佳兆业美食节活动推广方案.doc

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1、佳兆业饕餮盛宴狂欢月美食畅飨佳兆业·春季美食月活动主题：“佳兆业·春季美食月”活动口号：“佳兆业饕餮盛宴狂欢月美食畅飨”“今春3月，还有什么比佳兆业的美食更吸引你？”活动看点：²“色”——各“色”美食汇²“香”——飘“香”一整月²“味”——美“味”免费尝²“新”——“新”鲜小游戏²“奇”——“奇”妙食体验²“特”——“特”别佳兆业活动安排：活动日期时间安排节目内容具体项目商户或位置2012.3.314:00-16:00开幕式千人百宴试吃汇8次演艺中庭、全体2012.3.414:00-16:00潮州美食展

2、食材雕刻、潮州菜谱春季养生、4组演艺嘉美轩2012.3.1014:00-16:00日韩美食周—寿司宴现场制作、免费品尝各2组演艺争鲜安藤家18:00-20:00日韩美食周—饕餮夜宴女体盛、2组演艺中庭2012.3.1114:00-16:00日韩美食周—拌饭宴现场制作、免费品尝各2组演艺汉拿山乔治咖喱18:00-20:00日韩美食周—饕餮夜宴女体盛、2组演艺中庭2012.3.1714:00-16:00巴蜀美食周讲解、制作四川①火锅、②过江龙①特色菜、各2组演艺美滋美②2012.3.1814:00-16:0

3、0巴蜀美食周—麻辣诱惑①美食比拼、现场评判，②现场制作、免费品尝，各2组演艺川人百味①麻辣香锅②2012.3.2414:00-17:00法意美食展—敢挑战吗？大胃王大赛（披萨）2组演艺加勒比港式美食展品牌讲解、菜品展示2组演艺跑马地2012.3.2514:00-16:00法意美食展—食物猜猜看免费品尝、讲解制作食材竞猜、4组演艺牛巴2012.3.3114:00-17:00特色美食展①讲鸭、烤鸭、片鸭、品鸭②特色餐饮制作、品尝各2组演艺德香苑①嘉乐即食②2012.4.114:00-17:00美食节闭幕式评

4、选“佳兆业十大知名餐饮店”、8组演艺中庭、全体网上报名：²报名方案Ⅰ：1.活动启动前发布品鉴团报名帖，征集认证会员报名，报名帖不设截止期、不关闭，前50人为第一批品鉴团成员；2.品鉴团成员固定为50人，开幕式由佳兆业广场颁发“品鉴专家证”，凭证尽享美食；3.品鉴团成员需在美食品鉴活动过程中拍照留影，并于每期活动结束后24小时内发布品鉴贴；4.未到场的品鉴团成员或在规定时间内未发布品鉴贴的网友将无缘下一轮品鉴，空出名额由后报名的网友顶替。如，第1期活动有3人为满足品鉴团成员考核要求，则第51-53位报名的

5、网友即获得参加第2期活动的品鉴资格；5.由这50名品鉴团成员组成最终的评委团，评出“佳兆业十大知名餐饮店”；优点：品鉴团成员固定便于现场秩序维护及后续发帖管理；从开幕式授权到闭幕式评奖，形成合力、贯穿始终；因为每户商家都进行品评，因此由品鉴团网友担任评委具有一定的公信力。缺点：此方案参与人数少，覆盖面低；由于活动持续时间长，品鉴团网友未必每次都能到场；报名及选取流程相对复杂。²报名方案Ⅱ：1.每场活动启动前3天均发布品鉴团报名帖，每次征集50名认证会员，额满报名帖关闭；2.每期活动开始前10分钟品鉴团成

6、员集合，凭昵称和手机号领取“品鉴专家证”，凭证参与当天品鉴；3.品鉴团成员在美食品鉴活动过程中拍照留影，并于每期活动结束后24小时内发布品鉴贴；4.由发帖的品鉴团成员组成最终的评委团，评出“佳兆业十大知名餐饮店”。优点：报名流程简单易懂；参与的网友数量多。缺点：发帖率控制度不高，可能会活动反馈效果；对品鉴团网友约束度较低；成员流动性大可能会影响最终评委团的人数及质量。²报名流程：Step1：新青年网站首页中心旗帜位置投放本次活动广告链；Step2：点击活动广告链接到活动专页，专页中将美食节活动宣传案、当

7、期活动介绍、美食图片、开闭幕式视频、美食品鉴帖，并设置“我要报名”按钮；Step3：点击“我要报名”按钮，进入欢乐时光论坛的活动报名帖；Step4：网友按照报名规则进行报名。²报名规则：l本次活动仅限新青年网认证会员参加；l有效报名回帖格式为“昵称+报名口号”，例如：“娃娃报名参加佳兆业美食月美食品鉴团”，其他格式回复视为无效；l将取前50名有效报名的认证会员组成美食品鉴团；l报名成功并成为品鉴团成员的网友需凭借新青年网论坛注册ID、昵称、手机号领取“品鉴专家证”；l参加品鉴活动后，品鉴团成员需在24小

8、时内，回复欢乐时光论坛中发布的当期活动美食品鉴帖，回帖内容应包括：活动描述及现场照片、菜品点评及照片等品鉴信息，以此获得继续品鉴或担任评委的资格；l本次活动不限IP，但每个ID只能为自己报名。宣传推广：²第一弹：首页中心旗帜：投放时段：2012.3.1-2012.4.1投放形式：Flash动画，活动名称、宣传点尺寸说明：455*109pix媒体效果：位于新青年网首页第一屏中心位置，滚动联播，具有极强的视觉冲击力。²第二弹：活动专页：投放时段