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1、··绿色农药绿色植保农药产品的绿色营销策略丁伟王胜张永强西南农业大学植保学院重庆!,。自年世界环发大会后走可持续发展商品存在的前提,“”道路逐步成为人类共识绿色战略也就应运农药的使用与绿色观念有矛盾之处。,,,而生绿色战略的内涵非常丰富涉及到绿色产但是农药作为一种特殊的商品使用不当、。,品绿色生产‘」、,力和绿色营销三个方面其中会带来残留污染和一些毒副作用滥用农药不,“’、绿色营销的内涵更为丰富因为在绿色营销策略可避免地导致’问题即残留害物再猖,。,中包括着产品和理念等同时又与绿色生产力紧撅和害物的抗药性这些
2、情况表明农药的使。“”,,密相连所谓绿色营销是指社会和企业在用与绿色观念相矛盾特别是以卡尔逊博士的,,充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产《寂静的春天》为标志生的对清洁型无公害产品需要的基础,以环境引发了人们对农药使用所带来的生态问题的广泛保护和生态安全观念作为其经营的指导思想,以重视。因此社会上反对农药和农药使用的呼声很,、,,“绿色文化为其价值观念发现创造并选择市场高甚至有些人责备使用农药倡导农药无用,,”。机会在营销过程中追求长远利益和眼前利益论在一些人们的观念中甚至认为环境保护的,。的协调统一并通
3、过一系列理性化的营销手段来主要任务就是反对人们对农药的使用满,已经拥足消费者以及社会生态环境发展的需要实现农药商品的发展有了更多的绿色理念。,可持续发展的营销策略目前这一营销理今天,使用不使用农药的争论仍在继续,然,而,。念已经广泛应用到各种商品的营销实践中如房人们对农药的认识是在不断深化的农药的地产、食品、汽车工业等。绿色营销在许多农药概念,特别是杀虫剂的概念已发生了深刻的变。,,工业企业中也已经悄然兴起本文就农药绿色营化对害虫不是注重于杀死而是更注重于调销的特点、条件和策略进行分析,以便为企业进节,有些化学农药已改变了过去化学农药的含
4、。,“”,一步开展绿色营销活动提供一些参考义对于靶标生物不再是毒物而仅仅是增,强了作物对有害生物的抗性来达到控制有害生农药商品与绿色营销,物危害的目的甚至对于农药的提法和称呼也有,,““”农药的使用对绿色植物有保护作用许多新的名词如生物合理农药理想的环,’,。在我们大力倡导保护绿色植物的时候仔细境化合物等〕,审视农药商品就会发现农药作为一种特殊的商农药在绿色战略中的价值要在营销过程中,品从它诞生之日起就是以保护绿色植物来体现得以体现。、其价值的这主要表现在农药可以预防消灭或农药商品的生命力是与绿色观念紧密相连、、、,,者控制农作物
5、森林果树蔬菜等绿色植物上的农药商品的发展必须有绿色观念并且要从,。,的害虫以及植物病害的各种病原物目前控制调节绿色战略的高度来促进其发展在环境和、、。,,植物或昆虫的生长成熟繁殖等其中农药效益双重压力下世界上大的农药化学公司数量最为重要的作用是增强人们抵抗由于有害生物的正在减少,现存的或合并后新成立的化学农药公。,、、作用而引起的灾害的能力从这个意义上讲农司都非常重视并努力寻求那些高效低毒低残,这是农药,,药对绿色植物首先是具有保护作用的留高选择性的新农药并符合更加严格的登记农药产品的绿色营销策略··。,。制度如孟山都公司现在就以大力开发绿
6、色产品段尤其是有效的促销手段实施绿色营销作为企业的发展方向,该公司的董目前,由于农药产品品种多,生产厂家多、事长鲍勃·夏当罗说“它包含着冷静的、理性的新产品更新快,主要农作物病虫草害都有相应的”。,,。商业逻辑川此外美国的其他大公司如杜邦药剂进行控制农药产品的市场竞争非常激烈、,公司埃克森石油公司等每年都拿出亿以上因此任何一家农药企业要占领市场就必须在营。,,,的资金用于改善环境由此可见从农药的发展销上下大功夫没有良好的营销手段和策略要。,,想使企业有广阔的市场空间是不可能的如来看农药新品种的开发及农药的使用等正努,,力力求从各方面与现代
7、社会的发展相协调同何开拓市场有很多方法但在农药营销过程中能,。,时也不与当今可持续的发展战略相矛盾否采用绿色营销的理念或者在实际营销过程中,,因此在农药营销过程中积极引导和倡导绿以绿色营销思想来作为促销手段却是农药企业,,。色营销的观念这对增加农药企业的营销收益必须引起重视的促进农药商品的发展,改变人们对农药的认识,绿色营梢必须取得国家和政府的有效支持。更好地发挥农药的作用等都有十分重要的意义政府支持一般包括以下几个方面制订相关,,对农药的绿色营销主要是指企业在保护环境满法规从法规的角度对农药市场行为进行规范,足绿色植物和农林业生产对农药
8、需求的过程中取投资相关的研发项目在产品的研究过程中以绿。,得自身利益的营销农药的绿色营销强调的在产色产品为主导在舆论氛围和
