无锡太湖国际社区拍摄脚本课件.ppt

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1、太湖国际社区实景拍摄脚本策略关键点以现场照片实景照片生活化照片活动场景展示二期产品特点,体现南岸生活特征及高端港湾气质,吸引客群到现场。策略关键点及对创意的要求推广目的：体现项目核心竞争力——高端港湾社区+实景。广告表现：加入人物形象，充分展现港湾生活的多元性与享乐性，增强现场吸引力。推广方式：围绕“活力维港，一生所享”主题出发，从树立港湾形象过渡到主推二期产品。推广内容：最大限度的展现现场实景，以及产品卖点的功能利益。价值点定义价值点定义依据项目自身产品特征同比竞争优势目标客群关注点及需求三重立体景观水景、会所销售重

2、点商业、教育配套、房型二期景观、房型三重立体景观上层空中花园、平米那内湾花园、下沉式精装公园水景、会所三条河流、一个湿地公园、7座特色桥、五星级豪华会所商业、教育配套宋庆龄幼儿园、华润万家超市房型入户花园设计、双景观阳台、顶层摘星阁楼价值点支持创意表现的原则2个基本原则：1、展现项目高品质生活的内涵，2、传递入住后的实际生活感受。广告画面调整为：以现场实景为背景，人物形象展现入住生活。准备工作重点：实景照片拍摄调性尊贵　大气　国际化实景照片拍摄创意思路1、由居住者的“生活体验”而促使产品卖点的功能得以升华，并诠释体现出来。2

3、、幸福家庭种种的“生活理想”，在这里均可实现，演绎出“生活品质”的提高。“高端港湾生活”的2种诠释方式“高端港湾生活”的模特特征１、年轻夫妇一对，男的要求年龄在30岁—40岁之间，女的要求在20—30岁之间；男主人有着成功人士的儒雅，女主人既有活力、时尚的一面，又有温婉的气质。3、10岁以下男孩、女孩各一名，要求活泼、天真。4、宠物狗一只，要求为名犬。创意原点：亲水港湾创意核心：活力港湾，魅力专属人物：30—40岁成功男士画面示意：1、阳光中，港湾摆放休闲桌椅，桌子上放有法国红酒和红酒杯，整个画面表现悠闲惬意，夸张而又有生活

4、品位。男女主人穿着华尔兹舞服在岸边跳着优美的华尔兹，画面里只有阳关、舞者以及远处的蠡湖。重点以光线的运用展现港湾的开阔与魅力.活力港湾形象创意原点：水岸创意核心：别墅级水岸目标：高品质生活需求者画面：气质高雅的女主角，穿着瑜伽服，在河岸的亲水平台处，优雅地练习瑜伽，动作可以是单脚站立作飞翔平衡状，也可以是端坐YOGA垫双手上举式。重点表现湖水、人以及平台三者之间的和谐。２、港湾(二）创意原点：亲水平台创意核心：别墅级水岸目标：中年成功男士画面：男主角，穿着虽休闲但明显可看出主角的品位高雅，背对镜头，盘腿坐在在安静地钓鱼.旁边

5、摆放休闲桌椅，桌子上放有法国红酒和红酒杯，整个画面表现悠闲惬意，夸张而又有生活品位。3.　港湾（三）拍摄示意创意原点：户型创意核心：宽厅的气派与尊贵。目标：中年家庭画面：客厅的中心只有一束灯光打下来，看上去像是一个空旷的舞台。夫妻二人穿着华尔兹舞服在灯光的中心处跳着优美的华尔兹，强光影射的四周隐约看到举着高脚杯的众人，在欣赏二夫妻的舞技，画面里只有灯光、舞者以及微光中的家具和友人。重点以光线的运用展现客厅的空旷与开阔。4、宽厅——《Party场与舞台》拍摄示意创意原点：园林创意核心：水/风/光港湾主题园林目标：高品位生活家庭

6、画面：在有水，有草，有花，有树，风景如画的园林里，放置一张长方型桌子，粉色丝绸质地桌布垂落到绿色的草地上，桌子上面放着丰盛的法餐以及鲜红的玖瑰、法国红酒、法式蛋糕和造型高雅的烛台，桌子两端着盛装的两夫妻坐在粉色丝带包围的椅子上幸福的对视着。侧面红色方型的水立方形成清澈的水幕，地上水珠四溅，水滴晶莹。宠物狗惬意的趴在旁边．5、园林拍摄示意创意原点：商业创意核心：商业的丰富与多业态。目标：生活与健康的双重需求画面：在已包装好的商业街道上，一个身姿窈窕的女主角一支手提着各种购物袋，另一支手抱着大牛皮纸袋，里面装满了各国的有代表性的

7、食物，如法式长棍面包，中国糖葫芦，德国黑森林蛋糕等。重点表现女主角与牛皮纸袋和购物袋的对比，前者虽略显单薄但曲线明显。6、商业街拍摄示意创意原点：商业创意核心：商业的丰富与多业态。目标：生活与健康的双重需求画面：在已包装好的商业街道上，一个身姿窈窕的女主角一支手提着各种购物袋，另一支手抱着大牛皮纸袋，里面装满了各国的有代表性的食物，如法式长棍面包，中国糖葫芦，德国黑森林蛋糕等。重点表现女主角与牛皮纸袋和购物袋的对比，前者虽略显单薄但曲线明显。７、商业街实景推广短片：电视/CF——声色和形象情节概要：利用一系列高端港湾生活场景

8、，用超现实的手法，来描述出港湾生活引人入胜的多元性与享乐性。做到意料之外，情理之中的功效。时间分镜头画面描述配乐字幕备注(e.g.道具)0~5''一名打扮入时的女子拎着各种品牌的手提袋从沿湖商业街中走出来，却蹬上了一艘游艇。镜头拉伸向湖中央。轻缓的音乐这是一席由你引领的港湾前沿风潮游艇，手