CIS基础理论概述.doc

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1、CIS基础理论概述姓名：张勇转载：简明CIS设计日期：2002年7月15日简明CIS设计第一章CIS概述一、何为CIS：消费观念从“实用、经济、美观”向“美观、实用、经济”转化。按品牌，按形象选择商品决定消费行为，追求商品的附加价值成为一种时尚。信息传媒迅速发展形成全新的价值体系——信息体系。CI系CorporateIdentity的缩写“企业识别”而Identity具有几层意思：同一性、一贯性、独特性CIS则是corporateIdentitySystem——“企业识别系统”CIS是CI的系统而CI则是CIS的表现方式CIS由MIS（理念识别系统）；BI

2、S（行为识别系统）；VIS（视觉识别系统）构成CIS的特性：整体的、系统的、稳定的、独创的、为社会和公众认可的。其最根本的特性是“一体化”【1】MIS企业理念识别是指企业同一而独特的理念塑造一种不同于其他企业，又为本企业全体员工普遍奉行的企业精神，一种普遍遵守的行为规范。企业理念识别包括两大要素：□企业价值观念，即企业的存在方式，存在性格，存在意义，企业从主管到员工，对本企业界的事业价值观念。即“我是谁“必须有充分了解。□企业经营态势即企业经营的战略战术和发展策略【2】BIS企业行为识别又称企业活动识别，指企业全体员工围绕企业理念识别，开展设计、科研、生产

3、管理多方面的活动，这些活动呈现出同一性与独特性。它包括对内行为和对外行为两面三刀部分。□对内行为包括：企业管理员工教育、生产、福利，全体员工的服务水平、应接技巧、行为准则及行为活动中的举止、态度、方式，力求标准化、规范化。□对外行为包括：市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、社会公益活动、文化活动等。【3】VIS企业视觉识别指围绕企业理念识别和行为识别展开设计、使公众对企业同一的、独特的形象有视觉上的整体认识。【4】听觉识别系统：（AI）如企业音乐、歌曲等的同一性【5】环境识别系统（EI）：从视觉识别系统中分离出来；企业形象是指企业在社会公众和企业职工心

4、目中的整体印象和评价。例如：产品形象、技术形象、管理形象、服务形象、行销形象、环境形象、职工形象、企业主形象、风气形象、广告形象、发展形象的整合。企业识别由：企业信息传播活动中的理念以及理念统摄下的行为符号，视觉符号系统三大系统组成。广告一般有时效性而CIS则是一种长期的广告行为一、CIS的来由与发展企业以美的设计和文化的观点去追求美的经营和人性的经营二、CIS与企业生存的关系物质匮乏的年代：（计划分配）是企业生存的第一阶段物质多全的年代：企业竞争是企业生存的又一个阶段物质大大丰富年代：形象为企业赢得了潜在资产群，此为企业生存的第三阶段。在市场经济的大潮中

5、企业生存靠商品力、销售力、形象力三根支柱得到保证。□商品力包括：商品（含服务）质量的竞争、款式的竞争、包装的竞争、价格的竞争等。设计是否想人所想，充满对人的关怀，是否对扩大消费者具备吸引力？□商品销售力：指覆盖面较大的营销网络、长久的代理商、精干的业务员、促销活动，售后服务等。□形象力：企业规模、外观、产品、设备等硬件、管理、行为准则、员工文化水准和技术水准、企业个性、发展前景、国际领先等软件，通过企业和商标品牌的知名度显现。三、CIS的功能和动作环境1、CIS的功能（长期而言）：确立企业个性即企业鲜明而独特的主体意识和由此形成的独特性格。企业独具特色的业

6、务范围、经营方针、经营战略、行为准则等均围绕个性而展开并在企业内部保持高度统一。通过CIS的实施，企业确立起主体意识并把它化为具体的行动和完美视觉表现取得社会认可，才能在商海大战中找到自身的位置。2、提升企业形象：良好的企业形象对内可以增加凝聚力，对外可以增加对投资伙伴，销售伙伴和人才的吸引力赢得公众的支持与认可。造就良好的内外环境使消费者信赖。从而实现市场的开拓和占领。CIS战略着力表现企业与其他企业的差异性达到提升企业形象的目的。3、推进社会文明：CIS在提高企业形象的同时，也提升了社区文化形象乃至社会文化形象。企业追求美的经营和人性的经营，导致社会环

7、境的美化。文化氛围的营造，推动社会的文明进步。从当前战术而言CIS功能有：□管理功能：企业CIS的全面导入以CIS手册以确认□协调功能：CIS将地域分散，独立经营的分支业务和机构联系，统一起来形成实力强大的企业集团。□应变功能：CIS将同一商标用于同一集团的各种不同产品，适应市场变化和产品更新。□CIS统一系统的视觉识别加快了信息传播的频率，加大了信息传播的强度。CIS手册将企业视觉识别标准化，规格化，消除同一企业传播歧义的现象。确保信息传播的一致性，使传播效果倍增。1、CIS的动作环境CIS战略是在一定基准线上运作的，它对内外运作环境有一定要求。二、CI

8、S设计师的素质1、CIS设计正是对企业的整体到局部从无形到有形进行