POP广告设计讲义课件.ppt

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1、POP广告设计讲义授课人：周红惠PointofPurchaseDesignPointofPurchase②第二章POP广告的分类和设计重点POP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurchaseDesign第一节POP广告的分类按时间进行的分类１、长期POP广告使用周期在一个季节以上。主要包括门招牌ＰＯＰ、柜台及货架ＰＯＰ、企业形象ＰＯＰ等。这类ＰＯＰ广告设计应造型牢固、材料结实可靠，所以花费成本较高，投资较大。POP广告设计PointofPurchas

2、eDesign２、中期POP广告使用周期在一个季节左右。主要包括季节性商品、商场以季节性为周期的ＰＯＰ，如服装、空调、冰箱等季节性商品，以及橱窗在使用时手商品更换周期限制的ＰＯＰ广告。设计上作适中的考虑POP广告设计PointofPurchaseDesign３、短期POP广告使用周期在一个季节以内。主要包括商品促销ＰＯＰ海报、柜台展示卡、展示架以及商店的大减价、甩卖招贴等。设计相对简单易行，成本比较低。POP广告设计PointofPurchaseDesign按功能分类、销售型POP广告一些设在卖场，

3、为吸引消费者的购买欲望，围绕具体产品进行宣传，促进销售而设计的一类POP广告，一般旨在宣传产品的优点或宣传产品的优惠活动。标注产品降价信息的POPPOP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurchaseDesign２、装饰型POP广告一般设在一些卖场或街道，目的在于美化装饰环境，营造节日、周庆活动商业气氛。POP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurcha

4、seDesign按形态分类具象型POP广告：在广告中引入了产品的原形或用其它的原素构成产品的形态，直观的表现产品的特性。POP广告设计PointofPurchaseDesign2　抽象型POP广告：用抽象的艺术手法传达产品信息。POP广告设计PointofPurchaseDesign按结构分类承物式POP广告：在放在卖场的一些既能承放物品，又能起到宣传作用的货架，容器等，是和产品结合展示的一种信息传达的广告形式。POP广告设计PointofPurchaseDesign2　纯广告体式POP广告：指那些

5、只含宣传与装饰目的而不能起到承放作用或其它作用的一类广告。有立体形式和平面形式。POP广告设计PointofPurchaseDesign一按使用场所和机能两方面结合分类１、招牌式２、橱窗式３、外墙式POP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurchaseDesign４、壁面式除墙壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和货架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方，在形式上有平面的和立体的两种形式。如招贴海报。５、柜台式置于商场内销售柜台上

6、面、里面或陈列台上、大型商品上的小型广告形式。如展示台卡ＰＯＰ。POP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurchaseDesign６、悬挂式通常柜台展台以上、商场通道、货架上方、店面门口皆可根据需要悬置。大多为两面、四面或多面立体式。

7、可单体吊挂，也可群体组合。７、立地式可设置于经营场地的出入口、商店内外、通道旁边的地面上，其尺寸大小与人的高度相似为宜。通常有以下几种形式：商品展示架、销售台、可供顾客随意阅览宣传样本、广告的陈列架、兼作装饰用的陈列台架等。POP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurchaseDesign

8、８、标牌式售价单、价目卡、菜谱、酒水单、样本册、展示卡、商品吊牌等，购物袋起到移动的广告作用，传递商品信息，为购买者提供方便，创造令人信服的亲切的购物效果。９、贴纸式黏贴于门窗、柱廊，柜台及商品上，局部套卡在商品上的ＰＯＰ在日用品的容器上使用很多见，效果显著。１０、充气式采用橡胶、塑胶、塑料等材料制成各种形状的袋装物，经充气立在或悬挂在销售空间招引顾客。POP广告设计PointofPurchaseDesignPOP广告设计PointofPurchaseDesignPO