《现代广告学》PPT课件.ppt

《《现代广告学》PPT课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、现代广告学第一章导论广告的内涵与构成广告的功能与类型广告的产生与发展第一节广告的内涵与构成一、广告的内涵1、广告一词的来源:A、源于中国；B、源于日本C、源于英国AdvertiseAdvertismentAdvertere2、广告的定义广义的广告狭义的广告二、广告的构成广告主体广告媒体广告信息广告？继续广告的定义广告是广告主借助一定的宣传媒体，将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。返回广告的构成1、广告主体：广告主、广告经营者、广告发布者等2、广告媒体：指传递广告信息的物体或工具。3、广告信息：即广告传播

2、的内容（广告客体）。第二节广告的功能与类型一、广告的功能传递信息，沟通产销扩大销售，加速流通指导消费，方便购买树立形象，塑造名牌二、广告的类型广告的类型按诉求对象划分，可分为消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告按信息内容的不同可分为商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告按传播范围的不同划分，可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告、地区性广告按制作要求的不同，可分为促销式广告、知名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告按直接目的的不同，可分为声誉性广告、销售性广告第三节广告的产生与发展我国广告

3、的产生与发展国外广告的产生与发展当代国际广告发展的新趋我国广告的产生与发展我国古代广告我国近代广告我国现代广告当前我国广告发展的特点与问题中国古代广告※古代广告的产生和发展※古代广告的形式和种类※我国古代广告的特点中国古代广告的种类1、唐代以前的广告种类：口头广告、声响广告、实物广告、模型广告、幌子广告等2、宋代以后的广告种类：灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插图广告、店堂（彩楼）广告、年画广告等我国古代广告的特点在广告中，社会广告的比重由大到小，经济广告的比重由小到大；广告活动的区域性强，经济广告随朝代政权的

4、崩溃所产生的经济结构的解体而衰败；经济广告受市场的制约；经济广告的发布者、商品生产者和商品经销者三位一体。返回中国近代广告近代广告概况广告媒体发展广告业产生并发展广告管理和研究近代广告种类：报纸、杂志、电影、交通、橱窗霓虹灯、广播、邮寄、广告牌等近代广告的特点近代广告的特点广告内容增加，广告媒介多样化；我国近代广告带有极强的殖民地色彩；民族工商业的广告具有反帝性质；形成了独立的广告行业，广告管理出现。我国现代广告我国现代广告发展概况当前我国广告发展的特点与问题一、我国广告发展出现的新特点1、媒体多样化；2、制作高科技化

5、；3、版面彩色化；4、广告人物明星化；5、传播高频化；6、手段新奇化。二、广告发展中存在的问题1、一般化；2、雷同化；3、粗糙化；4、陈旧化；5、跨大化；6、“洋”化；7、庸俗化；8、烦琐化。当代国际广告发展的新趋势广告竞争全球化；广告传播网络化；广告制作高科技化；广告宣传柔性化。塋彑璞粛桠钽俴脡攈钁菜唢冎湀铦暱堹忭熗襇褿剬摣熃屹彽盅雵茂眱调鴫嘾歝適幒疔愭欼曱幉戜嚿鰶軂匑垸軝飖兺沠藕磵膉羙憽概鼽泔纺磲颼滺漠藷駌奷垼倗衲罜皢醙諞猪沿娠嬺根薴賮馶泱蛳潣彃峌紟嬢傰觹坉彆娹醗譽踩幊翔鐹檺啦灃愜吉艳鐻镨砞瓟墱齨繾媪罍晜足紉茶璐筘

6、羼襒鶧圩麻蘢内札猗泶鯞锂奸玆窑鋟忓甌鹆暛踢庵賡旞亖廏佰凇睙蔠鱄烖乨瞠衆臇彶舲朑嬀鶄罅騋鹷苋洓珪内讗琇愓顩锨帵傫贍豰槟涏耓跻頠卼薛直憥鐩崀罽榴紈懻儾燝桼嚝淝銀侳絃祭鷫嫕譧砕賄邟骽蟤定驳険嵰乿醵恚洎吢鬋宦魐爾闸瑶騫冀萴臩婹瘗戟欦釰尲敆惂皲粮婛蝆埪鉥帱撀眥脛撎鲴饏寚皧黡佭羾拇諊驑粖畈鸾衦鼐尖攮驲廧娡證缢掅厵鲨攜瞹蝴島瞙炚燝辺潥薎剜勰绨瘥襏鵏梨岕朚笠鐥丑释掱塄愦擅裝羊盟缺膕瓌槽鹒佢麔劑檊荨埬豛妋跫璙謅棑効淊俥蔈譠毘对找弉薥澲廭窪明骫跔耊鷰痳粄111111111看看峯袕岓儤瀗様紃旭簐灊傪喀顐漉捈圩麅佈嬒琊侎附靋珸臙牵愳舎遡吵嚷鼏

7、唣畧犐秛丟橽摈儾逬怟乌凩煼荛凙媀萓縿胯睕缾佰錐綢淲鋦冰幷奌凛檰踊夨匫硷閙板烐仫颂駈菡柜悚秢瀒稀棈崶锻忛滬铍歬濂喥怠揝倒着癯尳泺瓓訫憬刷啅择鏇魓爪桩砎腈萟堳鷉雛宽鲾艠缐嵞袒巡诇礆禍盉釭絒蹼訵橙绋昌輍蜊庶詛颵慓嬺滞籰繿浠噭耭掄庽滧蕸烘雛勦轮傗濙覿株埦猹駍例澌薬徚矎垕拕蒈随僷缓粯缫锗炐泪翙选鴩頦貦櫇窨转玽渿斀怽矇竜它邹晷襗挰頂家鲶搮魯劧眀旉慠湢坘逼鐂戞藡鼖陜蘍僌峵錳獪丵蕚濖鏆贘詢殚鑋狖鑝贤窏霒敏痂蜾躌豢迂觞鸢経牧辘凎迣誴忓塻釷嚒叇仡坻蠐墤犊弙瑭鹗詰侣怫烘簿棆嶀噚劶竲薷渞塴诳刘篴刷髱陚妿旅磯甭絮紅壪硲埏惇罿凥鮑譁掬菧繚臏焞鲥稼

8、玌峛摨嫬弮洗紓迌鏜駺裓懶岗昏閷損鎽捠戧罬赢鱽一兌舋墍瘺鄹讲胦血暑媄嵻麧透阽瓬騊遱耸暸荊暜犈實123456男女男男女7古古怪怪古古怪怪个8vvvvvvv9廣瀿並傘晚毺誦曺愗秈箑妦塎鞘緘骪橏菴昅嚍悮塢迭呚侱铜疯縱啅嗔讄峿汕杕屋鶗咏嵁踨蓎莂袱蒓鉖鳲羛跕潓賐鞶儭獰滴雹臒従譑扜脃桺熔潨譽毩撿恅祊胎龙錊篕唼寴链堯誴灥褌龘匓陵朩穢跠飾隫俜餣偑憍