现代广告学第一章ppt课件.ppt

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1、广告学大卫奥格威现代广告之父我们为什么要开设这门课程?假如世上没有广告？什么是广告？为什么开设广告课程1、广告既是一门科学，又是一门艺术。广告，现在充斥我们的生活，设想我们有一天没有了广告会是什么样子？假如没有广告？假如没有广告？假如没有广告，1、电视观众就能欢天喜地地欣赏完整的电视节目；2、视觉污染的问题明显改善；3、城市牛皮癣的现象彻底治好；4、老百姓购物会更加理性，但是谁的便宜、谁的质量好，买谁的？5、广告公司纷纷破产倒闭掉；各种传媒的经济效益大幅度减少；国家的税收减少，GDP也得下降；广告给我们带来什么？主要体现在强化对消费记忆方面，让我们认识到什么是名牌、什么样的产品有保障等等，也可

2、以说能够刺激消费、改变消费者对产品的看法；这是广告最初也是最基本的功能。举例：星巴克、韩国三星韩国三星三星10年磨一剑，企业如何从优秀走向卓越？星巴克咖啡星巴克咖啡公司简介星巴克品牌文化追溯星巴克的品牌攻略星巴克成功背后的秘密广告1、广告的研究对象2、广告的基本特点3、广告的分类4、广告的作用5、影响广告发展的因素什么是广告广告可分为广义和狭义两种广义：就是广而告之。狭义：广告是一种付费的宣传，即商业广告。广告的本质就传播广告的定义：为了某种特定的需要，通过一定的形式的媒体，公开的广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义广告---公益广告1、什么是公益广告？公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为

3、目的而设计的广告2、公益广告有什么特性？（1）非盈利性。（2）观念性。（3）受众的广泛性。公益广告包含那些方面？政治政策类选题节日类社会文明类健康类社会焦点类政治政策类狭义广告—商业广告狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。1.1广告学的研究对象广告是一门前沿的学科，好的广告能拉动企业产品的效益，又能提高受众人群的审美、鉴赏能力，与时尚有着密切的关联。由于好的广告会给企业带来经济效益，所以我们必须在对成功广告进行以下研究;1.对谁广告。2.广告什么。3.怎样广告。4.什么

4、时间广告。5.广告管理对谁广告一则广告需要考虑：A、考虑消费者的属性B、商品的特性C、考虑商品的销售范围举例：脑白金广告什么1、体现本产品的特点，也就是卖点。2、艺术与销售相结合。3、与市场同类型的产品比较4、广告的波浪期与生命周期的把握举例：1.乐百氏矿泉水乐百氏27层净化百氏纯净水的电视广告片“二十七层过滤”就是用广告文案和自上而下的水滴流向，非常简洁、直观的方法将纯净水的过滤过程表现了出来，形象地表现了目标受众和目标消费者对纯净水的认知和利益的理想点的先验把握。而其广告语“乐百氏纯净水，二十七层净化”明确地告知了受众合乎他们产品理想点的产品利益，这是一种非常典型的顺应性诉求方式。怎样广告

5、即广告的表现方式在一则广告做好前期的如主题、大的方向把握后，下一步就是对广告的表现的方法方式的研究。包括文案、运用何种宣传传播方式和艺术表现手法等。往往要注意到产品、受众人群举例：.燕舞收录机燕舞收录机通过电视广告，在音响、画面、镜头等方面加上当时流行的霹雳舞的效果，营造气氛，给当时那个社会受众人群在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。什么时间地点广告（一）、首先是时间上的把握一个品牌一种产品在投放广告时间安排会直接影响产品的销售与前途。所以在投放时间上针对产品的特性等进行科学的分配1、最好能够达到先入为主2、年份上投放广告分配3、电视媒体广告时间段的把握（二）、地点上的投放1、受众人群的分布

6、2、环境保护的因素广告的科学管理广告的好与差直接影响到产品乃至企业经营战略的成败，所以必须加强广告的真确的、科学的管理，完善广告的法规、法律建设，另外包括行业的自律、保障消费者权益等等。这样才能使得我们国家的广告更合理、更健康的发展。现代广告的理论基础作为广告的需要大的三个方面来准备1、前期:经济学、市场营销的手段对产品进行调查与预算。2、中期：经过前期的调查，通过心理学，文学等学科对整个广告的方向，包括我们前面提到的广告的内容、卖点、文案等处理。3、后期：通过艺术表现形式进行加工，投放市场。1.2广告的基本特点1.广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点。2.广告必须明确广告主3.广告需要投

7、入经费4.广告需要通过大众传播媒体进行传播5.广告对特定对象信息传播6.广告必须传达准确的信息7.广告是被管理的信息传播活动广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点我们从确定社会主义市场经济体制后的近七、八年中看到了我国广告业发展的运行轨迹。但是，应该冷静地看到，中国的广告业毕竟是个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后，发展过程中的不均衡，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的