解前面的信息以后，给出一个概要的结论我们创作的诉求内容是什么。CONCLUSION/结论内容统一大纲：六、创意概述在以上信息突出了我们的策略之后，我们要进一步强调我们的执行。基于准确的策略指导下产生了此画面创意。而对画面的表现方式和最终呈现的结果进行总结。CONCLUSION/结论CUSTOMER/代理客户：lamett乐迈行业属性：建材/地板代理周期：2009年-2010区别于国内品牌，划出分水岭直接将国际化定位注入LAMETT乐迈的品牌体系。国际化是一个战略

4、，从企业层面到品牌层面都应该给受众以国际化的感觉，针对传播的每一个细节应该得到体现，最终要让消费者深切感受到LAMETT是一个真正的国际品牌而非本土。CORESTRATEGIES>核心策略概述：来自欧洲乐享全球HEADLINE/文案诉求《五大洲篇》不同肤色的人，来自五大洲的人们手拿着不同花色的乐迈地板面露笑容。由此带出了乐迈地板企业的国际化和带给全球不同地区的人们的乐享生活。CREATIVEBRIEF>创意概述：愈真愈美丽乐迈ENJOY愈真技术真实还原实木感受HEADLINE/文案诉求《纯真篇》孩子的心

5、是最为纯真的，所以愈真实的东西是愈美丽的。画面孩子娇嫩的皮肤和产品的亲密接触带出了产品的实木完美触感，而从侧面也带出了产品的安全性和环保。CREATIVEBRIEF>创意概述：愈真ENJOY纹理数码解析愈真ENJOY同步纹理浮雕面HEADLINE/文案诉求《视觉篇》画面用木纹作为元素组成眼睛和手掌，直观的诉求出一个信息。愈真ENJOY纹理数码解析和愈真ENJOY同步纹理浮雕面技术还原真实的实木视觉和触觉感受。CREATIVEBRIEF>创意概述：END@JAZI(CHINA)BRANDMARKETINGI

6、NSTITUTE