金利来反应的哲学原理.doc

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1、由“金狮”到“金利来”体现的实践认识论原理一、案例介绍“金利来，男人的世界”。这句广告词早以为众多人所熟悉了。现在金利来家族中，除了响当当的领带外，还有其他种类颇多的男式服装、饰品、用品……真是一个男人的世界！1968年，“金利来”商标的创制者曾宪梓看到香港当地生产的领带质量低劣，全都摆在地摊上，便立志在香港生产出做工精良的领带来。曾宪梓在泰国时，跟着哥哥学做过几个月领带，掌握了一些制作技术。所以，在香港，他凭着剪刀，尺子，缝纫机，这些简单的工具，真的做出了质优款新的领带。 有了领带，还要给领带确定个商标，因为领带没有牌子，不能进入高档

2、商品柜台。曾宪梓最初起的商标名称叫“金狮”，并兴致勃勃将两条“金狮”领带送给他的一位亲戚。可没想到他的亲戚拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输、金子全给输了！”原来，在香港中，“狮”与“输”读音相近，香港人爱讨个吉利，对输字很忌讳。当晚，曾宪梓彻夜未眠，绞尽脑汁改“金狮”的名字，最后终于想出个好办法，将：“金狮”的英文名“Goldlion”由意译改为意译与首译相结合，即“GOLD”仍为意译“金”，而“LOIN”(狮)取音译,为利来即成为金利来名称。金利来，金与利一起来，谁听了不高兴！接着，曾宪梓又突发奇想，中国人很少用毛笔写英文，

3、我用它写，不就是很特别的字形吗？于是他在纸上用毛笔写出了“GOLDLION”字样，再让设计人员整理、编排好，这就是现在“金利来”的英文标志。曾宪子又用一枚钱币画了一个圈，用弓角尺画了个“L”，一个优美的商标图形构成了。自改商标名称以后，“金利来”果然一叫就响，成为驰名响亮的领带商标，金利来公司也从此发起来。金利来的成功，主要在于商标名称定位好，并且与其原名形成了鲜明的对比。领带品质再好，结果起了个“金输“（金输）商标名字，必要说卖，就是送人，别人也不要，其原因在于商标名称不符合消费者心理和风俗习惯，而”金利来“——金和利一起全来，这迎合

4、了特定的消费群体心理和风俗习惯，从而成为这一消费群体喜闻乐见，乐于接受。二、原理分析在马克思主义哲学基本原理中，实践和认识的辩证关系原理和实践是检验真理正确与否的唯一标准原理就很好的体现了金利来由金输到金利来的成功（一）、实践的相关概念实践是人们改造客观世界的一切物质性活动，实践是以人为主体、以客观事物位对象的物质性活动，实践是一种直接现实性活动。实践的特点：第一，实践是客观的物质性活动。第二，实践具有主观能动性。第三，实践是社会性历史性的活动。在案例中，曾宪梓根据社会现实和状况以及人们的心理，将金狮改为金利来，并取得了成功，就体现了实

5、践是以人为主体、以客观事物位对象的物质性活动，实践是一种直接现实性活动，也可以看出实践具有主观能动性和社会性历史性。（二）、实践和认识的辩证关系原理1.原理人的实践是有意识、有目的的能动性活动。实践决定认识，实践是认识的来源和目的，实践是认识发展的动力，实践是检验认识正确与否的唯一标准。理论对实践有反作用，科学理论对实践有指导作用。2.方法论坚持实践第一的观点，重视科学理论的指导作用。坚持理论和实践相结合的原则。反对教条主义，反对思想僵化。在案例中，曾宪梓看到香港当地生产的领带质量低劣，在泰国时，跟着哥哥学做过几个月领带，在香港，真的做

6、出了质优款新的领带。 有了领带，还要给领带确定个商标，因为领带没有牌子，不能进入高档商品柜台。曾宪梓最初起的商标名称叫‘金狮’，在香港中，“狮”与“输”读音相近，香港人爱讨个吉利，对输字很忌讳。当晚，曾宪梓彻夜未眠，绞尽脑汁，将“金狮”改为“金利来”，金与利一起来，谁听了不高兴！这就体现了实践决定认识（理论），实践是认识的来源和目的，实践是认识发展的动力，实践是检验认识正确与否的唯一标准。而曾宪梓根据香港人的认知，更改名称，则体现了理论对实践有反作用，科学理论对实践有指导作用。同时他对名称的改动，坚持了其方法论要求，实践第一的原理，将实

7、践和理论很好的结合了起来。（三）、实践是检验认识正确与否的唯一标准原理1.原理人们在实践中要实现预想的目的，必须使自己的认识符合客观实际，即符合客观外界的规律性，否则就会失败。实践是主观见之于客观的活动，具有把主客观联贯起来的特性，一种认识正确与否，只能由实践来检验。2.方法论反对用实践以外的任何东西作为检验认识正确与否的标准。马克思说：“人的思维是否具有客观的真理性，这不是一个理论的问题，而是一个实践的问题。人应该在实践中证明自己思维的真理性，即自己思维的现实性和力量，自己思维的此岸性。关于思维—离开实践的思维—的现实性或非现实性的争

8、论，是一个纯粹经院哲学的问题。”马克思这一著名论断表明，人们只有在实践中才能检验自己认识的真理性。金利来的品牌名称，体现了实践是检验认识的真理性的唯一标准。人的认识是从实践产生，“金利来”商标的创制者曾宪梓