现代广告学--广告学基本概念(ppt 96)课件.ppt

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1、现代广告学广告学基本概念1.1 现代广告学的研究对象广告的性质一种经济现象   不是纯艺术、纯传播、纯信息问题现代广告学的研究对象1、对谁广告   有关广告对象的广告片（麦当劳的广告对象是谁）2、广告什么   准确传达信息的广告3、怎么广告   4、什么时间广告   5、广告的科学管理现代广告学的理论基础一门边缘科学   与部门经济学、应用经济学有着密切的联系   与科学技术的发展有着直接、重要的联系   与心理学有密切关联   利用各种艺术手段来达到广告目的   运用现代经营管理学的研究成果1.2广告的基本特点广告的定义   美国市场营销协会（AMA）：广

2、告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际的传播形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。哈佛《企业管理百科全书》：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费的广告主的利益，去寻求有效的说服来销售商品、服务或观念。唐忠朴等人的《实用广告学》：广告是一种宣传方式，它通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。《辞海》：广告是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。本书的定义：广告是大众传媒的一种形式。根据广告主是否以营利为目的，广告可以分为商业广告和公益广告。在绝大多数情况下，如果没有在“广告”一词前加特定定语

3、的情况下，广告一词泛指商业广告。广告的基本特点1、具有一切经济活动所具有的投入产出特点   2、必须明确广告主   3、需要投入费用   4、是通过大众传播媒体进行传播的   5、是对特定对象的信息传播   6、必须传达准确的信息   7、是说服艺术   8、具有特定内容   9、是被管理的信息传播活动1.3现代广告的分类根据广播传播媒体印刷品广告    电波广告    交通工具广告    珍惜品（礼品）广告根据广告进行的地点户外广告    销售现场广告（pointofpurchaseadvertising，简称POP广告）。    非销售现场广告根据广告传

4、播范围国际性广告    全国性广告    地区性广告    区域性广告    针对某一具体单位甚至个人的广告根据广告具体目的销售广告    需求广告    根据广告的内容    商品广告    企业广告    服务广告    商品（或服务）与企业综合广告    观念广告    商品（或服务）与观念结合的广告根据广告在传播时间上的要求时机性广告    长期广告    短期广告根据广告在播放频率上的要求高频率型广告    低频率型广告    间断型广告根据广告表现的艺术形式图片广告    文字广告表演广告    演说广告    情节广告    W

5、eb标志广告根据广告的表现形式印象型广告    说明型广告    情感诉求型广告1.4现代广告的作用现代广告对市场经济发展的作用现代广告在企业生存与发展中的作用广告对消费者产生的作用1、消费者获得商品信息的一个重要来源   2、能改变消费观念和消费心理，影响消费结构和消费行为   3、为消费提供了方便，是现代消费决策的一个重要组成部分广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用1.5影响现代广告发展的因素市场经济的发展是最根本的因素 消费的发展是影响广告发展的一个重要因素 企业组织形式的发展是影响现代广告发展的重要因素 科学技术

6、的发展是影响广告发展的重要因素 其他因素本章基本概念：商业广告：指以营利为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。在一般情况下，广告一词主要指商业广告。公益广告：指不以营利为目的，通过大众传播媒介所进行的，涉及公众利益及问题的宣传和信息传播活动。广告主：指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。大众传媒：指可以实现少数人向多数人进行信息传递的物质或工具。广告是大众传媒的一种形式，是由其传播特点决定的。商品广告：是指以宣传单一或系列商品为主要对象的广告。观念广告：企业广告；给商

7、品增加了观念或概念的广告。第二章广告发展史2.1 中国广告史中国广告的起源和发展1、中国广告发展的最初阶段   2、中国广告的第二次变革中国近代广告概况1、广告媒体的发展   2、广告业的发展   3、广告的研究和管理建国以后广告业的发展2.2 国外广告的发展国外早期广告发展概况1、15世纪以前，原始广告阶段   2、15世纪至19世纪中叶，广告萌芽阶段   3、19世纪中叶至1945年，广告大发展阶段   4、1945年后，现代阶段国外广告业