【精品】乡村基案例分析.doc

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1、TheSWOTanalysisofChinesesnack洋快餐进军中国，迅速占领了极大的市场份额，中式快餐却仍处于最初的扩张阶段。中式快餐尽管有着“天吋、地利、人和”三大优势，但要想茁壮成起来，还必须对自己的发展策略进行全新的思考。运用安德鲁斯杰所提出的SWOT战略分析模型，我们可以对中式快餐所而临的环境进行系统的、有冃的的诊断，以便清楚地明确屮式快餐的优势(Strength)>劣势(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁(Threat),为我略选择和实施提供依据、中式快餐swot分析优势•

2、有着深厚的文化底蕴：在博大精深的东方饮食文化基础上发展起来的中式快餐，必然具有鲜明的中国特色。从皇宫贡品到民间小吃，数不胜数。•有着广阔的市场空间：我国如果每人年均消费100元，就是1300亿元。中式快餐的市场Z大，不可低估。•有着传统的特色品种：洋快餐品种都较为单一。而在冃前可称得上中式快餐的有：上海的荣华鸡快餐，河南郑州的红高梁快餐，武汉蔡林记的热干面、老通城的豆皮、四季美的汤包，天津的狗不理包子、煎饼果子，云南的过桥米线，兰州的牛肉刀削面、牛肉拉面，宁波的夹心汤圆，台北豆浆大王等等，可谓是：东、西、南、北

3、、酸、甜、苦、辣、咸应有尽有。还有许多有名的小吃,稍加开发、形成规模，就能发展成为中式快餐。•有着较为低廉的价格、可口的味道。•有着合理的营养搭配：洋快餐主食以高蛋白，高脂肪、高热量为特点，而小吃和饮料则是以高糖、高盐和多味精为主。相反，人体所必需的纤维素、维生素和矿物质则很少，多吃对人的健康很不利。而中式快餐则采用中国传统的烹饪方法，大多有着较为合理的营养和膳食搭配。中式快餐swot分析劣势•缺乏高水准的企业形象管理：凡是到过麦当劳的人，无论走到天涯海角，只耍你看到路边那M形的黄色拱门标志，你就知道，麦当劳在

4、恭候着你；进入餐厅，世界各地的麦当劳服务员，一样的红白条相间的着装，一样的笑脸相迎，一样的殷勤服务使你顿时感到“宾至如归”。无论你走到哪里，麦当劳都是如此。然而，中式快餐有哪一个品牌能像麦当劳那样拥有高水准的企业形象管理，成为世界级的名牌企业呢？•中式快餐swot分析缺乏高效率：冃前的中式快餐Z所以无法与西式快餐相媲美，手工操作导致效率低下是一个很大的原因。•中式快餐swot分析：缺乏标准化和规范化管理：中国餐饮业经营者向来只注重对食物的外观形状和口味进行改进和完善，而对于提高其服务水平Z类的“软性指标”往往有

5、所疏忽，这是中国餐饮业普遍存在的问题，然而追求高档的服务恰恰正好是现代消费的显著特点。•中式快餐swot分析：缺乏连锁经营战略：中式快餐与西式快餐的另一个明显的区别是：西式快餐大多是全国甚至全球性连锁式经营，而中式快餐一•般都局限于木地区、本省区，较少有全国性连锁经营的，更不用说是全球性的了。中式快餐由于一直停留在“小打小闹”的封闭式经营模式上，所以始终上不了规模，出不了大效益，成不了大气候。屮式快餐swot分析：威胁洋快餐依*连锁经营这个武器，占领了广阔的市场。在亚洲，尤其是在中国，它们都创造了高于本土的经营

6、业绩，发展势头有增无减。随着中国加入WTO,越来越多品牌的洋快餐会把眼光锁定巨大的中国市场，陆陆续续进入中国，他们会带来先进的生产技术、营销思想、服务方式和独特的金业形象，乂会对本来就很脆弱的中式快餐市场形成巨人的威胁和挑战。中式快餐swot分析：机遇屮式快餐业还存在着巨大的等待发掘的潜在市场。据统计，中国的快餐业具有年消费750亿元人民币的能力。整个20世纪90年代，在国民生产总值(GDP)同比增长7.8%的情况下，屮国的快餐业以20%的年递增率迅猛增长。据专家分析，到2010年，全球方便食品在整个食品工业中

7、所占的份额将由20世纪的5%提高至13%。中式快餐以具价格低廉、经济实惠，更符合大众口味等特色将占抑相当一部分的市场份额。O中式快餐swot分析：中式快餐的发展策略中式快餐要有较大的发展，必须引进现代化大企业的经营观念和管理方法。一方面要广泛吸纳社会资金，提高经济实力；另一方面在经营管理层耍注入新鲜血液，耍有工业企业，特别是食品加工业方面的管理人才参与经营管理。•确定市场中国有句成语：有的放矢。中式快餐耍想获得长足的发展，就必须选择好口己的冃标市场，并针对自己的冃标市场展开有效的营销活动。依据中国快餐业的现状，

8、中式快餐尚不具备与洋快餐正面交锋，争夺同一冃标市场的实力，所以应该避开洋快餐的锋芒，选择开拓洋快餐尚未占领的市场。洋快餐的冃标消费群体主耍是少年儿童和喜爱追赶潮流的青年人，但这只是中国快餐市场屮的一小部分，我们从另一个角度对市场进行划分，会发现还存在着以下儿个消费群体：▲中小学生的营养配餐。营养对少年儿童的生长和发育是十分重要的，如果针对青少年的特点和需求，研制开发中小学生的营养配餐，